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茅岭编者按：挂牌上市3年便难保这般遭受，曾如日中天起的Twitter究竟是不是了？Twitter的宿命不太好推论，但曾被视为十分有用的动态最新消息预览机能或许依然倍受热烈欢迎。 |
文|茅岭君撰稿|付迎爽
12月20日，Twitter的执行官控制技术官透过贴文向外间发布了其离任的最新消息。没过多久，Twitter的前任CEO什涅也透过贴文对其牺牲的不懈努力衷心感谢。上周末，Twitter的老总陆续离任。就在不久前，Twitter的执行官CFO正式宣布离任。除此之外，Twitter的商品总裁也则表示，离任后将转投矽谷的一间风投子公司。
Twitter于2007年设立于英国阿拉巴马州，是一间独特的社交媒体平台。其简洁的机能，除了可以实现动态最新消息预览，还能满足用户无目的的闲谈需求。Twitter的用户来自世界各地，其中更是不乏各国政要、名人、运动员、新闻从业人员等。从某种意义上讲，Twitter几乎网罗了了全世界最有用的头脑。
2016年，Twitter遭受了史上最艰难的时期。用户增长迟缓以及经营陷入亏损都令Twitter承受了巨大的运营压力。一时间，本就同时管理两家子公司的Twitter前任CEO什涅悲喜参半。一边是Square成为全球第一间移动支付领域的挂牌上市子公司，一边是Twitter的股价下滑50%，市值缩水严重。
风雨飘摇的Twitter
来自华尔街的压力令什涅有了出售Twitter的想法。然而，天不遂人愿。虽然Twitter的出售计划吸引了Salesforce.com、迪士尼、谷歌等科技和传媒子公司的关注，但却没能产生实质性进展。无奈之下，什涅只能选择放弃上述想法并想办法让Twitter继续生存下去。
10月27日，Twitter对外正式宣布了重组及裁员9%的计划。重组主要涉及销售、对外合作以及营销等领域，目的在于强化子公司的专注性并提高效率，从而实现2017年的盈利目标。Twitter的三季度财报显示，净利润为-1.03亿美元，同比增加21.88%；营业收入为6.16亿美元，同比增加8.2%。
目前，Twitter的执行官财务官诺托全面接管了此前执行官CFO的职务。除此之外，Twitter则表示将开始物色新的执行官财务官。同时，诺托还将继续负责Twitter的直播内容业务、全球的广告销售、数据和移动广告交互服务MoPub。为了让诺托在经营惨淡的Twitter承担运营责任，Twitter还为其大幅提薪至千万美元。
本月初，Twitter对外正式宣布收购应用开发商Yes。目前，具体的交易条款不详，但Yes开发的两款应用将会陆续关停。据悉，Yes的创始人是谷歌前商品管理总监科尔曼。他曾担任谷歌Gmail、Inbox和Gchat等服务的商品负责人。除此之外，科尔曼已经被Twitter任命为商品总裁。
买下Twitter会赔吗
挂牌上市3年便难保这般遭受，曾如日中天起的Twitter究竟是不是了？有人认为，用户可能会希望直接购买在twitter上进行推荐的商品。因此，Twitter将会从电子商务中获益；也有人认为，Twitter的长期存活力将会受到资金不足的限制。Twitter的宿命不太好推论，但曾被视为十分有用的动态最新消息预览机能或许依然倍受热烈欢迎。
10年来，Twitter积累了相当规模的用户。从地域分布上，可谓是遍及全世界；其中，男女比例合理、年龄分布科学。第三方数据显示，Twitter的5%的用户贡献的信息占据了所有信息的75%，而纽约则拥有相当规模的Twitter用户。除此之外，58%的Twitter用户的年收入在$60,000以上。
10月下旬，在Salesforce的CEO贝尼奥夫放弃收购Twitter时解释道，虽然自己很欣赏Twitter的CEO及其子公司，喜欢Twitter品牌的一切，但是Salesforce的股东不喜欢Twitter。虽说Twitter没能迎来钟意的买家，致使出售计划破产。但是，贝尼奥夫对Twitter的喜爱程度足以侧面反应Twitter的用户粘性有多高。
现如今，在市场皆不看好Twitter的情况下，出售计划破产也意味着重组是Twitter唯一一条可走的路。虽说可怜到无人愿意竞购的地步，但是这也不能说明一切。一直以来，Twitter承载着新闻+评论机能，是一个独特的社交平台。有人或许会问，买下它会赔吗？答案要看买家如何看待Twitter用户的潜在价值了。
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