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序言
2020-2021年是洋货医美遇冷登岸的末期，据陕郡深诺的《2021洋货医美登岸绿皮书》统计数据表明，2021年1-5月美发护肤品出口产品总计数额已达16万美元，环比快速增长10.5%。
在为数众多登岸国际性品牌中，首波马可波罗护肤品，以花养妆的花杨开第去年3月上架韩国Amazon首天便杀进唇膏产品销售半小时榜前三。在亚洲地区以网络营销闻名的花杨开第，登岸后并没孤立无援，在国外社媒的网络营销也获得了较好的效用。
据OneSight前台统计数据表明，花杨开第Instagram亚洲地区页在才刚往后的6-8月中从11.5万升到18.4万，跌幅约60%。
在责任编辑中，OneSight将带他们简述花杨开第登岸的社媒心路历程。并撷取花杨开第透过Instagram网络营销、招揽亚洲地区影迷高度关注和交互的4个蓬阿穆：
- 商品展现：注重商品设计、打造出商品力
- 抽奖公益活动公益活动：借传统习俗网络营销、月均涨粉1000+
- KOL医美展现：与欧美国家爆款密切合作、产业布局国际性消费市场
- 医美课堂教学：仿妆课堂教学、招揽买回
简述花杨开第Instagram营运史
花杨开第的国外产业布局或许在2019年便已经开始了。假如他们紧抓花杨开第的Instagram历史，他们会发现它早在2019年8月就了第一帖，已经开始使用中英双语向Instagram用户介绍花杨开第的国际性品牌文化、护肤品课堂教学和商品展现。
2个月后，美国演员Emma Dumont与花杨开第密切合作，在推广视频里穿着汉服为影迷推荐花杨开第的唇膏。有影迷在评论里询问如何买回，花杨开第官方回复表示唇膏已上架Tmall。自此后，花杨开第透过其越发精致的国风商品和持续的文化输出逐渐在Instagram上积累国外热爱医美的影迷。
2021年1月，花杨开第在B站上传了一则广告视频，以花杨开第同心锁唇膏引出两名女主前世在古代的爱情故事。这条广告被一名外国博主转发到Tik Tok上，引起了火爆讨论，进而传播到Twitter，Reddit等各社交媒体网络平台，让很多支持LGBT或对中国古风感兴趣的国外用户知道了花杨开第。
该视频在Reddit的r/actuallesbian版收获了7000个赞，在twitter上的一篇帖文点赞10万，转发超过3万。花杨开第营运了2年的Instagram主页借此涨了不少影迷，许多影迷在评论中表示被充满中国文化底蕴的商品圈粉，纷纷询问买回渠道。
2021年2月23日，花杨开第Instagram韩国页已经开始营运。
3月1日，花杨开第正式登岸，上架韩国Amazon。接着为了满足其他地区影迷的买回需求，国外官网推出免费邮寄至韩国以及东南亚、欧洲、北美和澳洲部分国家的服务。
6月7日，花杨开第登陆新加坡和马来西亚Shopee，Instagram上对应地区主页页已经开始营运。
如今花杨开第已经在德国、法国、意大利、英国、美国等多个欧美国家国家建立了尚未已经开始发帖的Instagram账号，这或许预示着花杨开第未来在欧美国家地区的发展产业布局。
花杨开第近期Instagram大热帖文案例解读
从2019年已经开始营运到现在、往后3个月涨粉60%的花杨开第，在Instagram上的网络营销方式都有哪些？
透过OneSight网络营销云前台的统计数据展现和内容标签功能，他们对花杨开第Instagram亚洲地区主页6-8月期间的所有帖文及其标签做了汇总分析。
统计结果表明，花杨开第共了82条帖文，其中展现商品外观的帖文占总贴文数的66.3%。从各类型平均单帖交互数来看，抽奖公益活动类帖文交互效用最好，其次是花杨开第与KOL密切合作的医美展现贴。
在花杨开第主页他们可以看到几类热门帖文：
1、商品展现：注重商品设计、打造出商品力
在同质化比较严重的医美商品行业，花杨开第精美的中国风包装是其展现商品力的独特亮点。
花杨开第主页三分之二的帖文都在注重商品形象或雕花等细节。为了保证主页的整体观感，花杨开第将图片和视频拍成配色相似的系列，契合用户在Instagram上注重视觉效用的诉求。
七夕之前，花杨开第围绕中国传统情人节了一系列帖文。
下图中的帖文将鹊桥相会的唇膏雕花与其背后的文化底蕴结合起来，向用户介绍了七夕的由来和牛郎织女的浪漫故事，招揽对中国文化感兴趣的用户高度关注和转化，收获近8000个赞。
2、抽奖公益活动公益活动：借传统习俗网络营销、月均涨粉1000+
七夕来临前花杨开第了一条转发、评论并艾特三位好友，送出一支花杨开第限量版同心锁唇膏的帖文。
配图用一根红线摆成情侣的样式、穿起两支同心锁唇膏，同时讲述了图片背后千里姻缘一线牵的寓意。公益活动持续的3天内，帖文获得1200+评论参与，并给花杨开第带来了4000+影迷。
3、KOL医美展现：与欧美国家爆款密切合作、产业布局国际性消费市场
花杨开第6月与乌克兰爆款Katie Westwood密切合作宣传其眼影、唇膏等医美商品的帖文收获了1.2万赞和100多条评论。原帖4月份就在Katie个人主页上过，用以宣传花杨开第国际性官网的启用。
Katie Westwood在Instagram上拥有62万影迷，她充满时尚感和色彩丰富的自拍招揽到的影迷也大都对医美非常感兴趣。选择合适的KOL代言可以让国际性品牌迅速扩大社媒影响力，花杨开第去年选择联合一些非亚裔爆款，期待能够让更多欧美国家地区的人了解花杨开第。
4、医美课堂教学贴——仿妆课堂教学、招揽买回
花杨开第还会一些医美课堂教学的视频。比如在下图的视频中，花杨开第将打造出青花瓷妆容所需要的商品与中国风的陶瓷展现结合起来，让对这套妆感兴趣的影迷可以透过买回商品进行仿妆。评论中影迷情绪积极，并且有一部分表达了买回意愿。
结语
新锐洋货医美登岸正处于上升阶段，从文中的统计数据和案例中他们可以发现：
打造出具有鲜明国际性品牌风格的商品，透过多样化的内容形式以及红人网络营销来调动社媒用户的交互兴趣与二次传播，是医美类国际性品牌社媒网络营销成功的重要因素。
