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图/图虫创意设计
音频名叫：Unbox.IT : Unboxing Ceremony of Nokia E61，文本是装箱前年的新旗舰微软 E61。
也因而，这条音频正式成为在世界上第二个在 YouTube 上的国际品牌装箱音频。
二十多年往后了，当微软智能手机正式成为发展史，此种装箱音频的基本概念却渐渐正式成为一类态势，而后着实在YouTube倍受高度关注的音频条目中占有先机。
时至今日，它早已不仅存在于 Youtube 上，在 TikToker 的带动下，已正式成为一类连国际品牌都无法忽视的庞大流量态势。
在 TikTok 上，话题标签 unboxing 的浏览量已达 454 亿次。
装箱音频背后的魔力在于，利用了大众对于新鲜事物的期待。
大多数人热衷观看陌生人装箱的那种惊喜感，特别是看到他们撕下一层层包装露出里面的产品时，会感到一类莫名的快感，而打开包装的那一刻是引爆点。
这也正式成为了推动装箱音频在短音频网络平台爆炸式增长的大部分原因。
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奢侈品沉浸式开箱营销，低成本高回报
对于时尚奢侈国际品牌而言，装箱音频是一类在网络平台上获得红人创作者认可的低成本营销方式——
TikTok 上的很多爆款装箱音频，基本都集中在奢侈品时尚和产品上。
通常情况下，时尚奢侈国际品牌开箱音频往往是由国际品牌赠送产品给 KOL红人，红人会专门做一个评测音频并给出真实的反应，让她的粉丝们分享此种惊喜感。
@audreypeters是一位拥有约 59 万粉丝的中型 KOL 创作者，同时也是一位带货博主。
经过第三方网络平台的数据查阅可以发现，自今年 6 月以来，她的观看次数增加了 160%，参与度增加了 140%，账号至今共收获了 3740 万个喜欢，在她的创作中，开箱音频曝光量远远比其他类型文本的曝光量来得更高。
她也曾表示道：现在装箱文本是我在 TikTok 上表现最好的文本。
对她而言，创作开箱音频更像是一类双赢的选择，既能提高音频观看统计数据，反过来也能帮助时尚奢侈国际品牌进行曝光和销售。
事实上，将盲盒的神秘与装箱的乐趣结合起来的国际品牌营销，在 TikTok 上拥有惊人的潜力。
TikToker 的每一次装箱，都能创造出一类另类有趣的打开方式，再通过讲述产品体验、国际品牌故事发展史，或是分享如何获取独家商品技巧等，这些独一无二的看点往往很能吸引，引粉丝用户反复观看，进而让国际品牌获得大量的曝光。
而相比较生活中常见的产品，高端奢侈品的开箱音频往往更能吸引人。
例如 Glossier、蒂芙尼、古驰……等等，这些国际品牌的装箱音频通常主要迎合了 Z世代对于精品零售体验的渴望。
如今在 TikTok 上流行的一类奢侈品开箱态势，即一些影响者将ASMR（自主感觉经络反应）元素嵌入到时尚产品的装箱音频中，被称为沉浸式装箱。
这些音频增强了装箱过程中的声音：打开包装、触摸织物、拉上拉链和扣上扣子。通过刺激听觉，这些音频为消费者提供身临其境的轻松体验。
值得注意的是，在 TikTok 上，ASMR 话题的阅读量高达4000多亿，因而在装箱音频上添加上ASMR ，能起到极大的引流作用，大部分奢侈品的开箱都经常使用流行声音来展示物品。
以 Gucci 为例，在 TikTok 上，Gucci 的浏览量已接近 31 亿。自 Gucci 采用开箱音频的营销策略后，据 The RealReal 的 2021 年转售报告，大众对包袋的需求同比增长 50%，将平均销售价格推高了 65%。同样，LV 的一款 Pochette 包在 TikTok 上的浏览量已超过 100 万次，单肩包销量同比增长 47%。
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以生活激发好奇，形成交互式开箱体验
除了高端奢侈品，以日常生活故事为题材的装箱音频文本，播放量也非常高。例如在两星期前，就有一条开箱音频就在 TikTok 上爆火。
而后，博主将这件事和装箱音频分享到 TikTok，短短几天时间里音频迅速发酵正式成为爆款，截至发稿日，告示牌已被观看3100 万次，同时收获了230 万个喜欢。
虽然这条音频仅有 40 秒，且博主全程都是在拆快递的包装甚至都没有试穿，
但不管是从播放量数据，还是在文章区的留言来看，TikTok 用户似乎似乎更喜欢看博主的此种装箱的过程，同时对于博主十月份的婚礼也非常期待。
细细思索下，音频的爆火或许是因为@littlemiss_madison首先设立了购买这件产品的背景，它让人们开始对这个音频感兴趣，以至于开始好奇这件婚纱是什么样的，利用带有故事的产品引起用户好奇或共鸣，最后正式成为一则爆款音频。
故可以总结出此种装箱音频的特点的三个维度：对象、做事和意义。不难发现，装箱不是文本丰富的文章，而是享乐和情感，更像是一类交互式开箱的音频体验。
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装箱音频，已正式成为国际品牌低成本营销的利器
从最初的音频主要高度关注时尚或高科技产品，如今的开箱音频已有了多种形式的呈现方式，几乎任何消费产品都可以用于开箱音频：衣服、化妆品、电动工具、汽车小工具、家居装饰等等……这些都正式成为了开箱音频的爆款单品。
时至今日，装箱音频正在正式成为国外国际品牌社媒营销的一门利器，它更像是一类产品广告而非产品评测。
根据谷歌数据显示，
多达62% 的装箱音频观看者对音频感兴趣，因为他们计划购买装箱的产品。超过40% 的买家表示，如果产品采用国际品牌包装，他们可能会分享他们的装箱体验。
从侧面来看，产品包装也是购买体验的重要组成部分，能极大促进产品开箱的视觉感官体验。
美国电商物流服务公司Dotcom Distribution在今年的《电子商务消费者研究报告》中也表示，如果在线订单采用独特包装，将近 40% 的人会在社交媒体上分享该图片。
带有独特风格的包装更能迎合装箱音频的增长态势，不少客户在观看这些产品音频后，购买产品的可能性高达85%。
图/refinepackaging.com
不过话说回来，装箱音频的风靡，主要还是因为它们既满足了特定的大众得到惊喜的需求，以及对超出预期的东西的了解和渴望。
如今已经越来越多国际品牌越来越意识到了此种产品包装和体验的重要性，且他们已经加强了包装。如知名 DTC 美容国际品牌 Glossier 等，如今也开始在 TikTok 上利用此种态势来开拓新品的用户市场。
因而，不管是小卖家还是国际品牌卖家，通过创造此种值得分享的装箱体验，或许能达到意想不到的营销效果。
