公告：境外抖音涨赞--tiktok电商
3月21日，上海晚报本报记者从抖音官方网站了解到，且于近日开展亚洲地区混合型出口大型超市销售业务，并应邀贸易结算知名品牌店家进驻。不仅涵盖杂货、酒饮饮品、医美护发和儿童教育产品种类，其准入准入门槛再一步提高，对於知名品牌商或独家代理厂家就可以进驻。贸易结算起步较晚的抖音，显然已不满足用户于正式成为其它网络平台顶板的辅助工具。在业内人士看来，抖音此番加强货品力的举措，将让贸易结算赛车场竞争更为激烈。
得独家代理就可以进驻
据抖音《亚洲地区混合型出口大型超市招商密切合作规范化》（以下简称《规范化》）显示，店家对於国际知名品牌，且密切合作方式为定向应邀。酒饮饮品、医美个护、儿童教育服饰等产品种类店家需缴纳的本息在10万-20多万元，而奶粉、豆腐这类货品的本息则在20万-40多万元不等。
根据《规范化》具体细节，上海晚报本报记者还注意到，较之抖音此前的亚洲地区购销售业务，在新销售业务亚洲地区混合型上，抖音对物流配送环节的把别列卡进一步加强。比如《规范化》提到，亚洲地区混合型将作为店家的受托人方为使用者提供咨询及售后服务，而店家需保障库存供给，并按照订货约定的时间完成订货提货。
而在知名品牌资质要求上，亚洲地区混合型准入门槛更高，进驻的店家除了知名品牌商，厂家必须为总厂家，要么是独家代理或一级厂家。而亚洲地区购销售业务的店面分为知名品牌专卖店、卖场型专卖店、专卖店和销售店，产品种类叶黄杨更广，准入门槛也有所降低，部分产品种类一些三级以内的厂家也可以进驻。
填补知名品牌软肋
众所周知，做贸易结算出口销售业务的关键环节主要集中于货品质量和物流履约，这也构成网络平台的核心竞争力。比如洋避风塘、小蜜蜂锥果等网络平台近几年在积累一定使用者规模后，均通过导入第三方质检，搭建自营店面等方式来加强对货品力的把控，从而提高使用者忠诚度和复购率。
这或许也是抖音极力填补的软肋。在小鬼投诉网络平台，上海晚报本报记者浏览辨认出，部分使用者提到在抖音买回出口货品时辨认出存在假货情况。一位使用者表示，曾在抖音北京人民广播电台买回一瓶主持人声称的法国原瓶出口葡萄酒，收货后辨认出货不对板。
不过，上海晚报本报记者注意到，抖音也在导入一些知名品牌专卖店来加强知名品牌属性，如日本可口可乐的可口可乐海外专卖店已被打上知名品牌标识，帐号影迷数量达3.6万。
借势成形物流配送
因此，在知名品牌力还未形成体系之前，借势其它网络平台的物流配送和货品资源正式成为抖音快速打开贸易结算销售业务的重要方式。当前，卷心菜郡主、天猫医美、洋避风塘等均有开设帐号，其中卷心菜郡主和天猫医美的影迷量均在10万以上。然而，可以预料，随着贸易结算B2C销售业务的成形，抖音也不会再满足用户于仅正式成为其它网络平台导流的辅助工具，而是以严控店家准入制度来打造自身的贸易结算商业闭环。
那么，此次新增出口大型超市销售业务，抖音是否会像天猫国际出口大型超市，或是天猫、小红书一样打造贸易结算直采模式呢？亚洲地区混合型较之亚洲地区购模式会有哪些差异？对此，抖音相关负责人向上海晚报本报记者回应称不予置评。
事实上，抖音在B2C物流配送上的布局深度一直被外界密切关注。天眼查资料显示，2021年8月，贸易结算物流商纵腾集团发生工商变更，新增字节跳动为股东。据了解，纵腾集团成立于2009年，拥有87座境外仓储和中转枢纽，仓储总面积超过100万平方米。
另一面，头部B2C也在加速与拥有贸易结算物流配送资源的企业形成绑定。资料显示，2021年，天猫国际分别与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成密切合作。而另一份公开数据显示，截至今年2月底，已有超200家奢侈品知名品牌进驻天猫国际。
较之亲自下场做贸易结算销售业务，抖音最快捷的途径还是寻找成形的贸易结算供应商，这些供应商在天猫、天猫的销售业务已经运作很熟练，既有较大的资金链，也能保证货品质量和溯源。贸易结算涉及通关等系列流程，抖音自己来运作会比较困难。B2C分析师鲁振旺说道。
鲁振旺认为，贸易结算B2C市场大盘有限，知名品牌比较集中，抖音以主持人带货形式切入贸易结算，做亚洲地区混合型肯定会对天猫和天猫的贸易结算销售业务形成压力，赛车场只会更拥挤，可以看到今年网络平台都在寻找新的增长空间。
上海晚报本报记者 何倩
