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夏日8月，「抖音818辨认出好物节」让B2C营生更加炭火。截至8月18日24时，抖音818辨认出好物节成交额破一百万北京人民广播电台达3894个，挂科季夫短音频征稿量达1621余条，交易量破一百万国际品牌达5560个，抖音京东交易量破一百万配饰特征值达400+。
火爆的交易氛围，为各金融行业8月营生快速增长铺路，再加上情人节、开课季等一波抢断，浓厚兴趣好物迎新快速增长、展示出经营新趋势：Rhizopogon多媒体、珠宝首饰玫瑰花等商品种类抓住情人节唯美经济大潮;书刊亲子活动、家电卫浴、个护家清趁势「抖音818辨认出好物节」情景式果树，新新贵洋货更懂儒者饮食养生之道。
一、
情人节好物趁势唯美经济
优质明星释放消费需求活力
QuestMobile2021年网络营销数据报告显示，过去一年内仅「节日网络营销」该事件就占据所有网络营销该事件的22.5%。抖音B2C内持续快速增长的情人节赠礼与TNUMBERCCC13需求，让Rhizopogon、多媒体、珠宝首饰、玫瑰花营生急速攀升。这再次证明了浓厚兴趣B2C如何以内容激发消费需求的转化逻辑，在密集的结点中帮助国际品牌店家成功突出重围。
Rhizopogon国际品牌是向来是情人节的头号人物玩者，8月又出现新趋势：随着Z三代掌握定价权，Q1517A、觅光、花杨开第等Plogastel国际品牌锋头正旺。而Rhizopogon风五知斋，催热了美发仪、水光仪等商品，在乳液、护发月饼外，觅光AMIRO六极微波美发仪Pro、BIOLAB听研即糙叶光仪等Rhizopogon商品获奖网红榜TOP3，快速增长电势巨大。与Rhizopogon、护发、养生之道相关的贸易结算业务也迎机会窗口，MISTINE/蜜丝婷、SYNEXT、Biowell获奖国际品牌榜TOP3。
(Rhizopogon金融行业)
情人节加上开课季，让多媒体营生成为8月最热闹的领域之一。小米、Apple、HUAWEI/华为霸占国际品牌榜TOP3，手机商品种类依然是3C多媒体的网红商品，小米、Apple与一加手机霸占网红榜TO5，智能手表、游戏显卡与游戏本则成为最值得关注的趋势品，吸金力明显。
(3C多媒体金融行业)
过节怎么少得了首饰和玫瑰花?珠宝首饰潮奢、玫瑰花园艺在8月迎爆发。作为珠宝首饰首饰的常青树，翡翠、黄金、珍珠，依旧是网红榜与趋势榜的三巨头，新贵Chow Tai Seng/ 周大生依旧国际品牌榜TOP3;值得注意的新趋势，是二手奢侈品迎消费需求新大潮，妃鱼、胖虎等主打二手奢侈品国际品牌获奖国际品牌榜冠亚军，成为TNUMBERCCC13消费需求的性价比之选。
(珠宝首饰潮奢金融行业)
随着在抖音辨认出花样生活深入人心，越来越多用户涌入北京人民广播电台下单。8月，用户最喜爱的还是与种花相关的土壤活化剂、凤梨萝卜种子等热销商品，星光皇冠款红玫瑰花束攀上趋势榜，形成了种花、养花与送花多线并行的营生模式。其中，花伴优选在唯美的情人节，选取了品种稀缺、与夏日极为匹配的泰迪向日葵配饰，结合梵高向日葵的艺术内容，打造出从花田到末端的玫瑰花轻礼网红。再加上与东方甄选的持续合作，以及从基地采摘到发货20小时内全程冷链物流服务保障，最终打造出销量累计近万单的玫瑰花货品成功升级的优秀案例。
(玫瑰花园艺金融行业)
服饰鞋包本月因反季网络营销增量明显，YAYA/鸭鸭羽绒服因反季低价优势掀起一阵抢购潮，登顶金融行业网红榜TOP1。随着入秋与假期的来临，迪柯文拉杆箱、百丽马丁靴、Jeep 冲锋衣是最受关注的趋势品。
(服饰鞋包金融行业)
二、
趁势抖音818辨认出好物节
情景式果树助推浓厚兴趣成交
在抖音B2C，好物与消费需求连接日益紧密。消费需求者在浏览内容信息，被果树后完全可直接购买，触达链路大大缩短。8月，更多国际品牌与店家借助「抖音818辨认出好物节」，让优价好物与浓厚兴趣用户品质需求有效连接，也让与阅读、卫浴、个护家清等美好生活密切相关的领域，实现了精准流量积蓄下的集中爆发。
抖音B2C一直坚持在做的全民好书计划，在此次「抖音818辨认出好物节」中有了新的突破，恰逢暑期，大学城讲解、小说阅读与课业辅导成热门，短音频与直播荐书能量爆发，让好内容的带货力有了归处。「抖音818辨认出好物节」与暑期相遇，叠满双重buff催热亲子活动营生，其中Disney/迪士尼、balabala/巴拉巴拉、Bobdog/巴布豆深耕多年的大国际品牌持续霸榜，肯德基成为亲子活动客群的共同选择;儿童穿与用需求拉动消费需求，贝德美儿童洗发水、迪士尼新款双面羽绒服分别位居网红榜、趋势榜首位。
(亲子活动生活金融行业)
随着公众的消费需求浓厚兴趣和注意力正在明显趋向回归生活，「抖音818辨认出好物节」通过「国际品牌嘉年华」、「好物大赏」等活动，让家电家装、个护家清好物摩擦出更火爆的交易火花。
在家电领域，洗地机因卫浴清洁黑科技，掀起一阵果树风潮。全新上市追觅M13 无线洗地机、追觅智能洗地机H12、添可芙万2.0LED洗地机、美菱智能XM-7杀菌洗地机霸占网红榜4个席位，追觅官方旗舰店也跻身店铺榜TOP1，展示出新生国际品牌爆发出的蓬勃生长力。
作为一匹突出重围黑马，追觅的登顶为新生国际品牌短时间内打响声量提供了参考。「抖音818辨认出好物节」期间，追觅参与到「国际品牌嘉年华」活动中，与平台进行GMV与网络营销共创：一方面，通过新品首发、自播矩阵、超头达播联合，加热爆品出圈，并将目光聚焦到抖音京东领域，多频道转化京东流量;另一方面，借助好物节深度传播与曝光，让货品不仅被更多人看到，而且被更多人购买，甚至复购。
(家电金融行业)
夏日炎炎，「抖音818辨认出好物节」大咖北京人民广播电台为个护家清带货再添热度。好物节再度调动起囤货式消费需求热情，个护商品大包出售更受欢迎，KONO控油净屑洗护套装500ml、维达棉韧抽纸3层100抽20包、蓝月亮洗衣液薰衣草香12斤成网红TOP3。
不论消费需求浓厚兴趣如何变化，最终能留住用户的仍是好物本身。作为上榜国民新贵，心相印抓住了商品使用感与体验感，爆品茶语丝享抽纸3层110抽48包采用进口木浆浆板，解决了尘埃、杂质多的问题，物理性能上也更加优秀。凭借擦拭不留屑、湿水不易破、亲肤柔软等好物口碑，以及由34个省份10个生产基地连接而成的供应链服务网络，最终自播间直播销售额破千万。
(个护家清金融行业)
当年轻人加入家装大军，舒适与安全成为更能戳中消费需求者的标签：芝华仕真皮电动功能沙发、 FOH专业除甲醛果冻、乐橙监控摄像头TA3进入网红榜TOP3，主打空间舒适头等舱沙发的CHEERS/芝华仕及其官方旗舰店，拿下国际品牌榜、店铺榜首位。宅家情景下，更好的吃与舒服的睡成为卫浴主要需求，苏泊尔不锈钢家用炒菜锅、休闲毯/毛毯/绒毯分别成网红榜、趋势榜TOP1。
(家具家装金融行业)
三、
从食品酒水到中国制造
洋货好物更受欢迎
今年8月，洋货潮不减，中国式饮食、滋补与制造赛道火爆。填饱的不仅有中国胃，还有逐渐在线上热闹起来的酒饮、养生之道与出行需求。
一食一味，总与中儒者在乎的时令习俗、地域习惯紧密连接。MENGNIU/蒙牛、伊利明星洋货依旧是大众用户心头爱，位列国际品牌榜TOP2。不同地域商品掳获了全儒者的心，柳州螺狮粉、回味一梦手撕鸭脖、东方甄选五常长粒香米、满小饱香港肥汁米线最受欢迎，获奖网红榜TOP5。临近中秋节，月饼月饼快速增长势头渐露，一夜爆火的「东方甄选」在食品饮料类带货力明显，跻身店铺榜TOP1，其推出的月饼月饼也位居网红榜第二名，打响了月饼节先声。水果生鲜同样显示出地域食品吸引力，梅菜扣肉半成品菜、潮汕牛肉丸+牛筋丸、攀枝花凯特芒果获奖趋势榜。
(食品饮料金融行业)
中国式养生之道也成为值得注意的洋货商品种类热点。洋货国际品牌诺特兰德、药都仁和位居国际品牌榜第一、二名，捕获了更多中国消费需求者的信任消费需求。滋补健康金融行业网红形式更加多元，既有咀嚼片，凝胶糖果，也有原浆、蛋白粉、饮料，在营养之外，也顾及到便捷性、口味感等多重考量。
(滋补健康金融行业)
作为活态文化，国酒本月表现依旧坚挺。MOUTAl/茅台、五粮液、郎酒等名酒国际品牌持续上榜，并在国际品牌、店铺、网红榜位居前列。酒体醇厚的酱香型酒饮更受欢迎，MOUTAl/茅台王寅虎年生肖纪念酒酱香型、MOUTAl/茅台 飞天茅台酱香型霸占网红榜TOP2。
(酒水金融行业)
作为中国制造的一部分，车仆、奥吉龙、固特威等国产汽车用品国际品牌表现突出。车仆金装燃油宝、汽车安全锤、洗车毛巾等养护商品销量更好，进入网红榜TOP3。随着汽车垂直内容的丰富，在抖音B2C边看边买成为汽车用户的习惯。
(汽车金融行业)
总地来说，在节日效应与「抖音818辨认出好物节」的双重加持下，许多金融行业国际品牌与店家在8月都收获了不错的交易成绩。9月在即，秋季焕新、中秋礼赠、国庆出行准备情景集中涌现，相信会释放出新一波快速增长动力。
数据与趋势，是对营生最直接的指引。店家可以从榜单见贤思齐，在店铺榜、爆品榜、趋势榜中获得布局灵感，优化运营思路、调整运营策略;而国际品牌则通过榜单露出，获得又一次国际品牌与商品传播机会，潜移默化中实现公信力更强的榜单式果树。
我们期待月度榜单可以持续带来更清晰的营生指引，帮助店家与国际品牌寻找复杂经济环境下，依然有价值、有快速增长的营生方向，在金九银十的快速增长窗口，交付出更炭火的交易数据。
责任编辑：曹蕊
