公告：twitter刷粉丝网站 --Twitter加粉丝
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译者：Rob Tornoe,Max Willens
校对：陈光秀
福斯体育运动的位数音频文本总裁安德鲁·穆尔林(Michael Bucklin)说：优先选择SNS网络平台进行文本递送，必须在有鱼的地方性钓。新闻媒体和网络平台的关系，既互相冲突，又各打两个小科东俄。对新闻媒体来说，在短音频网络平台上做文本递送，有时做对优先选择比搞好文本更为关键。
转为音频：新闻媒体初应接不暇
根据HubSpot的进行调查，2018年电视广告商把近60%的网络新闻媒体财政预算重新分配给音频文本，这个位数到2019年下降至87%。好景不长2017年大量新闻媒体掉转船尾——转为音频(pivot video)之后，许多新闻媒体早已感受到了网络流量的下压。
正式宣布全面性裁并撰稿、转为音频文本的福斯体育运动(Fox Sport)则简单地看到统计数据的变化。福斯体育运动的位数音频文本总裁安德鲁·穆尔林确认，思路调整以后，该公司中文网站的网页下载量锐减，但是两个月内福斯体育运动Twitter帐号的音频下载量环比快速增长300%，除此之外，音频播映量和音频逗留时数等统计数据分项也得到了不同某种程度的明显改善。
图注：福斯体育运动的Twitter帐号（：Twitter）
在销售总收入方面，福斯体育运动Twitter帐号音频下载量急剧快速增长的同时，预播映电视广告带来的总收入，早已可以填补中文网站现代展现电视广告数目急剧下滑导致的经济损失。福斯体育运动正在SNS新闻媒体为利润辐花。
除此之外，《纽约时报》已将短音频文本制做作为重点项目销售业务发展。《纽约时报》的撰稿音频部秘书长伊萨·普莱斯(Micah Gelman)说：音频是《纽约时报》鬼故事的关键重要组成部分。据介绍，伊萨·普莱斯管理着两个非常大的雇员各队，由70数名撰稿、数名音频制做组，和小量的产品和技工形成。
在有鱼的地方性钓
安德鲁·穆尔Etah：如果没有强大的SNS新闻媒体战略，任何类型的短音频思路都是无效的，因为你需要在‘在有鱼的地方性钓’。
目前，新闻媒体往往会优先选择在SNS新闻媒体网络平台进行音频文本递送，但是SNS新闻媒体网络平台的规则经常进行调整，新闻媒体的递送思路也应该随势而动。那么，新闻媒体如何判断哪些网络平台适合自己呢？
第一、网络平台规则是否适配
网络平台所采取的规则，一般基于对网络平台整个生态的考量。作为关键文本合作方的新闻媒体则深受网络平台规则的影响。
过去几年里，推特(Twitter)一直是海外新闻媒体递送突发事件型新闻短音频的主要渠道，但是好景不长推特品牌安全规定(brand safety rules)之后，大量新闻媒体递送的该类音频被关闭了电视广告，新闻媒体因此丧失部分电视广告分成总收入。而同样主题的短音频新闻在其他网络平台（如：Facebook、YouTube）上的总收入，往往高于在推特上的播映所得。
在推特设立的两个公共FAQ网页可以看到品牌安全规定的细节：在描述或讨论自然灾害等短音频文本中，不允许出现电视广告。任何一家新闻媒体不符合规定的文本超过3次后，将面临帐号被封停的风险。
图注：推特的FAQ网页对该规则的解释（：Twitter）
但是推特声称，好景不长2018年以来，只有4.5%的突发事件类新闻短音频没有获得收益。在推特网络平台上，大部分新闻媒体都可以获得合理的总收入。推特美国新闻合作负责人尼克·萨伦(Nick Sallon)解释道。
第二、电视广告分成模式是否合理
网络平台规则调整会影响新闻媒体的总收入，而网络平台的电视广告分成则直接决定了新闻媒体的销售总收入。将总收入渠道多元化是降低风险提高增量的好办法，《今日美国》（USA Today）就是两个例子。
《今日美国》在四个月前对其音频递送思路进行了全面性改革。在保持其现有营利渠道的同时，新增有电视广告支持的流新闻媒体渠道，在Roku、Xumo、TiVo Plus等网络平台上递送音频文本。
《今日美国》将原有文本重新包装后在SNS新闻媒体网络平台投放，以增加销售总收入。例如，2019年10月初，《今日美国》在Fubo Sports Network上推出了两个每周半小时的音频节目《今日美国体育运动风向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse)，其主要文本是由《今日美国》中文网站的已发文本剪辑而成。
图注：《今日美国体育运动风向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse)（：USA Today）
2019年，《今日美国》各渠道的音频下载量达到100亿次，其中Facebook贡献了近一半的统计数据。根据Comscore的报告，在过去的三个月里，《今日美国》电视网平均每月吸引了4000万音频观众，环比快速增长33%。
虽然《今日美国》主要关注新闻和体育运动等垂直领域，与其他类型的短音频相比，这些类型文本的时效性更强，用户在网络平台上逗留的时数较短，而电视广告收益也相对较少。但是有些过时的文本被打包递送到Xumo、Roku和Fubo等网络平台上，依然受到用户的广泛欢迎。原因在于这些网络平台需要自带网络流量的文本合作方。正如Manatt、Phelps & Phillips位数新闻媒体和技术集团的合伙人奈德·谢尔曼(Ned Sherman)所言：这些网络平台在获取文本的时候，希望能稳赚不赔。他们想要的是早已有影迷基础的文本，或是早已有统计数据表明会受到欢迎的文本。
图注：Xumo是一家OTT文本服务提供商，提供通过电视广告付费的免费文本（：Xumo）
第三、网络平台用户基数和增量是否有潜力
当新闻媒体优先选择将文本投放至某个网络平台时，网络平台的基数是否合适？用户快速增长的潜力有多大？这些都会影响新闻媒体的判断。
Instagram推出了对标YouTube的长音频应用IGTV，Instagram向几家新闻媒体付费，让他们供应独家文本给IGTV。但据移动应用追踪公司Apptopia称，IGTV在2018年后的头12个月里，仅获得了780万次下载。与此同时，Apptopia还估计，IGTV的月用户数约为175万，只能说这样的两个位数与Instagram放一起，前者相形见绌。Instagram每月吸引的活跃用户超过10亿。
2020年1月20日，因为点击频次较低，Instagram将IGTV的入口按钮从主屏幕上删除。虽然这并不意味着IGTV会被关闭，但是该应用的发展前景仍不被行业看好。
图注：IGTV的入口按钮被移除Instagram主屏幕（：Techpout）
Techpout罗列了IGTV使用频次低背后的可能性原因：
1. 来自Facebook和Instagram的IGTV创译者缺乏足够的资金支持。
2. IGTV的创译者受到合同条款的限制，他们无法上传与社会问题或选举相关的音频文本。
3. 与YouTube或Facebook Watch相比，IGTV的文本创译者从IGTV音频中获得的收益不够吸引人。
IGTV目前正在寻求网络平台文本变现的方式，但是新闻媒体们仍在观望中。
总体来说，新闻媒体们优先选择网络平台递送视短频新闻时会综合考虑各种因素，而合作的关系也会随着双方的变动而变化。或许在未来新闻媒体网络平台化和网络平台新闻媒体化的趋势中，二者的合作关系会产生更多变数。
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