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那时是「1号西南风」第165首诗
1号按
在此之前「1号西南风」曾上架过《叶卡捷琳堡，聊聊这些极难口气刷完的剧集》该文，该文明确提出在网络无穷满足用户观众们市场需求的大背景下，剧集与否如果中止刷剧商业模式。责任编辑则对当今社会电视节目在线视频的发售思路展开综合性对比梳理，明确提出目前在线视频平台存在着两种商业模式的对抗：即技术平台（Tech Platforms）与传统媒体（Legacy Media），亦或观众们优先（Consumer First）与商业商业模式优先（Business Model First）。
以Netflix为首的先驱者开创了口气放出全部剧集的刷剧商业模式，而另一些传统媒体仍在在线视频平台坚持他们的周播思路。前者更容易引起轰动，赋予观众们更多的满足用户感，但因为每季之间间隔时间过长，可能会造成影迷的流失。而后者则可以长期绑定订阅者，持续制造话题，但正如传统电视节目的弊病一样会让观众们等得不耐烦。总的来说，两种发售思路都有着各自的优势，而消费者也变得越来越精明，会采用花费最少的订阅方案，又可以观赏到所有剧集。或许在在线视频竞争愈演愈烈的大背景下，混合商业模式指日可待。
关键词：在线视频发售思路；刷剧商业模式；观赏体验；剧集熟悉度；混合看剧商业模式
原文 |Medium
原文作者 |Mike Raab
原文时间 |2019年8月30日
译者 |商楚洛
在D23博览会上，迪士尼确认其将推出的Disney+在线视频服务，会按照周计划原创系列剧集，抛弃Netflix的刷剧商业模式。经验丰富的媒体分析师Rich Greenfield指出，当前和即将推出的在线视频平台的思路似乎在「技术平台」（刷剧时间表）和「传统媒体」（按周原创内容，就像他们过去做得那样）之间切分开来。
：Medium
Greenfield和Twitter上的其他人将这种战略差异定位为「消费者优先vs.商业商业模式优先」。他们认为，在同一时间整季剧集，让观众们根据他们自己的时间表展开观赏，会让观众们拥有更好的消费体验。而按周的节目时间表，则需要观众们在几个月的时间里保持订阅，这是一个更好的商业商业模式。
毫无疑问，这一框架是由Netflix早期一次性整季剧集所启发的，与传统电视节目季的管理不满相比，这种姿态更能让消费者满意。在采访中，Sarandos对刷剧商业模式的剧集优势展开了加倍的肯定,「没有理由每周一次。远离电视节目剧定时收看的趋势是十分强劲的，为什么要把人们拉回到大多数人正在放弃的东西上来呢。」
的确，2013年由Netflix推出的原创剧集《纸牌屋》开创了一种刷剧商业模式，利用这种商业模式，Netflix实现了繁荣发展，并颠覆了传统媒体公司。对于消费者来说，同时获得整季的剧集内容是一种十分新奇的体验。如果观众们愿意，他们可以在一周内（或者是一个周末！）便观赏完整季，而不是花费几个月的时间。但也许这种新奇体验的享受忽略了传统的周播电视节目节目表的优点。有没有可能按周播出剧集不仅是一个更好的商业商业模式，还能为消费者带来更好的观赏体验？
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预约定时观赏，
「饮水机旁」闲聊与社群构建
在Netflix、Hulu、DVR和TiVo之前，观赏电视节目节目的唯一方式是按周节目表观赏直播。如果你碰巧错过了一周的剧情，那么除非你用录像机把错过的剧集录制下来，或者是在几年后的联合发售中碰巧看到它，否则没有办法赶上剧情的发展。DVD和电子销售（例如在iTunes上购买剧集）最终将成为一种替代方案，鉴于其成本要高于已经很高的有线电视节目费用。因此，预约定时观赏成为电视节目观赏的默认选择，这更像是被强迫的，而不是消费者自己主动做出的选择。
2019年及以后的在线视频世界与广播电视节目时代大不相同。如果你没有在HBO、Hulu或Showtime（很快将成为Disney+）上及时观赏某一集节目，那么等你想要看的时候，它仍在那里等你。一些观众们可能会在整季后几个月才开始刷剧，就像他们观赏Netflix的剧集一样。另一些人则选择参与按周的计划，尤其是对于这些大量连载的剧集。
让我们以HBO为例。如果你是HBO剧集的影迷，你的每一个周日晚上可能会被安排观赏最新一集的电视节目剧。在这一集推出之前、之中和之后，人们都在社交媒体上以及和他们的朋友积极地讨论关于剧集的推测、惊喜和热门话题。而对于一些剧集，影迷们会选择每周和朋友家人一起组织观赏派对。无论是《西部世界》还是《单身天堂》都无所谓，重要的是周节目表成为与亲人相聚的时刻。
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在每一集之间，都会有概要和评论可供阅读，影迷们会明确提出各种猜测并加以考量，还会与其他观众们展开现实或线上的「饮水机旁」聊天讨论。与《权力的游戏》不同的是，没有影迷会对《怪奇物语》展开猜测，你要做的只是观赏下一集。
每周播出的电视节目剧带给影迷的体验并非仅仅是一集接一集的刷剧观赏，这种商业模式是公共的，持续的时间也更长。以下是关于2015年的两部电视节目剧的每日twitter量比较：Fox每周播出的《嘻哈帝国》和Netflix的刷剧商业模式的《女子监狱》。对于《女子监狱》来说，当新一季播出时，社交话题会短暂升温，但是很快就会平息下来，至少部分的原因是因为影迷们的观赏时间表并不一致。
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当然，推文并不等同于收视率，尽管缺乏持续的Twitter对话，《女子监狱》仍然是Netflix迄今为止播出时间最长的原创剧集，观赏人数超过了《嘻哈帝国》。但这仍然不是一个共享的经历。在一个日益孤独和隔绝的时代，电视节目迷社群或许对于心理健康来说是一种积极的资产，一些研究甚至将刷剧与抑郁和孤独联系起来。
熟悉度与长时间持续曝光
虽然上面的例子主要关于连载的剧集内容，但每周推出的节目表也可以让电视节目喜剧获益。电视节目喜剧的一个关键要素是对角色的熟悉和与角色建立起来的关系，而这种熟悉和关系只能通过长时间的持续曝光来培养。熟悉度会让期望被颠覆，让笑料落地，让对角色及之间关系的喜爱得到发展。
一方面，《摩登家庭》或《生活大爆炸》的观赏时间超过八个月，每季之间只有四个月的休息时间，这意味着观众们一年中大部分时间都与角色和剧集呆在一起，于是不需要太多关于角色、情节和插科打诨的复习或提醒。另一方面，Netflix原创喜剧《大学同窗（Friends from College）》在2017年7月推出有八集内容的第一季，而在2019年1月推出同样包含八集的第二季，那么即使是最狂热的影迷也不会完全记得一年半前的八集内容。而公平地说，如果内容量很大（如《老友记》、《办公室》），长时间的持续曝光仍然可以在一个刷剧商业模式中实现，但Netflix和Amazon都不会推出100多集的原创喜剧。
：Medium
你愿意在两集or两季之间等待？
在传统的广播电视节目时代，22集以上的剧集从九月开始播出，一直持续到明年五月，而之后剧集的写作、制作和后期会贯穿整个电视节目季。不仅制作方可以在评估影迷反应后调整故事情节及其它方面，电视节目网还可以更早地预定更多剧集和后续几季，这意味着大多数电视节目剧在两季之间只会停播三到四个月。
而就刷剧商业模式来说，两季之间往往有更长时间的间隔。每一季的每一集都必须在前展开拍摄和编辑，由于这些平台在很大程度上依赖收视率数据和分析资料来作出决策，所以后续几季往往要等到最近一季几周后才会被预定。因此，《怪奇物语》第二季和第三季之间有21个月的间隔。虽然对于最火爆的热门剧集来说这可能是持续的，但也有可能导致一些消费者对这部他们两年前喜欢的电视节目剧失去兴趣，甚至把它们抛到脑后。
刷剧内容——消费者优先
当然，刷剧内容也有它们的好处。在扣人心弦的大结局后，观众们可以接着观赏下一集以获得即时的满足用户感，而不必等上一周甚至是更长的时间，这会让很多人感到厌烦。消费者也可以选择在一个月内刷完一部剧之后中止订阅，而不是在一季内都被绑定。
这种刷剧节目时间表也适合当今社会消费者的注意力范围和媒体周期。随着脚本剧集的数量继续向收视高峰攀登，在同一时间整季可以让平台获得最多关注，并集中于前期的营销支出，而不是试图在几周或几个月内保证观众们的兴趣。由于全年都有这么多新的电视节目剧上映，观众们很容易在这种混乱中迷失，尤其是当首映集没有引起文化轰动或达到时代精神。就像Netflix所展现的那样，将被抑制的市场需求集中于一部热门剧集，而当一次性放出整季很可能会产生轰动效应。在《怪奇物语》第三季播出四天后，已经有1820万个账户追完了这一季。
刷剧or不刷剧？选择是你自己的
由Netflix开创的刷剧电视节目商业模式无疑要优于广播电视节目时代老式的按周播出的节目时间表，当时的观众们极难（或根本不可能）找到、访问和观赏已经播出的剧集。然而，这并不意味着传统的每周商业模式没有好处。如今，选择权掌握在消费者手中。一些HBO和Hulu的订阅者要等上一整季都才会开始追剧，而一些人和在线社群则会在每一集都后组织按照时间表的重放，以便充分带动社群和每周共享观赏的对话交流。
事实上，Netflix也会按照周时间表一些剧集，几乎都是深夜档和访谈类，比如《Chelsea》、《The Break with Michelle Wolf》、《Patriot Act with Hasan Minhaj》和《My Next Guest Needs No Introduction with David Letterman》的第一季。毫无疑问，该公司已经考虑以周时间表一些高质量的脚本内容。然而，Netflix这样做或许会损害其品牌形象和在消费者中的声誉，并且一旦此举被视为他们多年来一直倡导的创新发售计划的倒退，将会引起强烈反响。
随着越来越多的独家原创内容分布在越来越多的在线视频服务中，按月循环订阅很可能成为了一部分消费者的思路。精明的观众们可能会在刷剧剧集第一次放出时，选择订阅一项服务，但会等到周播剧集全部后才会订阅其平台服务。一种发售计划并不一定就优于另一种。两者都能达到各自的目的，并带来愉快的观赏体验。因此，也许随着在线视频战争的加剧，我们将看到网络越来越多的混合时间表，这样影迷就可以同时体验到刷剧商业模式与每周预约观赏商业模式了。
1号结语
一次性刷剧，还是按周刷剧，这是平台慎重选择的问题，同时也是消费者自己纠结犹豫的问题。从平台的立场来看，一次性放出全部内容带来的话题引爆率将是最高的，充分满足用户了观众们痛快观影的诉求,也会给平台带来强劲的订阅增长；而按周播剧，在话题延续性上将带来丰厚回报，培养观众们的收视习惯，进而围绕剧集建立社群，形成良好互动，通过编排思路的合理应用还能在热门剧集间穿插新剧集，为新内容引流。
从商业的角度考量，一次性放出是一种新鲜商业模式，Netflix是这一商业模式的开创者也是获益者，这一商业模式能获得观众们拥护的大背景建立在与传统电视节目商业模式竞争中，线性电视节目既不可能也不愿意运用这种商业模式，大批的观众们在这种刺激下纷纷转化为Netflix的订阅者；按周播出则有利于及时搜集市场信息，对于广告商和播出机构订购来说面对的盈利风险更小，一部剧集获得阶段性成功后就可以在可控的周期内经营下一季，这种优势是资本无法抗拒的。反过来看，这也是为什么Netflix商业模式即便席卷全球也不会引发模仿狂潮，仍然很多播出机构按部就班，稳扎稳打。
从观众们的角度看，这两种商业模式选择起来也很纠结，一周一周地坐等更新实在煎熬，可是一次性刷剧也伤眼伤肝，既想不被剧透又想充分享受观剧乐趣，而且选择哪种观赏商业模式还直接关系到订阅付费的成本，所以混合看剧商业模式将必然成为未来的发展趋势。
