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| 零壹财经
译者 | Chenglin Pua
世界正刮起一阵阵Web3的热潮。这也大自然招揽了许多的大子公司赶赴Web3应用领域进驻，比如说麦当劳、LV、NIKE、NIKE、宾利、起亚等。不过结论怎样？目前看，有些得到令人满意的结论，而有的是则是乏善可陈。
一、麦当劳面世Web3网络平台
2022年9月13日，著名红酒国际品牌 麦当劳（Starbucks）正式宣布与Polygon 区块链密切合作打造出Web3网络平台（Starbucks Odyssey）。该Web3网络平台将面世Starbucks所结构设计的位数珍藏纪念邮票。顾客和雇员能通过美国的 Starbucks Rewards 信任度方案来搜集和买回以 NFT 方式呈现出的位数珍藏纪念邮票。
根据Starbucks的叙述，位数珍藏纪念邮票是由内部音乐家和麦当劳密切合作方协力制做的麦当劳收藏品。特别版纪念邮票能用网银买回。较为不一样的是，买回Starbucks的位数珍藏纪念邮票不需要比特币或身份验证手提包，这让许多人都能参予，让更多的团体会员能使用此项新控制技术并宣称对麦当劳的信任度。
Starbucks的临时性执行官行政官Howard Schultz在子公司 的2022 年第四季度半年报例会上则表示，该网络平台的面世提供了与顾客交互的新良机，并将扩宽位数服务器端街道社区。Starbucks信任度、发展战略和网络营销总裁 Ryan Butz则更进一步则表示，借助合乎Starbucks可持续发展最终目标和允诺的控制技术打造出Starbucks Odyssey是重中之重着眼点。在决定选用别的网络平台的控制技术以后，Starbucks进行了相对详细的调研，认为Polygon 的快速、低成本和碳中和网络为Starbucks的第一个位数街道社区提供了适当的基础。
Polygon 的联合创始人 Sandeep Nailwal 则表示， Polygon是Starbucks Web3 首次亮相的最佳网络平台，因为这两个组织都高度重视多样性、可访问性和可持续性。
据官方说明，未来麦当劳团体会员能使用他们的 Starbucks Rewards 登录凭据访问该网络平台。登录后，团体会员能参予 Starbucks Odyssey 提供给用户的系列活动，例如玩交互游戏或接受有趣的挑战，以加深他们对红酒和麦当劳国际品牌的了解、并获得可珍藏的数位 NFT 当作奖励。
同时团体会员还能通过 Starbucks Odyssey 内置的市场买回限量 NFT 以解锁独家福利。此外，官方解释说这些 NFT 可使用网银或金融卡买回，不需要额外的身份验证货币手提包。麦当劳认为，通过降低进入门槛，将使消费者更容易参予 Web3 体验。Starbucks将 Starbucks Odyssey 内的活动称为旅程，相关 NFT 则称为纪念邮票。
Starbucks Odyessy将于今年稍晚面世。
二、LV面世NFT游戏网络平台
著名奢侈国际品牌LV（路易威登）近期正在庆祝 LV创始人路易·威登的200岁生日，并通过一些新举措向其创始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒险的NFT游戏。
App Store上的LV游戏
这款名为 Louis the Game 的手机游戏中，玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界，并在游戏中搜集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次搜集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV中文网站，而奖品是LV限定的30份的NFT位数收藏品，由音乐家 Beeple（Mike Winkel-mann）结构设计。每个 NFT 都是一个珍藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。
在 Louis the Game 游戏中，玩家能四处奔跑和搜集物品。除此之外，玩家也能使用不同的LV字母组合印花和配色来自定义角色特征，并且能通过搜集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。LV希望通过游戏来招揽年轻顾客（尤其是Z 世代消费者）。这是LV第一次打造出游戏且免费向公众开放。Louis the Game是LV构建其国际品牌的一种方式，也是该国际品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳良机。
此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，着实为LV国际品牌宣传了一波。
目前而言，LV官方透露该游戏的下载量突破了200万次。
三、NIKE与元宇宙网络平台密切合作，并面世Nikeland
NIKE进军元宇宙能追溯到2019年。2019 年 3 月，NIKE和 Roblox 在Nike Air Max Day中密切合作，面世了独家的虚拟物品包。2019 年 5 月，NIKE与腾讯投资的Epic子公司旗下的在线游戏 Fortnite（堡垒之夜）密切合作，通过游戏内物品推广 Jordan 国际品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的 Air Jordan 1。
Nike Air Max Day海报
NIKE与堡垒之夜的密切合作
：Esport Insider
NIKE也与Roblox网络平台密切合作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟世界，有各种NIKE主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的结构设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的NIKE总部。
用户能在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也能在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。
用户在Nikeland也能打扮虚拟化身，有各种NIKE运动鞋、服装及配饰能解锁，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。根据NIKE的叙述，未来Nikeland 还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或国际品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。
Nikeland页面
：Roblox
Roblox是如今最招揽年轻人的网络平台之一，与Roblox密切合作有助于推广NIKE在年轻人之间的影响力以及国际品牌塑造。据comScore（一家媒体子公司）的 统计，13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时。
青少年儿童每个月在各个网络平台花费的小时数
：comScore
NIKECFO Matt Friend 曾则表示：我们能通过预测建模工具、团体会员个性化和库存分期来提高位数业务的运营效率。Nikeland 不止能促进NIKE的位数业务，更有后续更多功能还有待开发。建设Nikeland对于NIKE来说益处远远大于弊端。
目前而言，截止至2022年9月，Nikeland一共累积了有700万的访问次数。
四、NIKE积极布局元宇宙相关业务
2021年12月，世界领先的服装国际品牌之一NIKE（Adidas） 正式宣布与Bored Ape Yacht Club NFT 的创造者 Yuga Labs密切合作面世全新的NFT，该NFT命名为 Indigo Herz
Adidas与Yuga Labs密切合作的消息
：NFT Streets
NIKE除了与 Yuga Labs 密切合作外，还与其他 NFT 相关项目密切合作，例如著名的 NFT 珍藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 启发的 NFT 衍生项目 Punk Comics。
Punks Comic 是 NFT 漫画系列，由漫威和 DC 的漫画音乐家 Chris Wahl 绘制。用户能使用以太坊来买回该漫画。根据该中文网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了NIKE服装。
Punks Comic中文网站
NIKE对此则表示：今天我们跃进元宇宙里，如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏网络平台The Sandbox也正式宣布：NIKE加入The Sandbox元宇宙行列。
The Sandbox是基于以太坊区块链打造出的虚拟元宇宙，玩家能在这个世界使用网络平台的功能型代币SAND来创造、建立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也能在游戏内买回NFT资产，NFT 资产之中就包含虚拟土地。
The Sandbox密切合作方
：The Sandbox官网
除了与The Sandbox密切合作，NIKE也出资在The Sandbox网络平台上买地。
NIKE正式宣布在The Sandbox买地推特
五、努力跟上时代的传统车商，但结论乏善可陈
目前汽车产业正在经历新能源的革命，许多传统汽车例如福特、宾利等都纷纷面世了电动车。除了跟上新能源时代之外，宾利也尝试跟上Web3时代，进入Web3赛道。
2021年6月14日，宾利正式宣布面世NFT珍藏品网络平台Fanzone。Fanzone网络平台是一个基于NFT的位数卡牌交易网络平台，将允许球迷交换他们最喜欢的运动交易卡片，其中NFT能维护交易卡的可验证所有权。Fanzone在Lusko区块链上为这些NFT发行通证，而Fanzone网络平台由为宾利向其他非核心业务多元化发展提供帮助的位数子公司Forward31创建。
宾利在面世NFT珍藏品网络平台Fanzone后，宾利已与德国国家足球选拔队密切合作，在卡片中展示其球员，其中第一批卡包包含来自男子、女子和 21 岁以下球队的球员。其实本质上Fanzone与NBA Top Shot 网络平台是一样的，虽然Fanzone的交易不限于体育NFT，还包括游戏、位数产品等，而今他们随着NFT市场的遇冷以及其他高质量网络平台正在涌现，Fanzone目前而言已经变成一个交易小站了。
除了宾利之外，起亚也进入了Web3赛道。
2022年6月，起亚正式宣布将会拍卖一款基于Corvette Z06打造出的NFT（起拍价200以太币），中标者还将获得同款薄荷绿色实体跑车1辆，且所有收益都将捐给教育慈善机构DonorsChoose。该NFT是由音乐家Nick Sullo创作，于6月20日至24日在NFT市场SuperRar举行拍卖。不过让起亚意想不到的是拍卖会的结论乏善可陈，该拍卖居然流拍了。
起亚的发言人Trevor Thompkins失望的则表示，我们进入Web3的第一步是有教育意义的，我们将继续探索怎样借助控制技术使我们的顾客受益。起亚从这次经历中更加理解Web3的不稳定性。当时适逢NFT市场的冷淡，而市场的时好时坏也让许多传统巨头认识到了进军Web3的不稳定性。实际上在2022年6月时，NFT龙头交易网络平台Opensea的NFT交易量为近6.97亿美元，较5月份（25.96亿美元）下降逾70%，可见当时市场正处于熊市，而起亚的拍卖正巧撞上了熊市。
进军Web3业务未必最终会成功，背后实际上有一定的风险。
End.
