公告：国外抖音加赞--境外抖音自助下单
作者｜KimekoMccoy；MichaelBürgi
校对｜Jiarui
在英文版抖音TikTok上，舞台艺术类和风趣搞笑类短音频最常见，也最容易上炙手可热。这三类食品几乎刮起了整座TikTok，但对于国际品牌而言，也许和声不符合，也许这三类并不新颖，都无法大规模拷贝营运。那么国际品牌该如何营运帐号文本？
非主流文本也能在弥漫趣味性的短音频网络平台出圈，此种现像在TikTok并非事实上。少年炙手可热话题、想接吻，在TikTok上，此种貌似非主流的国际品牌宣传炙手可热话题，同样也都招揽也不少人的注意力。
我们Licharre将此种现像称作非主流效应。事实上，此种貌似非主流的短音频文本这回能在都市生活的TikTok网络平台抓住人群的注意力，获得大量播映和转贴，并引起有关的探讨。这也能给想在TikTok此类短音频做推展的非主流国际品牌以鞭策和启迪。
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非主流国际品牌奔向TikTok
近年来，传统方式的电视广告越来越难触达顾客，那些顾客常常更愿接受可为她们提供更多价值的国际品牌推展方式。比如，当国际品牌通过教育或影视娱乐的方式招揽观众们时，那些人常常也愿进一步了解国际品牌，因此为国际品牌的产品付款，这无疑为网络营销人员思考国际品牌推展提供更多了新途径。
与此同时，TikTok此类短音频网络平台的带货竞争优势在海外市场瘤果。从事新闻媒体网络平台网络营销的从业者LisaDedo表示，Instagram的网络平台和声更著眼于电商和网购，Twitter的新闻媒体特点在于能提供更多动态新闻和更新；而TikTok凭借着与一般新闻媒体网络平台不同的推展商业模式，成了非主流国际品牌最有可能得到表达意见机会的理想之处。即便是非主流街道社区的声音，在TikTok，也能被喜欢和钟爱的使用者看到，因此引发有关的探讨。
如前所述自身的演算法推展竞争优势，TikTok可以精确heard使用者推展她们钟爱的文本，使使用者的下载网页呈现专用商业机构订制的状态。使用者接到的信息是整座网络平台如前所述智能的所推荐，而不是仅靠使用者搜寻或者从关注者那里寻找文本。实际上，此种网络平台所推荐商业模式也很得使用者的喜爱。另有专门的数字中心统计，在TikTok，拥有不到15000名粉丝的文本博主的平均参与度可以达到17.96%；而在Instagram，这个数字仅为3.86%。
依靠TikTok的定向演算法和独特的街道社区探讨环境，像Wisp这样的非主流国际品牌也能获得广泛的探讨和意想不到的曝光效果。事实上，很多网络营销人员已经注意到了TikTok的这一特性，并发挥TikTok此类短音频网络平台的独特竞争优势，产出使用者钟爱的音频，来收割国际品牌使用者。
02
小国际品牌如何获取大曝光
和Wisp一样，TikTok上也有很多其他的非主流国际品牌获得了广泛的使用者探讨，如初创食品国际品牌WannaDate、性健康国际品牌Lelo等。
03
在TikTok赢得顾客
目前，TikTok的使用者总量已经突破了10亿大关，使用者质量相比其他网络平台毫不逊色。事实上，TikTok的电视广告不仅比一般社交网络平台更具粘性，也更容易激起使用者的购买意愿。在最近针对北美近17000名TikTok使用者做出的调查中，有52%的受访者认为TikTok的电视广告有趣且招揽人，观看电视广告之后对产品或项目产生兴趣的人群达到32%，观看应用类电视广告并最终下载的比例达到32%，而产品类电视广告最终的付款比例也达到了12%。
而且，TikTok使用者的购买实力同样不容小觑，具体来讲，53%的家庭收入在15万美元或以上的受访者几乎每天都在使用该网络平台。
越来越来的年轻群体开始转向TikTok寻找她们的消遣。随着Z时代消费能力的崛起，国际品牌也应该把更多的注意力放到TikTok这样的短音频网络平台上。如前所述TikTok的网络平台特点，国际品牌可能也要学会从给使用者提供更多价值（教育或者影视娱乐），而非商业角度，来思考如何抓住使用者的兴趣，引发使用者的探讨和购买欲。
TikTok的使用者更偏爱能获取知识的音频文本，以教育方式出现的电视广告也更能取得成功。拥有2000亿下载量的learnontiktok，就是因为涵盖了从清除蜜蜂的正确方法到如何洗马尾等方方面面的教学类音频而备受关注。作为网络平台推展的策略，TikTok也为国际品牌提供更多了馈入电视广告、叠加电视广告、接管电视广告等多种电视广告方式，以增加使用者对电视广告的接受程度，提高电视广告的招揽力。
没有一个网络平台能像TikTok那样促进非主流街道社区的参与，进步的非主流国际品牌愿承担计算好的风险，因此能在这里大获全胜，有行业专家指出，非主流国际品牌想做推展，TikTok是个不错的选择。
