TikTok算法
公域流量
字节跳动最出名的就是推荐算法,TikTok和抖音都是字节跳动旗下的,都是公域流量算法,流量分配是去中心化的,千人千面。不管你是谁,不管你有多少粉丝只要你在TikTok上发视频,就会有一定的流量,只要坚持发并把内容做好,就有机会爆!
流量池叠加推荐
TikTok的推送机制是这样的,每个视频都会给到500的基础播放。之后,TikTok会根据第一波推荐带来的综合数据(完播率、完播率、点赞量、评论量和转发量)来判定作品的内容是否受欢迎,从而决定是否推向下一个流量池。依次类推,只要互动率合格,你的视频可能会一步一步被算法推荐到更大更好的流量池。作品的传播效果,就取决于该作品在这个流量池里的表现。
指标顺序是:完播率>点赞量>评论量>转发量
TikTok主流变现玩法
TK产品处于发展期,从我们运营的经验看,目前具有非常大的流量红利。
TikTok目前主要有6种主流变现途径:
创作者基金
根据视频播放结算收益,通过公开的消息,TikTok准备了2亿美元的Creators Fund用于奖励给平台创作者,并且承诺会在未来3年一共发放20亿美元的奖励。
把国内短视频进行二次创作发到海外版抖音,有播放量就有补贴收益。目前不建议做美国,可以去做其他国家
目前开通地区除了美国还有英法得意西和日本澳洲
短视频电商
目前TK还没有全面开通视频电商功能,只是在部分地区实行内测,英国、印尼和美国有小黄车(美国小黄车与其他两个国家的不同),但未来可期。不过TikTok可以通过个人主页直链导流的功能进行电商引流变现,类似抖音的商品橱窗功能。
我们需要在视频中通过字幕、标题和评论区引导用户进入主页,点击主页链接来完成购买。
广告红人
很多脱口秀名人、Ins网红、电影和音乐明星等流量红人,纷纷入驻TK,通过为商家提供广告植入服务从而赚取广告费。
除了大网红,素人账号也可以通过freelancer平台,为商家提供视频曝光合作。
常见方式主要有:产品测评、视频合拍、BGM推广等。
比如,一般10万以上素人粉丝账号,使用对方指定的音乐发布作品,就可以赚取~150刀左右。
直播打赏
目前TK的直播,只针对部分国家开放。产品功能和形态,类似国内2016年前后的直播状况,主要以聊天、才艺表演、生活展示为主。
用户喜欢的话,可以直接购买金币买礼物赠送给主播。
目前直播的生态还很简单,很期待TK像速卖通直播一样,提供直播电商的功能。
引流其它平台
目前由于TK还缺乏有吸引力的创作者激励机制,同时TK又支持第三方账号的绑定,主页直链跳转。很多创作者,都会把TK当做一个引流平台。
比如:
跨境卖家会引流用户到Facebook,再通过直播的功能带货;引流到YouTube,然后赚取YouTube的广告收益分成;引流去游戏下载、平台注册等等。
衍生服务
TK是一个全球化的应用,同时是和抖音功能很相似的应用。我们见证了抖音的变现历程,所以,很多人都看好通过复制抖音的变现路径实现TK盈利。