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文：温周
序言
最近火爆全站的《虾子格斗游戏》我们看了吗？整部网飞投资的南韩小品由《杜博韦》导演掌镜，由此播映直接登上了33个北欧国家的播映第四位，在抖音相关的短音频播映已超30亿。受此影响，网飞的公司股价终于攀上了600英镑困局，持续走高，被全世界接受。而我们的爱优腾才不情不愿地停止全面性流媒体，Netflix为什么优秀作品不断？我们的影视制作为什么走不出国外呢？
《虾子格斗游戏》火了！
整部Netflix投资的南韩小品9月中旬上架后仅花半个月天数，就征服了Netflix覆盖的190数个北欧国家和沿海地区。是不是不如《Paradise》、《临终北国的莎拉》等同类型电视剧集如若先不论，单就传播度而言，它早已超越了这些后辈，获得成功攀上了亚洲圈，声望刮起欧美。
除霸榜亚太沿海地区外，在欧洲沿海地区它也夺下了第四位冠军，获得了烂蕃茄100%、Google97%用户的推荐，说它是近些年来Netflix工业生产亚洲沿海地区声望最小的非英语类电视剧集一点要说。在它的声望下，控股公司Netflix的公司股价也持续走高，电视剧集上架当天收盘价为589英镑，到了10月7日，Netflix的公司股价已经攀上了600的困局，达到了631英镑，20天天数上涨7%。
在中国也受到了欢迎，博客、B站、抖音等平台纷纷Fanjeaux，关注度还在上升。片中格斗游戏"椪糖"等游戏软件在购物中文网站热销，售价高达23.99英镑。运营者和演员服饰也预计正式成为去年圣诞的宠儿。
除付钱啥都不管的Netflix
说起Netflix，不知道我们还记得它当初的主营业务还是光碟承租，不过如今它已经成长为了当仁不让的影视制作超大型，入驻了190数个北欧国家和沿海地区，在去年的奥斯卡奖中获得胜利，拿到了44座奖座，成奥斯卡奖史上最小输家。
2013年，Netflix凭借第一部自制剧《纸牌屋》Wyndham爆红，播映该季为Netflix带来300万新增会员、收入同比增长18%，正式成为了在线音频的获得成功样品，也正式成为了亚洲沿海地区在线音频玩者们研究和模仿对象。在此基础上，Netflix开启了自己的亚洲沿海地区化战略，从2016年开始同步在亚洲沿海地区130个北欧国家上架，从美国公司转变正式成为了亚洲沿海地区媒体公司。
就用南韩举例，不熟悉南韩市场的Netflix一开始投资了不少内容，没做起来。采取了直接投资当地的内容团队，作为甲方爸爸却从不管内容，给乙方对方高度自由的创作空间。另一款南韩爆剧《王国》编剧金银姬甚至表示Netflix从没有对自己的剧本说NO，想怎么写怎么写，除付钱啥都不管。
Netflix的财富密码
试错几次后，Netflix就掌握了当地内容偏好和风格，利用好莱坞的制作标准和资金投入，之后的获得成功国际化也就水到渠成。除《王国》，还有《爱的迫降》《梨泰院Class》等出圈的爆款都收获了不少关注。截至去年12月，Netflix在韩付费用户已达410万，付费达到了5173亿韩元（约30.5亿元），翻了一倍多，正式成为最受民众欢迎的媒体平台。
不过从财报来看，Netflix的成绩只能说差强人意。2021年第二季度，Netflix营收73.4亿英镑，同比增长19.4%；经营利润18.5亿英镑，同比增长36.1%。净利润率18.4%，第二季度新增用户154万，远低于去年同期。
Netflix的核心商业模式非常纯粹：收入=用户数x会员费。也就是说，只要用户数足够多，内容足够强，收入就会直接上涨。所以每一次Netflix的会员费上涨都会推动公司股价走高，财报披露的用户人数数据更是关键性指标。虽然第二季度数据不好看，但是截至2021年Q2，Netflix亚洲沿海地区付费用户数达到2.09亿，依然是别人无法匹敌的。
下半年增加了《虾子格斗游戏》这一力作，还有《性教育》、《怪奇物语》等强势电视剧集的续集上架，内容的吸引力还是很强大的。而且东南亚市场上，Netflix的下一个1亿用户目标是印度、新加坡、马来西亚和泰国等北欧国家，加足马力开启亚洲沿海地区化。
结束超点的爱优腾
这项被人诟病的VVIP从2019年《陈情令》开始，据片方在庆功宴上透露，付费流媒体人数达520万，总金额达1.56亿元。之后《庆余年》有样学样，腾讯和爱奇艺VIP用户需要支付50元提前看6集，优酷和芒果也通过一些仙侠剧开启了全面性流媒体模式。
据《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》报告，2021年上半年，我国电视剧市场上共有67部全面性流媒体剧上映，占比33%，同比增加18部。腾讯和优酷后来居上，正式成为最喜欢采用全面性流媒体的平台，被割韭菜的用户不计其数。
虽然全面性流媒体模式不断被人诟病，媒体痛批。但是不疼不痒的言语哪里比得上白花花的银子呢？爱优腾不仅没有停止，反而不断进行套路升级。直到去年《扫黑风暴》大爆，平台出台了逐集解锁升级版，被官媒点名批评侵犯消费者权益，是捆绑消费，霸王条款。再加上就算开通了VIP也挥之不去的广告，直接伤了更多用户的心。
近些年来，爱优腾为了抢占市场烧掉了近1000亿元。在爱奇艺第二季度的财报上，归母净利润是-14.02亿，会员数为1.062亿，同比增加120万。腾讯会员数也增加至1.25亿，会员费还在逐渐递增。为啥还在亏钱？
会员增长乏力、未实现盈利，种种难题让长音频平台压力山大，每年光靠破圈搞选秀显然已经无法跟上时代。无论是加广告还是变收费模式都改变不了内容缺失的短板。现在的观众已经不好糊弄，想要做大市场，必须做好内修内容，外做产业闭环的心理准备。
结语
很显然，时代已经变了！纯靠流量已经无法拉动一个庞大的市场，一如的《山海情》、《隐秘的角落》、《觉醒年代》，这些风格各异、甚至主旋律片都可以带来流量，归根结底还是目前的优质内容缺失。反正都是烧钱做剧，为什么不做好的走出国门？平台已经到了需要反思的时刻。
