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记者 | 彭新
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我国国际品牌在国外消费市场的长期投入正改变亚洲地区顾客的知觉，智能手机是指标性商品。这是SNS媒体互联网平台Twitter近日正式发布的《2021我国登岸国际品牌知觉与感情发展预测报告》（以下称报告）得出的推论。
Twitter对我国民营企业而言，主要是一个面向全国国外使用者的电视广告互联网平台。目前，Twitter每日新增贴文超过5余条，当中有80%以上由美国境外的使用者正式发布。
Twitter对过去5年中190余条与我国国际品牌相关的贴文展开预测发现，以智能手机为首的高新科技国际品牌在控制技术创新微观最注重，获得国外使用者普遍认可。近几年间，我国的智能手机国际品牌已经对仅存的国外知名国际品牌带来了强烈的冲击。在全世界十大智能手机国际品牌中，有五个国际品牌来源于我国。从去年欧锦赛上出现的大量我国国际品牌的电视广告中，我们能看到，我国智能手机国际品牌挺进亚洲地区的雄心壮志和国际品牌诱惑力。Twitter亚太地区消费市场洞悉与预测部门负责人Martyn Uren告诉介面新闻报道，通过Twitter，人们能了解我国国际品牌在世界取得的进展。
Martyn Uren观察到，在Twitter上，相同的我国国际品牌与相同的兴趣点的连接上有显著的区别：我国国际品牌针对运动、旅游和音乐等相同的活动，会选择不一样的沟通方式。从结果而言，国际品牌与顾客建立的关系也有所相同。虽然价值和质量是我国国际品牌与顾客展开的谈话中占比很大的一部分，但核心理念还是控制技术创新。
当中我国智能手机国际品牌整体表现最注重。从国外商品的竞争力微观，以往首波中端的我国智能手机国际品牌，我国智能手机民营企业在商品控制技术创新的步伐已经显著提升，是我国登岸国际品牌的主战场。价格以外，我国国际品牌智能手机在探头、显示器等部分的注重整体表现，成为国外顾客的知觉点。
近几年我国智能手机品犹以智能手机电池组的快充控制技术整体表现注重，例如华为等国际品牌自主控制技术快充智能手机，与iPhone等国外公司商品相比，电池组速率提升至5倍。《日本经济新闻报道》认为，在探头和显示器等此前热点功能迈入成熟的背景下，我国民营企业正在属于新竞争核心理念的电池组速率上提升存在感，以对付苹果公司。
Twitter上的智能手机使用者非常倚重电池组续航力时间和电池组的速率，这一点在与D7国家（指印度、印尼、马来西亚、科威特、阿尔及利亚、阿根廷、委内瑞拉发展我国家消费市场）使用者的谈话中分外显著。另外，成本更低的移动互联网和覆盖面积减少的无线互联网，也使得发展我国家的互联网影视娱乐需求不断减少，最常见的使用情景就是格斗游戏。Martyn Uren称。
一方面，超强清OLED显示器、配有多个摄影机的探头、5G等高端功能在中等价位机型上也开始配有，需要形成新的差异化功能。另一方面， 智能手机数据通信量持续减少，数据处理的数据量和使用时间也在减少，电池组大容量化的趋势正在提升使用者对快速电池组的需求。
我国智能手机国际品牌在外观和功能上展开的控制技术创新都让国外使用者打破了以往‘模仿者’的刻板印象。从探头到闪充，都帮助我国智能手机国际品牌在国外建立了‘真正具有控制技术创新精神’的国际品牌形象。Martyn Uren认为，这种知觉变化的背后反映了我国国际品牌智能手机的优势：一是实用性，我国智能手机的控制技术创新功能、实用功能比其他智能手机国际品牌的集成度更高；二是引领控制技术创新；三是对使用者需求的把握，国外顾客经常会用 使用者友好一类的词汇来称赞我国智能手机国际品牌对使用者的关心，快充和长续航力都切实地满足了客户的需求，这也让国外顾客认为自己的需求被重视和倾听。
从整体报告来看，Twitter上其他我国国际品牌相关的贴文，与我国智能手机国际品牌有很多相似之处。当中价格仍然是一个重要因素，国外顾客认为我国国际品牌的商品从质量到设计都拥有更中端。我国国际品牌相关的谈话与商品的‘质量’息息相关。有大量的贴文都表明我国国际品牌在提供高质量商品的同时，价格也具有竞争力。Martyn Uren说。
报告指出，控制技术创新是我国国际品牌相关的贴文中声量排名第三的话题，与控制技术创新相关的贴文都会提到具体的我国国际品牌，如上汽集团的名爵汽车、海信等。在G7消费市场中大部分关于我国汽车业正面的评价是和电动汽车有关的。Twitter的使用者经常把我国称之为电动汽车领域的世界领导者。
谈及新冠疫情对登岸我国国际品牌的影响，Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶表示，在后疫情时代，我国国际品牌需要巩固自身的优势。无论是在供应链或是硬件和软件的开发速率，都是我国国际品牌领先的部分。其次，国际品牌需要进一步站稳脚跟，和顾客建立更稳固的连接。如我国国际品牌能更关注一些国外的重要事件，增强影响力。因为疫情的影响，国外很多的顾客不能出门，也不能去旅游，而这也对顾客心态产生了影响，很多顾客都会想要去尝试新的事物，无论是新的控制技术还是国际品牌。这都是进一步能够加速我们我国国际品牌在国外发展的机会。
