撰稿编者按：作为果树街道社区，聚润的消费需求转化成力让各小厂争相想再打造出两个。不久前，二进制就面世了他们画素级仿效聚润的商品百胜。百胜可望成为另两个聚润吗？小厂们Daye两个聚润的心愿可以同时实现吗？我们一起来看一看~

小厂有多钟爱聚润？

据不全然统计统计数据，从2018年迄今年4月，网络小厂们最少有15次试著打造出另两个聚润，这与聚润通过文本果树增添的消费需求转化成力存在紧密联系。

据聚润非官方统计数据，今年618前两周，聚润使用者最大值搜寻网络流量可达平常的2-3倍以上，直到618当天到达最大值。东北证券研究报告也显示，90%的聚润使用者在买回偏齿过搜寻聚润的犯罪行为。

这一次，Daye聚润的稳稳传至了抖音手里。

上周四（7月8日），抖音上架文本街道社区App百胜，其叙述为表述你的日常生活力，与聚润的slogan记号我的日常生活略有重叠。

在苹果公司App Store搜寻百胜出现的网页

与聚润相近的商品机能定位，百胜的最终目标或许也是果树赛车场。

这也是继2019年功败垂成的果树文本街道社区土表，和今年初抖音面世的Grignols机能之后，二进制颤动第二次在国内果树赛车场发动反攻。

较之前二者，百胜有什么样不同点？果树写手、MCN等多番玩者为此有什么样观点？击退聚润的会是下两个聚润吗？

一、孔明，二进制果树雄心壮志一直颤动

百胜对聚润，几乎是一次画素级的仿效。

在UI网页设计上，百胜与聚润都是双列瀑布流展示，单屏呈现4个Grignols或视频文本，顶部跟底端的Tab栏顺序也基本一致。

左：百胜；右：聚润

不同点在于，百胜没有嵌入抖音电商机能，原置于抖音视频下方的带货链接，和抖音带货直播间都不会同步至百胜。

较之抖音盒子汽水音乐等独立于抖音的支系App从0开始做文本，百胜直接将抖音已有的Grignols和视频文本，套上聚润的壳子，以新瓶装旧酒的形式重新做了一遍。

虽然省时省力，但这也代表百胜没有提供不同于抖音的文本，二者的区别仅在于浏览体验不同。

有限的玩法，一定程度上影响了百胜的关注度。据七麦统计数据，上架两周内，百胜在iOS社交类榜单的排名从最高第32名滑落至现在第38名。

虽然百胜出师不利，但二进制对于百胜寄予了一定期望。

据科创板日报报道，有二进制内部人士透露，百胜对标聚润，由北京团队开发，是刚刚公开的保密项目，其内部级别为SS，权重属于中上水平。

百胜之前，二进制对于果树的雄心壮志也一直在颤动。

2018年，由今日头条孵化用以对标聚润的文本街道社区App土表，并表述自身为年轻人都在逛的果树街道社区。

左一为土表；中间为头条；右一为聚润

2021年底，抖音上架Grignols机能，并面世Grignols来了主题活动，号称全新网络流量风口，上亿网络流量扶持。

从形式来看，抖音的Grignols文本与聚润相近——多张图片+文字注释，以视频+BGM的形式呈现，使用者可以根据自己需求左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐等。

在话题互动端，抖音上架了适合以Grignols形式传播的话题，给予网络流量奖励和非官方指导。截至目前，主话题抖音Grignols来了播放量达1071.5亿次。

此外，二进制也在国外布局果树业务。

2020年3月，二进制在日本上架兴趣果树街道社区Sharee（现更名为 Lemon8），并进军泰国、印尼等东南亚国家。

目前，Lemon8已允许使用者链入外部电商独立站并直接进行跳转买回，这也代表其迈出了商业变现的关键一步。

多次试著的背后，是二进制对于果树的雄心壮志。

今年5月底，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。这意味着，抖音电商绕不过文本电商，跨不过Grignols果树，这是整个拼图中必须补足的一块。

但随着抖音不断填充Grignols、电商等各类栏目，文本过载后，对使用者体验将造成直接影响。以至于陆玖财经提出一种观点：抖音电商正在杀死抖音。

现在抖音顶部栏已增加至5个Tab

抖音将Grignols文本以独立App百胜的形式拆分出来，一定程度上减轻对使用者的体验消耗。但拆分之后，百胜自然失去了抖音这个天然网络流量池。

这种情况类似于从淘宝拆分出的直播业务点淘。为了帮助点淘引流使用者，薇娅、李佳琦等头部主播直播间都曾以红包激励的方式，推荐观众下载点淘App，观赏直播。

二、击退聚润的不会是下两个聚润

果树平台层出不穷，但果树写手并不会因此成倍增长，平台间的抢人大战在所难免。

白鲸出海曾报道，今年9月开始，二进制内部组建了抢占聚润核心使用者群的专项小组。

抖音Grignols机能上架后，该专项小组将拥有3万以上粉丝，美食、时尚、家居以及体育等类型的聚润写手，列为优先吸引对象，扶持其在抖音成为万粉创作者。

今年初，我们对话过一位穿搭写手阳光男孩eyex，当时的他分别拥有14.2万抖音粉丝与7.5万聚润粉丝。

抖音面世Grignols来了活动时，他收到运营邀请，将自己聚润的Grignols文本同步抖音，某篇穿搭Grignols分别在抖音获得1.9万点赞，在聚润获得239个点赞，他的其他文本也被当作抖音穿搭Grignols类目的参考示例之一。

随着首期Grignols来了活动步入尾声，阳光男孩eyex的抖音网络流量情况不如开始那样乐观。目前，他仍然将Grignols文本同步分发至抖音，较之今年初却流失了6000余名粉丝。

对于抖音Grignols点赞高、涨粉慢的反差，踝部日常生活写手L君也略有体会，看起来好玩的文本大概率会获得抖音使用者的点赞，但不一定能吸引到关注。聚润不一样，使用者一般不点赞，如果点赞了，基本也会获得他们的关注。

同时，他们也会对文案和标题做相应的调整，选择与图片氛围感更搭配的BGM，让使用者将注意力集中在图片上。

相同的Grignols文本在聚润与抖音分别获得了不同的反馈，聚润粉丝会更容易被果树，经常留言询问写手的穿搭品牌跟买回链接，而抖音粉丝更聚焦写手本身，比如说夸赞颜值，用玩笑梗逗一下写手等。

择良木而栖是人类的本能，抖音如何长期留住Grignols创作者，不能只是简单复制聚润的玩法。

某MCN文本运营张诗雨认为，Grignols对于抖音只是一种玩法，对于聚润则是街道社区分享的基因，孰轻孰重，一目了然。

蜂群文化运营总监张曙也认为百胜的出现不太可能短时间改变使用者的触媒习惯。

Grignols果树本质是消费需求决策，底层逻辑是兴趣。兴趣街道社区是需要长时间沉淀出来的，不是背靠两个厉害的平台就一定能做成的。

如果百胜要打赢聚润，新的平台属性会很重要，不能只是做聚润2.0。

三、小厂放不下的聚润梦

正如开头提到的，不仅是二进制，各网络小厂都在兴造自己的聚润，比如阿里的逛逛、态棒，拼多多的拼小圈，京东的逛……

小厂们围猎聚润时，聚润也在搭建自己的电商体系。

今年8月，聚润切断带货笔记中的淘宝外链，上架号店一体机制，后者将为商家提供0门槛开店、月销万元以下商家免收佣金等激励。

今年11月，聚润与有赞同时实现对接打通，可以帮助商家短期内在聚润建立交易闭环。

截迄今年6月，聚润内接入有赞的商家增幅超10倍，成交额增长1500%。

资深街道社区商品经理苏青阳认为，小厂做聚润，是想弥补自身产业的缺失，针对女性使用者建立更贴近商业的网络流量生态。

但做不成是因为有聚润了，对使用者而言，街道社区类商品迁移成本太高，体验收益不高，这也是小厂们屡试屡败的原因之一。

作者：小八hachiko；撰稿：张洁；校对：片片；

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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