TikTok是甚么？

在我看来抖音，如果刷过短音频的，基本上没不重新认识；但在我看来TikTok，没采用过国外App的好友可能会略为孤单。

TikTok只不过是英文版的抖音，TikTok和抖ji归属于控股公司二进制颤动。

为甚么叫TikTok？

TikTok那个英文名字是马斌特地定夺定的，在日文和韩文里，那个英文名字好念所以变得调皮调皮。

TikTok只不过没甚么不光的涵义，是在仿效按键的巢蛛。但它有两个竞争优势，是在世界上的按键巢蛛都是那样的，这就使TikTok那个英文名字在在世界上欧洲各北欧国家、各消费市场用大部份的译名都能念出，所以人声都相差无几，这瞧瞧TikTok在欧洲各国间的传播效力有了互相的加成。

二进制颤动为甚么要发展TikTok？

在2016年以前，二进制颤动的拳头产品是今日头条。2017年，今日头条在中国消费市场的日活数据冲到了1.2亿那个顶峰，此后始终不能再突破了，整个集团的发展遭遇瓶颈。

怎么办呢？二进制颤动内部当时讨论了两个决策：两个是all in短音频，另两个决策是把出海战略的优先级调到了最高。

马斌认为:"中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，那五分之一，是无法跟五分之四竞争的，所以出海是必然的。

从仿效开始到收购

正好在2017年，二进制内部有两个叫抖音的互动娱乐App，日活过了百万。抖音是2016年在二进制内部诞生的，它诞生之初，仿效的是美国消费市场上的两个音乐社交App，叫Musical.ly。

当时的Musical.ly有两个瓶颈：首先是它的中国消费市场打不开；其次，它在欧美消费市场上，也没能力再突破青少年之外的人群。Musical.ly受到技术、资金等等诸多限制，始终突破不了这两个瓶颈。

而它的仿效者抖音，因为背靠二进制颤动，命运就不那样了。抖音诞生之后，借着二进制系的算法机制和流量资源，很快摸出了做短音频App的四个方向：要全屏高清、要有音乐、要有特效滤镜、要有个性化推荐。所以，不用一年时间，抖音已经风生水起。

到了2017年11月，二进制颤动用10亿美元和其它一些承诺，把Musical.ly给收了过来。到了2018年8月，又直接把Musical.ly改名成了TikTok，这一下TikTok在二进制颤动的国际化战略里就变成了全球通用的一枚棋子。

算法+营销，两项法宝征服世界

收购Musical.ly之后，二进制颤动把抖音在国内消费市场已经验证过有效的推荐算法，对接到了TikTok上。

这种玩法非常容易解决冷启动，因为新用户一上来，完全不用思考我应该看甚么，更不用考虑我应该发甚么，因为大量的短音频都是在鼓励你加入仿效某种乐趣。

所以，二进制颤动当时有消息说，Musical.ly的后端算法改成了抖音版本以后，用户的活跃时长迅速翻了一倍。

其次，二进制颤动开始大规模烧钱，给TikTok做营销。

那TikTok这些广告都投放在哪里呢？在Facebook、Google、Twitter、Instagram、Snapchat这类美国的主流互联网平台上。当时有报道说，光是2018年9月份这两个月，Facebook苹果版的用户就有22%见过TikTok的广告。2019年第两个季度，Facebook安卓版的广告里有13%是TikTok投的。

所以，Facebook的老板扎克伯格在曾经不屑地评论说：TikTok之所以火爆，主要是砸钱推广的结果，一旦停止推广，留存率就会下滑。言下之意是，欢迎TikTok继续给Facebook贡献广告收入。

超越Facebook

扎克伯格们忽视了另外两个效应：大力出奇迹。

这也是二进制颤动内部非常信奉的两个理念，TikTok一路大力砸广告，等到Facebook反应过来的时候，已经是2019年年中了，TikTok全球日活破亿了。到了2019年底，TikTok在全球总计被下载了16.5亿次，其中光是2019年这一年的下载量就占了44％。

两个有社交属性的App，日活到了1亿，那就已经确定有了牢靠的人际传播和粘性，用户的自然增量就会超过投放买来的增量，它的留存率也会自然地提高。

所以等到进入2020年，全球出现了新冠疫情，又给了TikTok一轮新的扩张机会。到了2021年，TikTok的月活用户量已经达到了10亿，4年就走完了Facebook 8年的路。

当Facebook发现TikTok才是自己最大竞争对手的时候，就已经被打败了。

躲过美国政治风险

2019年2月，美国政府对TikTok就开出570万美元的罚单，理由是它未经父母同意，非法收集了13岁以下儿童的个人信息。2019年底，又启动了对TikTok的北欧国家安全审查。到了2020年，美国政界又出现了人声说，TikTok的存在可能会干预美国大选。

当时的特朗普政府对TikTok开了江湖追杀令，总统特朗普下令说，TikTok必须在45天内把美国业务剥离出卖给美国公司，否则就关门大吉。

2020年，二进制颤动尝试想缓和与美国政府对关系，还聘请了迪士尼的前副总裁凯文·梅耶尔做TikTok的CEO，这位美籍的全球CEO没派上用场，他上任不到100天就宣布自己要辞职了，马斌只能重新掌舵。

为了给TikTok找两个好买家，马斌特地投身去跟微软、甲骨文这些美国公司进行TikTok的出售谈判，当时流传出的买家名单基本上包括了大部份的美国知名公司，谷歌、微软、推特、奈飞、软银、沃尔玛等等都在其中。

马斌这种来者不拒的谈判策略，硬生生把事情拖到2020年11月，美国总统选举结束。

当时的选举结果是，特朗普竞选失利，美国新总统换成了拜登。拜登在2021年1月份上台，然后撤销了特朗普对TikTok的封禁令。TikTok的美国业务正好逃过一劫，出售这事就不了了之了，TikTok不用卖了。

所以看上去，二进制颤动在逆全球化里摸索出的国际化之道是：尽力摆脱身份政治，专注展示生活里的美好部分。

抖音的Slogan叫记录美好生活，TikTok的Slogan叫Make Your Day，点亮你的一天，跟抖音的Slogan意思是相似的。

我们今天详细分析了TikTok的发家史，分析了其从最早的音乐舞蹈、好听好看，到剧情号的好有趣，再到本地生活的好吃好玩，直播电商的好挣钱，再到2022年刘畊宏带动的好健康，抖音一直在搜寻的内容主线，都是那些不会冒犯别人的，像天气谈资那样的浅显快乐。

优秀的算法和成功的营销，让TikTok完成了国际化，变成了一间真正的全球公司。

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