公告：抖音加观看量--抖音境外推广
从2018年，抖音国内日活用户突破2.5亿开始，有关二进制颤动要挂牌上市的传言就此起彼伏，我们对挂牌上市地的揣测从联交所、纽约证券交易所甚至转移到了双创板。
毕竟同一时期的知名网络平台，比如携程、拼喔、快手都早已相继登陆民营民营企业消费市场，并刮起过民营民营企业酷热，二进制何以不心急？
二进制清早都要挂牌上市，也许已成为消费市场的共有预期，其背后延展出的是投资者对优质资产的深层渴求，要改善消费市场环境，需要更多的原动力，而二进制在外间直言应是其中之一。
实际上，对比外间的圣索弗，二进制一直相当淡然，有关驳斥挂牌上市传言的声明几乎每年都要做一次。
但最近有不少创业者表示，今年抖音可能真的要在澳门挂牌上市了。
事件的直接原因是有媒体发现二进制颤动旗下数家民营企业进行了公司名称变更姿势，二进制颤动（澳门）股份有限公司改名为抖音集团（澳门）股份有限公司，上海二进制颤动信息技术股份有限公司改名为上海抖音服务平台股份有限公司等。
此外，二进制官方在应对外间询问时，也一反从前明确的驳斥态度，打著了不置可否四个小字。所以，尽管并未得到正在准备挂牌上市的正面澄清，民营民营企业消费市场也早已率先给出热切反应：5月9日，A股数家二进制颤动相关个股强势涨停。
消费市场的炽热并不难理解，适逢有网络巨擘传要挂牌上市，相关相关个股先涨为敬似乎已是规矩。作为开发了今日头条新闻、抖音、TikTok等数款主打产品的超大型工厂，二进制在一级消费市场上号称WEB2.0时代最后的光辉之称，其对网络自然生态形式的革新影响重大，最简单的就是短音频对网友的日常生活、影视娱乐和网购等方式的发生改变。因此无论是从当前规模还是产业声望来看，其挂牌上市姿势必然是外间所不容小视，尤其是对科新耳的民营民营企业消费市场来说，我们也都期待着能有这样一剂强心剂的出现。
然而，纵览全球，近年来信息技术网络挂牌上市民营企业的估值相继遇挫，在外间直言在此时抖音挂牌上市或将难享受到此前的高估值恩宠。不能不说，草鞋为萤之中，对这个成立已有10年的新兴网络公司而言，也许其早已迈进了挂牌上市重要的一步。
一、抖音走红Bleymard
还记得抖音是怎么火起来并一点一点发生改变人们日常生活的吗？
随后，抖音用不到两年的时间，日活从0到1亿的速度，刷新了所有人的认知，也许在最初也超出了张一鸣的想象。
站在当下回望，可以将抖音的成长总结为三个阶段：
上线初期阶段，抖音着力打磨产品。
在这一阶段，抖音一方面根据内容生产者、受众和传播的特点，不断调试核心功能，依靠短小精悍、趣味性的UGC音频内容，创意内容剪辑工具，创作者与用户强互动等特性奠定了抖音的产品基调。
另一方面，借助母公司的核心算法优势，抖音迅速建立智能分发和流量池推荐，构建起独特的流量分发机制。对用户碎片化休闲影视娱乐场景的捕捉，简单明了的表达方式，以及持续提升的内容分发效率，为抖音推广期快速的用户裂变增长提供了可能。
第二阶段是有层次的营销推广。
正所谓好酒也怕巷子深，强如抖音最初也需要依靠多种流量渠道提升知名度。
2017年，抖音赞助了当年话题度最高的《中国有嘻哈》，更长驻《快乐大本营》的舞台，年底公司还集中赞助了江苏、浙江、湖南三大头部卫视关注度最高的跨年晚会，有效提升了品牌知名度。
与此同时，通过明星代言、热点事件运营、内部扶持达人等多种方式，抖音在年轻人中刮起了病毒式传播。上线仅17个月，抖音日活突破1亿，实现了用户的规模化增长。
第三阶段是塑造良性成长的内容和商业自然生态。
作为短音频的代表产品，抖音积累了庞大的用户规模。截至2021年，抖音App的日活用户平均值早已超过6亿，相当于每天都有一半的中国网友在用抖音。
用户的增加意味着平台内容的良莠不齐，为保障良性的内容自然生态，抖音建立了行业内较为严格的审核机制，并通过签约网红、MCN，注重平台内部优质达人孵化等方式，以保证优质内容的持续产出。
与此同时，伴随汹涌的流量，抖音的服务边界顺理成章的从短音频，拓展到直播、搜索、社交、电商等多元应用场景。
正当短音频发生改变人们的日常生活的同时，围绕短音频的争议也开始出现，尽管从一开始抖音在打造良性的内容自然生态和拓展边界更好的服务用户上也在积极发力，不过，外届仍然还是更期待抖音能够为社会创造新的、更多的价值。
直播电商或正成为抖音破题的关键。
二、直播电商带来的机遇
要论当前抖音最受关注的业态，非直播电商莫属，不仅是因为其在网络整体增速放缓阶段的逆势迅速增长，更在于短音频在网络信息传播中的独特优势，使之在消费升级中扮演重要角色，可助力品牌、三农等领域实现新的价值突破。
艾瑞咨询在《2021年中国直播电商行业研究报告》中预计，2021年中国直播电商消费市场规模为2.27万亿，到2023年有望达到4.91亿元。值得关注的是，直播电商万亿级的消费市场规模植根于对整个自然生态高效的价值提升，通过精细化运营与供应链渗透，深度挖掘用户消费价值和产业效率优化价值。
以直播电商对供应链的赋能为例，通过直连工厂和消费端，直播电商可以跳过中间商，有效缩短供应链环节，帮助品牌发掘并覆盖更广泛的潜在消费群体。同时，简单的直播结果也可以在生产端形成迅速反馈，达到倒逼供应链提高响应速度、上新频次与数量的效果，锤炼了供应链定制化和升级能力。
作为直播电商的核心建设者之一，抖音在探索这一新兴赛道之中形成了一套成熟的方法论，打造了FACT四大经营阵地，同时在经营理念和效率工具环节为品牌和商家赋能，助力品牌和商家的能力升级和价值创造。
FACT作为商家在抖音电商的四大经营阵地，分别为F (Field) 商家自播的阵地经营、A (Alliance) 海量达人的矩阵经营、C (Campaign) 营销活动的组合爆发、T (Top-KOL) 头部大V的品销双赢。
简单来说，商家自播 (Field) 和达人矩阵 (Alliance) 用于构建稳定的日常销量，而营销活动 (Campaign) 和头部大V (Top KOL) 用于实现规模化的品销爆发。商家可以基于不同阶段的GMV增长需求，灵活分配四大经营阵地的运营资源与营销投入，实现抖音电商生意总量稳定、高效的持续增长。
在经营理念上，基于自身的内容社区属性，抖音认为以内容激发消费者对商品的消费兴趣是抖音电商的核心价值，以内容驱动挖掘用户兴趣与消费需求的逻辑顺畅，商家可以从内容、商品、达人、广告、服务五大基础维度出发，升级电商团队组织能力。
在此背景下，内容生产也逐渐成为商家在抖音电商的运营核心，通过加强内容制作团队的能力建设，将内容团队与运营团队紧密结合，往往可以实现店铺关注度和GMV的双重增长。
内容生产也借此贯穿在了抖音电商业务的各个部分，配合平台上的抖店APP巨量百应抖音电商罗盘巨量千川等效率增长工具，商家和品牌能够更好地撬动隐藏在抖音流量巨浪之下的商业价值。
此前已有行业人士推测，抖音电商2021年的GMV可能已接近万亿规模。不断增长的GMV规模意味着抖音电商的建设颇具成效，可以帮助越来越多的自然生态参与者获得商业价值，与此同时抖音电商所承载的社会价值也在逐渐显现。
三、呼唤平台经济的新作为
抖音搭建了直播电商的基础设施，并在消费和日常生活场景中持续扩容，带给人们全新的商业体验。而其所形成的社会价值与商业价值同步增长的良性发展模式，也给了眼下网络平台经济一个值得观察的样本。
将商业价值与社会价值融合，可以从抖音电商达人的繁荣自然生态中感受的到。
以白茶制茶大师、非遗传承人林振传为例，其在成为一名抖音电商作者后，通过抖音电商与大师同行等活动，林振传能够通过抖音电商平台记录并传播自身的制茶技艺，向更多年轻人传播白茶文化，交流茶道。此外，平台上亦有不少电商作者透过积极参与社会公益，在助农卖货、文旅扶贫等方面发挥爱心力量。
在打造电商达人自然生态中，抖音也在通过制定合理的规则给予这些电商作者方向指引，帮助电商作者更好地经营自身事业，同时寻求平台实现长期繁荣发展。
显然，抖音电商丰富多元的消费日常生活场景，让多维度的参与者汇聚一堂，平台与创作者、消费者之间的互动亦碰撞出了更多价值创造与传播的可能，这也正符合近期国家支持平台经济健康发展，希望平台在各行业发展中起到引领示范作用，更大发挥平台价值的想法。
回顾抖音发展历史，从初期的短音频社区，不断完善产品社交、特效、创意剪辑等功能并利用智能分发算法，实现了海量用户的积累，之后认识到短音频在网络信息传播效果中的优势后，积极切入直播电商，并推动与品牌、商家、达人等的合作，逐渐形成了多方共赢的平台自然生态，从而使得抖音平台的声望渗透到包括用户日常生活、商业消费、社会价值在内的多个方面。
从这一点上看，抖音平台在某种程度上实际已与社会发展形成紧密的共生关系，无论是经济的繁荣，还是文化的传承振兴，抖音均可依托于其平台自然生态贡献一份力量，实现自身与社会的可持续发展。因此，无论挂牌上市与否，想必抖音还会将这一理念一直贯彻到底。
本文源自格隆汇
