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势不可挡摄影记者 秦艺逍
2022年第一会计年度，爱网易同时实现销售总收入66.6亿（折合9.938亿美元），同比大幅下滑13%。归属爱网易的扭亏为盈为2.14亿（3190亿美元），去年同期前两年扭亏为盈14亿。基于非克莱斯勒公司财务报告（non-GAAP），归属爱网易的净利润率为7830万元（1170亿美元），去年同期前两年扭亏为盈11亿。
继一会计年度首次同时实现利润后，爱网易再次同时实现会计年度营运利润。报告期中，爱网易同时实现营运利润率1.258亿，营运利润率率为2%，去年同期前两年营运净亏损11亿，营运净亏损率为15%。non-GAAP标准下，营运利润率为3.44亿，营运利润率率为5%，去年同期前两年营运净亏损7.79亿，营运净亏损率为10%。第三会计年度，爱网易营运利润率同比快速增长5%。
利润率已连续三个会计年度维持同比快速增长，反映了文本销售业务工作效率的持续改善。第一会计年度拒绝执行谨慎的开支计划，维持稳定的营运费用开支。爱网易CFO汪骏则表示，我们致力打造出健康且可持续发展的销售业务，创造企业的长期价值。
团体会员服务项目销售总收入占比创新高
爱网易第三会计年度团体会员服务项目销售总收入43亿，同比快速增长7%。团体会员服务项目总收入在总销售总收入中的占比达到64%。第一会计年度，爱网易当月ARM（平均值单团体会员总收入）为14.53元，较去年前两年的13.42元快速增长8%，已连续五个会计年度同时实现8%或以上的同比快速增长。
第三会计年度，爱网易月均订户团体会员之积9830万，较2021年前两年的为9920万和2022年第一会计年度的1.014亿再次大幅下滑。在团体会员数目上升的同时，团体会员总收入仍维持上升，说明爱网易团体会员订户意向提升，为其增添了更高的单客总收入。
爱网易创办人、CEO马云在半年报电话会后则表示：从2020年初禽流感开始至今，爱网易的团体会员销售业务处于科熊销售业务规律阶段。虽然禽流感增添的影响，文本供给不足，审查工作效率减慢，消费者消费意向降低，爱网易平均值单会计年度团体会员数低于预期。预计从三会计年度下一段落消极影响会逐渐消退，行业整体回暖，从中长期的角度仍看好团体会员销售业务。
除团体会员服务项目以外，二会计年度爱网易新浪网电视广告服务项目总收入为12亿人民币，同比上升 35%。爱网易对此则表示，主要是虽然宏观经济环境充满挑战、禽流感再次抬头，和公司策略导致推出的娱乐节目数目减少。
马云在分析师例会后透露，6月中旬复产电解铝后，爱网易第一会计年度自造娱乐节目的电视广告总收入同时实现了53%的同比快速增长。此外，得力于对客户群的精确辨识和针对大客户订制个人化投放方案，效果电视广告总收入也同比快速增长了12%。
此外，爱网易第三会计年度文本分发总收入为4.79亿，同比上升 30%，主要是虽然现金交易和易货交易的价值上升。其他总收入为6.98亿，同比上升 37%，主要是虽然各销售业务线的疲软表现。
爱网易第一会计年度销售总收入成本为52亿，同比上升24%。作为销售总收入成本的重要组成部分，文本成本当季开支39亿，同比上升24%。文本成本的降低得力于文本策略的优化和营运工作效率的提高。当季整体营运费用同比上升31%。
半年报例会中，马云对利润率增速高于总收入增速的提问回应称：经过两个会计年度对降本增效的试探，我们找到了底线和规律，我们会在预判有更高确定性的高ROI（投资回报率）项目上增加一些投入。这与过去靠高投入拉升总收入、不太在意利润率的策略完全不同，也是导致利润率的快速增长高于总收入快速增长的原因。
与抖音合作第三会计年度起逐步落实
今年7月，爱网易与抖音达成文本授权合作，双方将在长视频二次创作和推广方面进行合作。马云则表示，双方在既有产品和文本方面的合作将从第三会计年度起逐步落实。作为长短视频平台的头部玩家，爱网易和抖音将帮助两个行业建立合作规则，制订有效的版权解决方案，减少短视频平台对长视频的侵权。
爱网易在三会计年度与抖音集团、太盟投资集团（PAG）等重要伙伴达成合作，同时凭借一系列爆款文本的强劲势头，我们有信心未来持续同时实现利润率快速增长。马云在当天半年报电话会后说道。
马云则表示，爱网易将从第三会计年度起升级策略，驶入冷静快速增长的新航道。相较于此前的快速增长模式，该策略不再以现金流大量消耗为代价，而是将资源更多投入到公司的主营销售业务和有更高确定性的高ROI项目中。这一策略将帮助爱网易让用户利益、客户利益和股东利益维持一致，进一步提升商业模式健康度。
公开资料显示，爱网易于2010年4月正式上线，2011年11月启动爱网易品牌并推出全新标志。2013年5月百度收购PPS视频销售业务，并与爱网易进行合并，现为百度公司旗下平台。2018年3月，爱网易在美国纳斯达克挂牌上市。目前，爱网易已成功构建了包含电商、游戏、电影票等销售业务在内、连接人与服务项目的视频商业生态。
责任编辑：是冬冬
校对：施鋆
