责任编辑译自：Is decentralization the answer to Facebook’s data breach? Probably not.

原作：Harry Simon

翻译者：谭景桐

中原文如下表所示：

Facebook的牛津预测子公司性丑闻让SNS新闻媒体使用者和新闻界提出了许多重要难题：我如果舍弃啥对个人统计数据就可以使用SNS新闻媒体网络平台？我如果强迫舍弃任何人的facai吗？类似于统计数据采集如果受制度化吗？怎么管？

翻译者补足：路透社-（爱尔兰伦敦20早报讯）美国SNS网络平台facebook（Facebook）曝出史上最轻微的使用者统计数据外泄该事件；而处在此性丑闻中心的一间爱尔兰统计数据挖掘子公司——牛津预测（Cambridge Analytica），被新闻媒体揭露出曾通过绝密处事，跟进亚洲地区许多国家的议会选举，包括新加坡。

大家觉得被背弃了。 Facebook没能履行职责其重要职责之一：为保护其街道社区核心成员。目前，许多使用者发动了一起删掉Facebook的示威活动（参见：deletefacebook）。亦或，她们正在找寻代替品，但转为Instagram或WhatsApp并不能化解她们的忧虑，即使这些网络平台也是Facebook母公司的！转为Snapchat或Twitter也不能化解任何人难题（即使她们也倚赖统计数据采集和统计数据增值）。

使用者将迪耶县？去虚拟化青睐者会得出一个明显的标准答案——总之是去虚拟化SNS新闻媒体啦。的确，有些工程项目已经将去虚拟化SNS新闻媒体网络平台作为可取的代替计划（参见：CNN有关Facebook的报导和商业周刊的相关该文）。但是，去虚拟化可能将并非标准答案。最少并非化解Facebook难题的标准答案。为何？即使（SNS网络平台的使用者）奖赏监督机制可能将不相匹配。

如果你不用为产品掏钱，那么你就是商品。

去虚拟化总之是一个具有独特技术优势（和挑战）的软件开发新模式。去虚拟化也是理解虚拟化难题的重要基础。

在上述案例中，难题的核心不在于Facebook本身。难题的核心在于虚拟化的SNS新闻媒体网络平台。如果你不用为产品掏钱，那么你就是产品（商品）。

· 使用者统计数据和广告：免费的SNS新闻媒体网络平台依靠收集大量的使用者统计数据信息来实现精确的广告投放和SNS信息搭建，从而操纵人们看到的内容。越是对个人使用者统计数据虚拟化的SNS新闻媒体网络平台，其算法越精确。SNS新闻媒体网络平台天然地需要扩张和与同行争夺市场。

虚拟化网络平台还有其他系统性难题，例如无处不在的机器人和内容审查。

· 机器人：由于SNS新闻媒体网络平台是免费的，而且使用者想建啥个账号都可以，因此会有机器人刷评论，刷赞，刷转发这种后果。

· 内容审查：对于大部分使用者来说，内容审查可能将并非一个大难题，但它绝对令小众使用者头痛，比如那些即使与暴力团体有关联而被踢出Twitter的人（参见：财富杂志有关Twitter的该文）。

对，虚拟化SNS新闻媒体网络平台存在这些难题。那去虚拟化网络平台如何化解它们呢？

· 商业模式的转变：去虚拟化SNS新闻媒体网络平台不倚赖于广告或统计数据收集，而是倚赖加密资产（例如各种token）的增值。在去虚拟化的网络平台上，使用者奖赏其他使用者的内容，从而促成本土化的加密资产的供需关系。这种奖赏监督机制还鼓励使用者优质的内容。总之，去虚拟化网络平台不需要在网络平台上投放广告。

· 真金白银：让使用者对诸如点赞，顶和转发行为进行小额奖赏可以防止垃圾内容刷屏，并从理论上鼓励更真实的互动过程。（使用者行为）不和钱挂钩的网络平台不一定能化解（机器人刷赞）这个难题。

· 使用者群管理：虚拟化网络平台具有系统性的审查倾向，而去虚拟化网络平台是反系统性审查的。许多去虚拟化网络平台完全不受审查，任何人人都可以任何人内容。其他网络平台（如Sociall）由街道社区版主管理和筛选内容。

从理论上讲，去虚拟化化解了虚拟化带来的大多数难题。但它会在实际场景中起作用吗？

按照目前的设想，去虚拟化SNS新闻媒体倚赖于一个主要前提：使用者将互相为内容付费。

大多数去虚拟化式化解计划都倚赖于使用者互相付费。正如黄金法则所言：你想要别人如何付给你钱，你就该如何付给别人钱，是吗？有可能将。

有啥使用者愿意为Facebook或Twitter的使用者的内容付费？她们愿意给啥钱？我们自己的调查统计数据表明，只有5％的人愿意为其内容付费。如果使用者不太可能将向其他使用者支付任何人费用，那么使用者互相付费的策略可能将不能成功。

一个不倚赖使用者互相付费的去虚拟化的Facebook竞争对手可能将会有一定的机会。

一个去虚拟化的系统需要与其相匹配的激励监督机制来推动其本土化加密资产的供需关系。换句话说，如果这些激励措施错位，那么该网络平台将失败——无论其是否为使用者提供统计数据为保护。

Facebook最近的违规行为是否会将人们推向去虚拟化的代替品？

我们不能仅仅即使虚拟化网络平台存在许多难题，而得出结论说去虚拟化将化解这些难题。去虚拟化的化解计划还有一场艰苦的战斗要打。

其实和舆论导向相反，使用者更看重网络平台使用的便利性而非统计数据隐私。（点此参阅华盛顿邮报有关该论点的该文）Facebook使用者已经在她们的在线SNS网中扎根。从Facebook切换到新网络平台将带来代价。人们将不得不重建她们的网络，重建她们的关注对象，转移她们所有的照片。这是Facebook的护城河——保证你的SNS网络完好无损比推倒重来更实在。

deletefacebook（删掉facebook）的示威活动会产生持久效果吗？ 可能将不能。以deleteuber（删掉Uber）活动为例： 在活动结束后，有20万到50万个使用者删掉了她们的帐户。 对于一间每月提供4000万次搭乘服务的子公司而言，失去50万名使用者就像打了个嗝一样无关痛痒。

去虚拟化SNS新闻媒体体量仍然很小（Steemit有大约100万个使用者）。Facebook是一个庞然大物，但现在是入场的最好时机。如果去虚拟化网络平台想在Facebook的巨大市场份额中分一杯羹，那么就得好好利用Facebook的每一次失误。

翻译者评：

去虚拟化的SNS网络平台能用使用者互相付费的模式来抵消网络平台广告，从而使网络平台无需从使用者统计数据中获利。但这种网络平台得以发展壮大的前提是其加密资产，通常是其发行的通证（token），能在市场中增值。怎么增值？那要看通证的设计是否相匹配市场规律了。

强者恒强，无论是SNS网络还是其他大型网络平台，使用者的路径倚赖会使得大部分人继续使用日常的几个虚拟化大网络平台。去虚拟化工程项目如今还鲜为人知，它们如何在未来占据令人瞩目的市场份额，文中没有得出标准答案。去虚拟化并非化解一切难题的良方，有可能将未来的市场会在多方博弈中生出新的商业模式。

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