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燃次元（ID:chaintruth）创作者
燃财经新闻子公司出品
译者丨闫东升
撰稿丨饶霞飞
二进制颤动挂牌上市又爆出新最新消息。据数家报道，二进制颤动母子公司数家子公司相继改名为抖音，当中，原二进制颤动（澳门）股份有限子公司改名为抖音集团子公司（澳门）股份有限子公司，加之在此之前二进制颤动委任了捷伊CFO高准，一连串姿势引起外间揣测，二进制颤动也许将抖音等销售业务装箱在澳门挂牌上市。
尽管抖音相关负责人对此的回应依然是不予置评，但在业内人士看来，虽然有可能，但未知数更大。
而在该业内人士看来，除了挂牌上市，二进制颤动现阶段更应该关注的是，他已经很难再复制一个抖音，来实现过去的高增长。
从营收贡献看，抖音系已成为这家巨头新符号，二进制颤动2021年全年营收约580亿美元，当中来自抖音的贡献超60%，二进制颤动收入同比上年增长70％，增速较2020年有所放缓。
尽管收入屡创新高，但一个客观现实是，二进制颤动尚未找到接棒抖音的第二个创新产品，甚至抖音从目前迹象看，也没有拆分诞生出一个超级App。
在此之前，抖音先后推出了数款由子销售业务衍生出的独立APP，比如潮流电商平台抖音盒子（2021年），做社交的多闪（2019年）、做音乐的汽水音乐（2021年内测），但这些APP没有跑出声量。
但遗憾的是，即便背靠抖音，这些产品也无法打破僵局。悟空问答（已下线）、大力教育母子公司的学浪等都曾在抖音大力推广，从抖音独立的多闪与汽水音乐虽然都得到了抖音主站的流量浇灌，但失去了抖音主应用的遮蔽后，他们无法打开人们的心智。
流量涨得太快，甚至获得太过容易，胜仗来得太容易，去做苦活累活反而比较难，比如拆分去做独立App。一位互联网行业观察人士说。
腾讯《潜望》在《抖音内幕:时间熔炉的诞生》报道时，援引相关人士的话说，如果重做一遍抖音，未必会获得成功，其包含了很多幸运的成分。
从这个意义上说，抖音无法复制抖音。这就意味着，即便未来抖音真的成功挂牌上市了，他依然要解决创新这一问题。
受冷落的抖音盒子
抖音尝试推出个多个产品，但现在看来，没有一款产品跑了出来。
以最近推出的抖音盒子为例。2021年12月，抖音正式推出了电商独立APP抖音盒子。但当燃财经新闻咨询周边的朋友，是否了解抖音盒子时，他们的答案是不了解。
即便是现在经常在抖音上刷到有关抖音盒子的推广，诸多的网友表示，他们不会去浏览或者去上面种草，他们更喜欢停留在小红书或其他种草平台上，甚至有人不知道这款产品。
一些已经入驻抖音盒子的达人和机构可以感觉到这种冷清。
比如广州一位MCN从业者说，来自抖音盒子的交易数据没有统计过，可能是因为数据很低。在他看来，抖音APP内抖音商城和抖音盒子更像是天猫和淘宝的关系，现在是内容打通，他们在抖音发内容，然后同步到盒子账号里，他预计两个平台未来也会实现交易打通。
现在抖音盒子不知道如何运营，比如买流量等规则还不成熟。上述从业者说。如果可以运营，他目前也没有计划投入重度资源再造几个账号。因为运营几个抖音账号以及博主，就已经让机构小心翼翼了。
抖音盒子与抖音账号打通，内容打通，即短视频作品与直播都会同步更新，但粉丝并未完全迁移。根据燃财经新闻查询易观数据，该款产品在2月的MAU（月活用户）为10.87万，3月的MAU为10.56万。作为对比，得物APP的月活数据是1680万，两者皆是潮流种草社区的典型产品。
以罗永浩为例，其抖音粉丝量为1936万，而其抖音盒子粉丝量为6130，其他诸如在抖音上动辄几十万粉丝的KOL，到了抖音盒子，其粉丝量只有几百上千个。
据燃财经新闻观察，罗永浩账号在抖音直播时，其画面、商品、在线人数，以及点赞量都会实时投射在抖音盒子的账号上。
在社区功能上，抖音盒子也缺乏创新，比如推荐、逛街，以及搜索等3大频道，当中逛街的概念与淘宝推出的逛逛定位类似，在搜索之外，淘宝的千人千面推荐流量已经有相当的份额，而产品算法推荐的基础是庞大的用户量，但抖音盒子缺少这一点。
天津一位巨量推广的员工说，抖音盒子是前期测试，还没完全捆绑到抖音站内，所以流量自然就不是很高。它是独立出来的平台 ，巨量推广目前主要做的是站内的推广，所以抖音盒子需要跟站内进行绑定后才有下一步的推广计划。
一位二进制颤动大电商团队的员工强调，抖音盒子始终是内部的重点项目，内部也没有调整优先级的迹象，当下的思路可能是先让抖音盒子依靠自然流量跑跑，逐步完善功能，然后再大规模推广。
与此同时，抖音站内正在大力推动商城发展，比如内测商城从个人界面上升到抖音主页面，与推荐、关注等同列，就算在抖音账号个人界面，抖音新增了我的常用功能，其包括抖音商城、我的游戏、我的音乐，以及我的读书等，唯独缺少抖音盒子的引流渠道。
也就是说，抖音盒子虽然挂着抖音的名头，但却没有抖音之实。
实际上，种草-拔草的商业效果远不如直播电商带来的效果明显。一位行业人士说，直播电商在2021年的交易额（GMV）已经超过2万亿元，而整个电商市场的盘子在2021年是13万亿元，他预计，未来5年，直播电商占据整个电商市场的份额在25-30%之间。
相较于抖音盒子，抖音直播电商的优先级肯定高于它。这位行业人士说。抖音电商在2021年的GMV规模可能直指1万亿元规模，与淘宝直播贴近。
2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，捷伊电商形态是兴趣电商，是基于用户对美好生活的追求，核心是主动帮助用户发现他潜在的需求。
从上述表述看，抖音商城比抖音盒子更能匹配抖音关于兴趣电商的想象。一位二进制颤动电商人士强调说，抖音盒子侧重潮流种草，需要吸引新用户，自造流量，甚至要成为抖音电商的流量供给池。抖音商城更是抖音电商能力的直接延伸，与抖音内容是捆绑的，天然就有抖音流量，两者的定位是不一样的。
当燃财经新闻询问抖音电商团队的内部人士这种反差时，对方只是说，抖音盒子重量级没有变化，似仍受到内部重视。
抖音拆分的APP都不火？
以往，对二进制颤动，外间会简称为头条系，但现在，这一现状有了变化。
2021年11月，二进制颤动新上任的CEO梁汝波进行了新一轮的组织架构调整，设立6大销售业务板块抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务销售业务都并入了抖音。
这一定程度上意味着，不论是从用户规模还是营收贡献来看，抖音系更符合二进制颤动。而此次二进制颤动母子公司数家子公司相继改名为抖音，似乎更佐证了这一点。
不过，抖音虽然接过了今日头条的创新大棒，但它是否可以承载二进制颤动APP工厂的野心？
这很难说。在抖音盒子之前，抖音分化出多闪、汽水音乐等多款产品。但现在看来，从抖音分化出的独立APP发展都不太顺。
多闪在2018年立项，在2019年1月上线，一开始，这个团队是独立部门，并不隶属于其他大型APP。在2021年11月的最新组织架构中，今日头条CEO陈林负责社交（多闪、飞聊）与教育等销售业务。
多闪采用抖音账号登陆，迁移了好友关系链，提供了探索、随手拍、朋友与最新消息等服务，最新消息功能中，提供语音与视频通话以及动态图功能。
根据易观数据，2022年2月，多闪MAU为250万；3月，MAU为247万。但在在此之前的2021年5月时，此数据为432万，数据表现意味着，多闪最终泯灭一众社交APP中。
关于音乐产品汽水音乐，则还在内测阶段，不过汽水音乐已经上线APP商店。根据留言反馈，该APP页面简洁，欧美歌曲众多，国内歌曲版权相对少一些，会员价格也很良心。用户的留言希望汽车音乐的功能更为完善，比如加入MV功能。
但今日头条之前推出的产品表现不一。
在此之前，从今日头条分化出的懂车帝、内涵段子（皮皮虾），以及抖音、火山小视频（抖音火山版）、悟空问答（已下线）至少在一段时间内掀起了风暴，直接让快手、知乎等对手慌张。
懂车帝在2017年8月上线，2018年9月，懂车帝独立APP日活跃用户数（DAU）突破400万，到2019年11月，DAU数据为700万，自2019年10月启动直播销售业务，只用10个月时间，就成为国内最大的汽车直播平台。
从这一意思上来看，这几款已经推出的产品似乎保守有余，进攻不足。毕竟，就像上文提到的抖音盒子和多闪，不管是账号登陆还是内容（社交链条）打通，几乎完全依赖抖音主站APP，是抖音某个单点功能的迁移而不是创新。
2014年，张一鸣在媒体上评价过一个好产品是什么样子的，他说，看一个产品是不是好的产品，最重要的是看产品能否满足用户的基本需求，如果这个需求是用户的基本需求，即使你的界面、交互略有一些缺陷，只要在满足基本需求方面做得好，用户就会频繁使用。
从这方面看，自抖音后，这些产品都很难称得上张一鸣心目中的好产品。
抖音承载不了二进制APP工厂的野心？
拆分主销售业务，然后推出独立产品，已经是一些互联网大厂的共识，但结局略有不同。
比如淘特，在2020年3月以淘宝特价版的名字正式上线， 2021年5月，淘宝特价版 正式宣布品牌升级 ，改名为淘特。
据《字母榜》报道，淘特在2020年主动断掉了淘宝向淘特导流的链接，双方最后一次双链互通是在去年双11。如果我们和用户建立心智的渠道是在淘宝里，他们会永远认为我们只是淘宝的一部分。淘特产品负责人邹衍告诉《字母榜》。
在最新披露的阿里巴巴2022财年第三季度财报中，尽管面临亏损以及毛利难题，淘特已有2.8亿消费者，季度支付订单量同比增长超过100%，承担了阿里在中国商业板块获取新用户的作用，
可以说，淘特已经独立于淘宝，成为淘系电商的新成员。
但业内对抖音新推出的抖音盒子并不看好。
燃财经新闻咨询了多位从业者，他们普遍对抖音推出这款独立APP表示惊讶与不看好，不冲抖音的名头，估计没几个人下载。
实际上，互联网也很久没有推出过创捷伊产品了。燃财经新闻在《互联网不需要捷伊APP》中引用行业观察人士的话说，2022年，中国互联网不太可能出现一个月活超过1000万用户的新产品。
而对于二进制颤动能否在抖音之后，再推出量级的产品，业内更多的是持观望的态度。
头条系的产品就是大力出奇迹，但这类产品只有规模效应，没有网络效应，为什么快手直播的收入比抖音高那么多？因为快手用户和译者之间是有情感连接的。B站董事长陈睿曾评价。
2019年年末，今日头条CEO朱文佳以一横一竖概括过去历年的演化：一横是尽可能丰富的内容体裁，一竖是尽可能多的分发方式。我们希望围绕‘连接人与信息，促进创作与交流’这一使命，打造出一个最好的通用信息平台。但在业内看来，上述坐标系是有局限的，所以社区产品悟空问答失败了。
更重要的是，时代背景已经完全不同。
互联网的流量红利在2019年彻底转弯，中国互联网月活（MAU） 规模不再继续增长，甚至在2019年第二季度净降193万。更早之前的2016年，王兴就预见了互联网下半场的开端，在他看来，互联网用户的红利已经终结。
在2016年以前，在互联网用户红利的助推下，催生了不少量级APP。今日头条便是当中之一，2012年，今日头条上线，随即成为中文互联网内容资讯用户数量最大的平台之一。到后来，不管是懂车帝还是抖音，都搭上了中国互联网流量红利的末班车。
但这一现象并不容易复制。一方面，用户红利已不可同日而语。另一方面则是抖音的特殊形态，这是一个中心式的算法系统，每一个子系统都是其庞大数据的延伸，比如做广告销售业务、电商销售业务以及本地生活销售业务，如果单独抽离出来，便好比是大楼抽调基石。
抖音一直想贡献某种社会基础价值，比如阿里巴巴满足交易需求，腾讯满足社交需求，但对于抖音来说，似乎只有精神以及时间消耗需求。
投资人黄海在《疯投圈》一期节目《边缘创新：破圈于主流之外》中提到，正面战场的争夺就是铺渠道、打营销。而边缘市场的创新，第一则是拥有核心的用户，第二则是边界不明显，不会引来大子公司的狙杀。
更重要的是，即便二进制颤动要推动赴港挂牌上市，他依然需要新故事来实现捷伊增长。至少目前来看，二进制颤动还没有找到这一途径。
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