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原副标题:拳打 Google,脚踢 Facebook,抖音英文版正式成为名星网络流量王
假如网络是这场新秀,那时让我们齐聚,恭贺 TikTok 夺下网络流量亚军!
TikTok 正在吞并世界,这事愈来愈不可小视了。
拳打 Google,脚踢 Facebook,TikTok 正式成为名星网络流量王
过往提及亚洲地区用户数量量最大的中文网站,光辉归属于 Google。
Google 在亚洲地区搜寻引擎市场中占据交易额少于 90%,每晚处置少于 35 万次搜寻。除搜寻,google.com 的搜寻引擎还贯穿了世界地图、电子邮件、译者、文档协同等机能服务项目。打一个不正确的比方说:假如亚洲地区网络是一处大都市,Google 可以被视作是华北局地铁站一般的存在。
不过 2021 年,它被青年人成瘾讨厌的 TikTok 挤到了第三名。
Cloudfare 统计数据表明,2021 年亚洲地区最畅销的搜寻引擎中,前三分别是 TikTok、Google 和 Facebook。紧随的是谷歌、苹果公司和Amazon。在线视频网络平台 Netflix 名列第三 7,而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 包办 8-10 名。
从统计数据迈向来看,2020 年的 Google 依然位居第三,当时的 TikTok 仅排在第 7 位。到 2021 年 2 月,TikTok 开始偶而触底反弹,8 月后就时常赖在第四位了。
这个结果也称得上在情理之中。即便目前,TikTok 亚洲地区月活耀用户数量已少于 10 亿。今年 7 月,Sensor Tower 统计数据表明,TikTok 正式成为第二个亚洲地区用户数量达 30 万次的非 Facebook 母公司应用领域。
需要一提的是,Cloudfare 的名列采用了亚洲地区网络网络流量商业模式的相关统计数据——不只是中文网站用户数量量,还有 APP 的采用情况。除此之外,还将搜寻引擎美树搜寻引擎统计数据分拆排序,比如说 Apple.com 名列第三 5 不只统计了大家上苹果公司官网抢购的统计数据,还包括了 App Store 和 Apple TV+ 的网络流量。
一边是用算法让你成瘾、追求用户采用时长的短视频网络平台,另一边是整合信息资料库、亚洲地区最大的搜寻引擎,这种「跨服比较」看起来没什么意义,更像是 TikTok 吞并世界的又一个佐证。
但也有观点认为,名列的更迭,反映着人们查找和消费信息的方式发生改变。
有问题搜视频,正在正式成为一种新趋势?
有问题搜视频的趋势,可能来得比我们想象中都早。
据 Google 在 2018 年的调查,85% 的 Z 世代都在采用 YouTube。受访的青少年中,80% 表示 YouTube 可以帮他们了解一些陌生事物,68% 称通过 YouTube 学习提高了某种技能。
跟图文相比,视频在信息传递方面有着天然的优势。回想一下,当你想要搞明白「5G 到底有多快」「新款 iPhone 怎么选」等让人挠头的问题,打开 B 站看一条科普视频,难道不比自己苦苦钻研查证文字资料更好理解?
比如说爱范儿视频这种好东西,谁不爱看!
营销机构 Yadi 指出,那时 Z 世代青年人的搜寻行为已经发生改变。这个群体注意力跟金鱼差不多,只有 8 秒。他们会采用移动设备搜寻,少于 70% 更讨厌看 60 秒以内的视频。为了方便(也可能是懒),他们有时只会点击搜寻结果的前 4 条内容。
这也意味着,假如传统的搜寻引擎不带视频结果,靠前的内容无法满足搜寻需求,就很容易让青年人失去耐性,转身往其他网络平台而去。
但各种 APP 带来的孤岛化问题,依然让搜寻引擎相当头大。
搜寻的孤岛有可能被打破吗?
搜寻的本质是开放,筑起高墙意味着大家只能各玩各的。
搜寻的孤岛有可能被打破吗?
去年 12 月,Google 测试在搜寻结果页推出「短视频」版块,尝试纳入 TikTok 和 Instagram 内容。今年 9 月,再传出消息称 Google 正跟 Facebook 和字节跳动谈判,希望达成短视频内容开放合作,但暂时看来还是未完成事宜。
Google 测试搜寻「短视频」
那时,青年人打开视频网络平台的搜寻,除「怎么烹饪网红美食」「如何画出精致眼线」这种生活娱乐类需求,还增加了更多正儿八经的好奇心和求知欲。视频网络平台也很乐意把自己包装为「学习中文网站」,比如说 B 站有各种知识类 up 主入驻,TikTok 有 LearnonTikTok 活动,而抖音也在最近上线了学习频道。
「学习」出现在顶部菜单栏
留给传统搜寻引擎的挑战还不止于此。看突发和八卦搜微博,找旅游攻略搜小红书,听深度访谈搜播客……APP 孤岛化的大环境下,这一代 8G 冲浪的青年人,已经学会了直接奔向多个网络平台完成精准搜寻。
回到 TikTok 亚洲地区用户数量量少于 Google 这件事上,短视频网络平台和搜寻引擎看似在「跨服无效比较」;但随着 TikTok 的影响力不断扩大,视频消费习惯不断深化,未来搞不好还会从 Google 的兜里抢走广告收入。
不过,手握视频也不代表就能做好搜寻引擎。
8 月,The Verge 在美国针对科技品牌进行了一次信任调查,发现 90% 受访者对 Google 持有正面评价,而 TikTok 只有 54%。除此之外,31% 受访者认为 TikTok 对社会产生负面影响,而这个问题放到 Google 身上只有 6%。
自称「不作恶」的 Google,得到的评价要比「算法影响青少年心理健康」的 TikTok 中立积极得多。负面的 TikTok 品牌印象,会不会像百度当年那样产生影响,让用户质疑搜寻结果的可信性?一个好的搜寻引擎应该克制地提供足够有效的信息,还是让算法猜你讨厌搜你想看一直看个不停?
有问题搜视频,搜社交网络平台,就是不搜传统搜寻引擎。这是「网络不互联」带来的奇观,也是留给搜寻引擎的新功课。
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