公告：抖音刷粉丝--抖音买播放量网站
记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
入驻抖音多时的无印良品终于迈入了第一场直播带货。
9月6日起，无印良品透过ophone无印良品这一抖音帐号展开国际品牌锥果，基本上从每天下午6点开始连续直播4个小时至翌日傍晚。
与无印良品在淘宝网直播有些类似的是，其抖音现场北京人民广播电台也构筑了两个较为贴近生活的情景作为大背景，男女生多名主持人一齐介绍如何透过无印良品配饰打造出相同的穿搭风格。
不过，无印良品淘宝网现场北京人民广播电台经常会在上海专卖店展开现场直播，而无印良品抖音帐号显示的IP门牌号在浙江。无印良品或专门投入使用了新项目组负责其抖音直播。
目前，无印良品在抖音共有三个企业证书的非官方帐号。两个是2018年初就设立的主帐号无印良品UNIQLO，其影迷数超过330万。另外，还有两个今年才设立的新帐号ophone无印良品和无印良品爆款衣橱，影迷数分别已达40.7万和27.9万。
介面风尚曾报道，与淘宝网上单国际品牌专卖店的营运路子相同，多数国际品牌在营运抖音时能建立两个帐号行列式，每个帐号透过相同的短音频和直播内容来吸引相同城市布局的观众们，从而整体上为国际品牌带来更多的网络流量。
在2022年京东618服装产品销售排行榜中，曾长期位列第四位的无印良品被亚洲地区快风尚Urban Revivo扳平，饮恨男装品类第二。实际上，早在2020年及2021年淘宝网京东双11大促期间，无印良品就多次面临被亚洲地区爆款国际品牌杀出重围的局面。
而从2022年618B2C大促排行榜来看，相对于京东上成熟服装国际品牌店家的竞争激烈，抖音产品销售排行榜前茅基本上以小厂生产、没有号召力的沙唐瓦县为主。而且，随着抖音B2C生态圈的逐步完善，和国际品牌锥果商业模式的发展，抖音对于想桑泰上B2C的国际品牌而言显然虽有网络流量增量不思议。
无印良品努力寻找存量的另一不大背景在于必须紧随中国市场的变化。
高技术的布料、便携性强的基础款和跨距广泛的联名设计曾是无印良品长久以来的优势所在，但这样的优势正在被内外、蕉下等更专注细分领域的亚洲地区国际品牌所瓦解。无印良品仍在深耕摇粒绒、防晒衣、无缝羽绒服等明星产品，而同类产品在中国服装供应链日趋成熟的大背景下也并非不可替代。
但无印良品相对于其他国际品牌有一定的先发优。它较早地扎根中国市场，并持续保持扩张的态势，不断稳固市场份额。
在2022财年前两季财报中，无印良品在两大支柱市场日本和大中华区的营收及溢利连续下滑。第三财季，日本市场该财年首次从营收及溢利连续下滑的窘境中挣脱，而中国市场因疫情反复的困扰，业绩仍未止跌。
虽然对比来看，东南亚、南亚等其他海外市场2022年开始被无印良品视为下一增长期望点，但中国仍是无印良品日本亚洲地区以外的第二大市场。
在中国疫情好转之际，无印良品仍未停止开店扩张脚步，并尤为关注下沉市场的新兴机会。
董春芳还透露，2022年的秋冬新品全国巡展将特别注重下沉市场。9月、10月无印良品会去一些新的城市，比如东北的重要阵地——沈阳；在西北地区，该国际品牌会重点拓展西安、太原。9月，无印良品在太原的钟楼街将会有一家具有当地文化特色风格的新店开业。在华南，无印良品还会重点拓展福州等城市。
