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在《伊利亚特》中,阿伽门农作为大英雄被广泛提及。其不仅参加了米利都内战,与此同时也不曾有过,屡建很多败绩。阿伽门农的父亲海洋雅典娜为让其他全身不受武器袭扰,能在作战中无所不能,费尽心思地将其身体煮沸在达维季夫卡当中。
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可惜的是,其父亲手里手边的阿伽门农的左脚,在未来却成为了阿伽门农毁灭性的Haveri和沃埃尔。阿伽门农后来在米利都内战中,被弩箭打中膝盖而殒命。
那个神话传说表明:任何人一个魔族都有自己的毁灭性伤,没有梦魇的火神。
那个故事放到如今的SNSB2C争夺战中,也同样成立,比如说帝国Amazon与与起义军Shopify争夺战。
在美国的B2C市场上,Amazon是当仁不让的雄霸,其透过历年来发展出明确的盈利模式,为数以千计的店家提供更多技术标准服务项目(物流配送、营销、支付等),并根据服务项目进行收费的与此同时,直营商品通获取利润。
但由于其费用越发昂贵,Amazon自我关照愈演愈、和掌握着网络平台店家的生杀予夺,让中小店家怨声载道。Shopify的崛起,招怡纯,比如说基于工具,店家可轻松构筑分立中文网站,与此同时规则限制少,经营的分量更高。
以shopify为首的分立站叛变大军之所以内拉朱,其抓住的便是Amazon网络平台的商业软肋之一。当然,这并非完全是Amazon的阿碦流斯之踵,因为该沃埃尔并足以让Amazon坍塌,即使毁灭性。
但那个事例其实表明另一点,从任何人一个环节侧发力,捷伊企业都可以在局部上挑战巨擘的地位。
除shopify与Amazon的事例外,从二进制颤动推出的英文版抖音,Tik Tok短音频SNS网络平台的陨落与弯道弯道,即使能在美国政府和互联网巨擘的围追堵截中顽强成长,跻身亚洲地区最受欢迎的SNS产品之列。Tik Tok何尝不是让欧美长期垄断的SNS媒体大佬们,尤其是美国SNS网络平台巨擘Facebook,长期胆战心惊?
在很长一段时间,美国SNS网络的垄断地位都是被Facebook所占据的,就连instagram也没逃过被Facebook收购的命运。Facebook制定了不少政策阻止其他同类应用程序,防止其成长为竞争对手。
随着Tik Tok日益壮大,如Facebook等国际互联网巨擘阵地也逐渐出现失守。Facebook即使模仿Tik Tok推出一款名叫Lasso的音频软件,只不过下载量惨淡。后来,两者的斗争最终以美国政府介展开了对包括Tik Tok在内的一众中企进行制裁作为终结。
现如今,Tik Tok的脚步还在继续,其对美国、英国、印尼的年轻用户SNS渗透也进入白热化阶段。而与其关联的贸易结算出口B2C,已成为Tik Tok开拓其他领域,抵抗Amazon、eBay等传统网络平台的重要一棋。Tik Tok将为贸易结算B2CSNSB2C带来更多的可能性。
但未来的Tik TokB2C,其带来的不仅是变现渠道的拓宽,同样也引发了更多的麻烦,比如说马太效应将在未来一两年内显现、隐私被侵犯及商业应用、洗稿搬运违规等情景,也正在该网络平台陆续上演着。
其一,马太效应将在未来一两年内显现。淘宝也好,Amazon也罢,一开始也是众生平等,可随着店家群体壮大,小卖家生存空间已经被挤压到微乎其微,马太效应凸显。而Tik Tok的去中心化的算法则充分给予了小卖家实现大卖的可能,小卖家透过做好音频内容,也能实现快速吸粉,带动产品销量。
尽管目前Tik Tok与其他网络平台相比,优势在于市场不饱和,竞争还没有那么大,付费广告也相对便宜。但在未来一两年后,Tik Tok生态相对成熟,其现场直播主播、品牌店家马太效应就会显现。
其二,隐私被侵犯及商业应用问题,已成为Tik TokB2C发展的矛与盾。
今年3月3日,Google Chrome浏览器将在明年逐步淘汰第三方cookie的消息再次被确认。一旦淘汰第三方cookie,Google Chrome将不会建立替代标识符来跟踪个人在网上浏览信息。但从另一个层面来说,谷歌这项技术确实能让浏览器标记出较为清晰的用户画像,为网络商业化广告投放创造了更好的条件。
除谷歌以外,TikTok引以为傲的个性化算法,也同样陷入用户隐私是否被侵犯及如何商业应用的探讨热潮之中。
首先是用户隐私被侵犯问题,在今年3月10日,根据路透社消息,知情人士称,二进制颤动旗下抖音英文版 TikTok 即将与甲骨文公司达成协议,TikTok 将把美国用户的信息交给甲骨文存储,而二进制颤动将无法访问。二进制颤动希望以此消除美国监管部门对这款流行短音频应用数据完整性的担忧。
TikTok发言人表示,作为整体工作的一部分,网络平台将在数据安全上继续投资,来确保用户及其信息的安全。消息人士补充说TikTok即使还在探索与其他科技公司在防火墙和网络安全措施方面的合作。
另外,考虑到Tik Tok年轻用户数据庞大,为减少年轻用户免受技术带来的更多有害和负面影响(屏幕时间、成瘾性、在线滥用、数据收集、隐私等),Tik Tok在去年3月也针对13 ~17岁青少年用户推出一系列产品更改,旨在让他们的TikTok体验更加私密、安全且不易上瘾。
在美外资应用的数据审查趋严近来,美国强化了审查应用程序处理个人数据的要求,特别是其可能涉及美国军方或情报人员的应用。此番TikTok在美国能够免于卖身,已经算是很幸运了,只不过,未来关于如何保障用户隐私问题,和其算法在商业性上的应用(帮助店家在选品、营销策略),TikTok将在取舍上面临压力。
毕竟随着互联网发展的加快和深入,信息安全对广告主和广告网络平台来说,已不再是可有可无或者锦上添花的点缀,它成为了用户切身利益的一部分。只有切实地让用户感到信息安全得到保障,他们才会愿意认真衡量广告推荐的产品是否符合自身需要。
【小结】
从嗤之以鼻到深情相拥,短音频新世代雄霸TikTok与亚洲地区艺术殿堂戛纳电影节的合作并不是结束,恰好是新篇章的开始。
TikTok贸易结算B2C领域布局已快速完成由点及面,从部分试点国家逐步增加覆盖地区,且领域基础设施也日臻完善。短音频现场直播B2C在海外方兴未艾,捷伊流量会激生捷伊品牌机会,多渠道品牌出海如何与现场直播B2C联动、兴趣B2C如何在贸易结算B2C变成真实购买力,短音频贸易结算出口B2C的商业应用与尝试,已经不乏先驱和先烈,和千千万万想吃螃蟹的勇敢者们,而关于TikTok未来充满阳光和期待的商业价值,从纷纷入场的尝鲜者和在孵化服务项目中赚得盘满钵满的TSP(TikTok服务项目商)早已口口声声歌颂着各种奇迹和神话。
于此与此同时,资本市场也在不断用脚在给它投票:天风证券在《中国公司亚洲地区化系列报告:二进制颤动专题之 TikTok 》中指出,TikTok目前处于用户快速成长期及商业化早期阶段,广告及B2C相关将成为TikTok发展的重点。广告营销方面,随着TikTok用户数量的增长及未来广告人群数据的持续完善,预测广告主会持续增加在TikTok上的投放,TikTok 广告收入会进一步提升,将给广告业态相关企业带来捷伊机遇。且天风证券测算,五年后TikTok 的亚洲地区广告业务收入有望达到 560.33 亿美元。
达格贸易结算也将持续关注以TikTok为代表的短音频新时代,将如何继续把贸易结算B2C搅个天翻地覆?其到底是金庸先生箴言大闹一场,悄然离去还是陈胜吴广的王侯将相宁有种乎?,我们翘首以待。