公告：TikTok英国市场报告
1.服装配饰类：闯出新赛道
服装配饰这一垂直品类是TikTok较受欢迎的产品之一。该平台创造了新的方式来激发人们塞满衣柜的冲动，帮助消费者充分融入趋势，不断回收旧服装、更新服装款式，并通过创意转场等视频形式不断加强用户消费心理需求。
TikTok是互联网营销的赛道之一，创作者和用户共同分享着时尚穿搭技巧和窍门。人们利用这个平台展现各类新奇的服装。TikTok上的时尚趋势结合了众多用户的兴趣类型，可持续性和DIY是TikTok时尚爱好者的主要兴趣点，将旧服装改造再利用，设计出专属于自己的款式和风格。
如前所述，创意转场也是平台时尚内容中的一大趋势。用户和创作者运用创意想法在作品中转换自如，以分享时尚理念。
用户不仅是潮流的追随者，同时也是潮流的引领者。这也是TikTok上的趋势如此富有影响力的原因。时尚界趋势充满了趣味性与创意性，社区用户通过不同的剪辑转场方式进行变装展示，从而助推其他用户也进行模仿翻拍，将趋势扩散开来。创作者们更进一步展示了更高级的转场教程，并让普通用户也能够尝试创作属于自己的作品。
（过去一年TikTok英国站服装配饰类视频整体增长情况）
时尚配饰这一垂直分类在TikTok用户中非常受欢迎，较去年同比增长了104%。此外，像#ootd（今日穿搭）这类标签的视频播放量增长了223%，#FashionTikTok的播放量较去年同比增长了2090%。这是因为平台社区用户主动创造了流行趋势，将TikTok变成了一个不断给予用户启发的时尚中心。
在较受欢迎的话题中，用户也很热衷于分享自己喜欢的内容。当社区用户分享自己所掌握的知识时，其中所蕴含的创造性就会流向品牌，这种灵感启发最终将在双方之间形成良性循环。
（过去一年TikTok英国站服装饰品类热门话题与对应播放量）
案例分析
对于时尚品牌来说，了解TikTok上的热门趋势能让品牌与用户保持联系。通过了解用户的兴趣（例如可持续性、服装灵感和时尚经验），品牌能够刺激用户的购买欲望。通过这样做，品牌将通过平台算法带着原生内容出现在TikTok上，进入用户的“为你推荐”页面。真诚且真实的内容能在品牌和用户之间建立信任感。通过与创作者合作，品牌可以通过这些值得信赖的“平台能手”为产品带来生机。
2.美妆个护类：明星产品，自有它的道理
在过去的一年里，该品类视频在TikTok大放异彩，借助“病毒式传播”的流量机制在平台上起飞。从护肤品、个人护理、再到化妆品，用户和创作者在TikTok分享他们对美容领域内不同产品和服务的体验和评价。
以某品牌的眼霜为例：从一位女士对产品的眼袋擦除能力的好评开始，促成了超过3300万次视频观看量（并且不断增加）。
TikTok上，创作者们和品牌方对产品包装、可用性、使用体验和评论，最终都会引发用户的参与讨论与购买行为。
欧莱雅粉底、美宝莲的Sky High睫毛膏、CeraVe洗面奶和EOS剃须膏等产品在#TikTokMadeMeBuylt名单上赢得了一席之地，因为创作者和品牌使这些产品成为其内容中的重磅主角。TikTok上，美容产品光彩夺目。熟练运用着特写镜头、ASMR内容、体验测评和详细的教程等方式，创作者以有趣和真实的视频内容将产品带到TikTok社区，从而产生购买等一系列连锁反应。
TikTok的美妆个护类视频内容可以迎合每种皮肤类型：#acn（痤疮）拥有138亿次观看次数，#oilyskins（油皮）拥有2.8亿次观看次数，#antiaging（抗老）拥有8.019亿次，创作者通过真实测评，以及展现使用产品的前后变化，在TikTok社区中建立了信任。例如，价格实惠的护肤品牌CeraVe和The Ordinary因在TikTok上以低成本获得巨大流量而闻名，多种产品得以迅速售罄。
（过去一年TikTok英国站美妆个护类视频整体增长情况）
在过去的一年中，TikTok的月活跃用户数量和用户在线时长不断增长。除此之外，美妆垂直类视频在平台上蓬勃发展，视频观看量较去年同比增长120%。同时，ASMR视频观看量较去年增长168%，这并非巧合，因为用户通过声音和感官将护肤和美容产品带入生活。
疫情使每个人都更加注重使用护肤品的仪式性。疫情为该品类的销售市场酝酿了意想不到的商机，这也使得TikTok成为全球美妆和护肤品灵感与选品的集中地。
在该平台上，用户可以看到完整的护肤流程、产品成分信息等视频数量不断增加，因为用户越来越注重皮肤健康、产品成分，以及了解如何正确使用该产品的重要性。这一关键性的消费意识转变，将增加以用户为中心的护肤内容视频数量增加，TikTok用户现比以往任何时候都更喜欢从TikTok学习如何正确对待自己的皮肤。
（过去一年TikTok英国站美妆个护类热门话题与对应播放量）
案例分析
TikTok上，积极参与平台趋势类话题的视频制作与品类推荐，能为品牌销售额带来巨大优势。
人们对于美妆个护产品的兴趣愈发浓厚，品牌还应该依靠创造性的方式进行充分的自我表达，并与社区用户保持良性沟通。
通过吸引受欢迎的创作者、不断利用平台趋势，以及真实的用户评价，品牌能以前所未有的方式吸引他们的观众。在TikTok上，品牌有很多机会与社区用户建立真正的联系，并从TikTok的视角融入美学文化之中。
3.新闻娱乐类：走到幕后
TikTok上，75%的用户表示他们来到该平台是为了娱乐。作为深植于人们DNA的一部分，捕捉快乐和幸福的内容能为用户带来乐趣、创造力，也为平台带来参与度和包容性。平台视频类别从烹饪到宠物，再到DIY和电影——每个人都能在TikTok上找到自己的“快乐老家”。
TikTok是一个娱乐平台，因此也成为了娱乐性品牌自我展示的理想场所。TikTok是建立粉丝圈并提供先睹为快的机会，如幕后采访等。通过TikTok上的短视频内容让观众兴奋和参与，这完全是关于娱乐爱好者渴望的创造力。
近期，待公演的音乐剧也会通过平台社区的创作和合作意愿获得曝光，甚至好剧本也能够因此收获制作机会——以TikTok音乐剧为例。同时，长期以来，戏剧创意人员一直是TikTok上的合作者，从有关他们在艺术院校经历的视频到展示他们编写音乐剧本与曲谱的才华，应有尽有。
TikTok社区倾向于参与该平台的短格式和娱乐视频内容。平台发布的视频内容范围广泛，用户也希望在平台上学习新的东西，因此他们得到了很好的满足。
平台算法直接迎合了用户们的兴趣和价值观，同时引导他们发现喜欢的内容。用户乐于受到趋势的启发并参与其中，而且他们会在现有的内容趋势上添加自己的创意想法。此外，TikTok用户喜欢直接从品牌那里学习新事物——从幕后内容到预告片——这激励着他们保持好奇心并不断发现新鲜事物。
新闻和娱乐垂直行业的视频观看量同比增长了174%。其中，#movie同比增长835%，#TVShow增长了711%。显然，TikTok用户对电影和电视节目有很大的兴趣。以Netflix的《鱿鱼游戏》为例，这是一部打破纪录的电视剧系列。TikTok上，有来自娱乐界的粉丝圈，他们通过复制电影和系列中的经典场景或将扮演角色以自由发挥自己的创造力，使其在所有类型的视频中焕发新生。
随着电影院关闭，人们花更多的时间在家观看电影和电视，我们看到用户消费娱乐内容的方式发生了巨大转变。特别是，通过上述内容看到电影栩栩如生是很有趣的，因为用户和创作者带来了幕后内容，并首先看到了生活。HBO这样的娱乐公司则会利用该平台，以独特而富有创意的方式在平台上公开发布新的电视剧系列。娱乐公司们正在研究如何在平台上有机展示不同的交互体验。
案例分析
TikTok是娱乐行业的强大盟友，经常通过平台上的“病毒式”传播速度，在电影和节目的宣传推广方面发挥巨大作用。平台上有无数与娱乐内容相关的对话，以至于TikTok成为一个天然的“评论池”，品牌可以从中获取用户与创作者们对其产品的见解。
TikTok也可以是一个超越电视和电影界限的地方，为用户提供完整的影视体验：从概念构思到制作，再到在此过程中人们创作的可替代结局等。在TikTok上，品牌可以通过讲故事来分享制作全过程。
电影、电视节目和音乐等娱乐内容在TikTok上获得了“第二次生命”，这确保了用户获得持久的娱乐体验，以及他们可以讨论和分享他们对所爱内容的兴奋之处。该平台为品牌提供了一个很好的机会，因为用户在TikTok上发现新内容，并找到观看或收听内容的灵感。
品牌需要考虑在TikTok上展示业务的另一面。想想如何在预告片中添加剧情的转折性，如何利用演员来增加真实性并与观众对话，吸引他们了解更多，甚至可以邀请观众设定理想的结局！
4.旅行类：挖掘身边的“新大陆”
TikTok催生了新一代的当地导游，他们对自己的城市和当地文化充满热情。能将本国的亮点浪漫化的的旅行大师，再到脚踏实地和热情的当地人——他们对城市的热爱是不可估量的，对于家乡的爱通过TikTok上欢乐而真实的内容呈现出最佳形式。
疫情也没阻挡人们的出游热情。旅行爱好者们认为，去年无法四处旅行反而使他们更加渴望解禁的那一刻。
TikTok重新构想了旅游社区氛围及其他领域的旅行喜好，通过创建专注于旅行背后故事的内容，激励全年龄段和不同背景的人探索世界——从他们的家乡到地球的另一端。随着我们开始看到旅游业再次开放，人们也纷纷分享着他们2022年的愿望清单和对旅行的渴望，无论是国内或国际旅行，都一一安排妥当。由于TikTok的启发，社区用户也渴望着再次旅行并分享他们的有趣经历。
TikTok的月活跃用户数量和在线时长都在不断增长。作为生活中不可或缺的一部分，旅游内容也随之增长。
在过去的一年中，TikTok在旅游垂直领域制作的视频数量同比增加160%，这表明该平台的旅游社区让用户需求得以充分得到满足。
一年来，多次居家隔离措施为消费者带来了与自然互动的新认识，其趋势如下：
#soundofnature（自然之声）和#cottagecore TikTok上疯传。随着大流行期间对地球的关注日益增加，可持续旅行在我们的社区中变得越来越重要和紧迫，消费者不仅在寻找可持续旅行方式，而且还在寻找重视可持续实践的旅游品牌。英国的国内旅行仍然很受欢迎，甚至比疫情之前更受欢迎，越来越多的消费者对探索自己的祖国产生了新的兴趣。
案例分析
TikTok是一个真实内容层出不穷的短视频平台，因此品牌需要保持自身的真实性才能匹配平台调性。用户来到TikTok为了获得娱乐和灵感，因此品牌需要专注于如何利用并引导用户的种种动机。为了留住受众，品牌需要创建以旅游为中心的视频内容，发现未知的旅游目的地，并激励用户开始他们的下一次冒险。
利用未知的去处、城市中的景观、出行提示和旅行灵感等多种趋势，品牌应帮助用户计划他们的下一个愿望清单，并开始在2022年将冒险梦想变为现实。
通过使用创作者和TikTok的平台产品（如Spark Ads）来推广UGC内容（用户生产内容），品牌将能够从真实的角度分享他们的故事和优势，从而吸引平台用户并在整个TikTok社区中建立信任。
