公告：抖音涨播放量 --抖音买粉丝平台
专访、发表文章 | 程杰、京晨宇
撰稿 | 王诗博
文本总策画 | 郭楠
7月4日上午，拓跋承继在贴文发了一篇静态：为的是拍出效用，撞了许多次杆，总算令人满意了。祝晓晗对他们够狠。
拓跋承继所言的祝晓晗，是新动媒体MCN母公司保有2665万影迷的抖音名星。
母子吴国和、配偶成员间互相聊著、催婚、吴国和等都是祝晓晗音频中频密再次出现的主轴，十几秒的短音频演成两个又两个配偶日常生活生活中的有意思日常生活。
依照麦特统计数据数据（ID:caasdata6）新一代统计数据，祝晓晗已已连续6周坐落于麦特统计数据数据抖音名星榜top30，是无厘头短音频应用领域的颈部KOL。而这一颈部IP ，便是拓跋承继和他的新动媒体MCN政府机构项目组的齐心协力之作。
拓跋承继如是说到；他们也是慢慢探索出来的，当他们辨认出了他们擅于的故事情节类文本后，便已经开始在那个应用领域全面性加码，因此在日常生活生活戏剧、配偶风趣类的无厘头文本作出了战绩。
爸爸（一脸正经）：闺女我考考你啊，‘滴水之恩当涌泉相报’，用英语咋说？
晓晗：这也太简单了，You didadida（滴答滴答）me，I hualahuala（哗啦哗啦）you。一边说着，一边还满脸欢笑向爸爸比划着。
这条音频在抖音获赞13.6万，评论超过一千三百条。
而影迷从1000万到2000万，祝晓晗只用了84天。
与祝晓晗关联的则是老丈人说车这一账号，通过祝晓晗与父亲的学车故事，深入浅出地将汽车的相关知识讲出：买车要注意什么、车险怎么赔付、安全气囊的使用知识......
新动媒体MCN入局抖音仅一年多的时间，母公司的短音频矩阵在抖音已保有超过5000万影迷，快手矩阵的影迷已突破1000万。
运营两年影迷突破2000万，84天涨粉1000万，拓跋承继如何在短时间内打造出爆款短音频IP的？抖音的通关之路，"祝晓晗"及其项目组是如何闯关的？
01、从社区站长到文本创业者
专注新媒体，跟随新的媒介形式
毕业于计算机专业的他，在大学的时候运营过BBS，做过社区站长，毕业后的四年，他一直从事于互动媒体应用领域。
拓跋承继
2009年8月，新浪微博上线，拓跋承继是第一批注册用户，并注册了微博账号爆笑gif图，当天他发出了第一条以GIF图为主的静态。
由于GIF图比图文更形象，比音频更经济，爆笑gif图的文本在短时间内就备受欢迎，因此他还与很多微博大V们互关互转推广文本，成立一年就保有了100多万影迷。
爆笑gif图
整个项目组，也由最初的四五个人，做到了现在的四十多人。
那段时间里，文本的持续性是困扰拓跋承继的最大问题，促使他坚持下去的最大动力，还是影迷的鼓励和认可。
02、祝晓晗的成功
情景剧类短音频是趋势
祝晓晗是山东姑娘，从小学习舞蹈的她因为一次意外受伤，大学不得不选择了表演专业，毕业后成为一名演员。
去年年初，抖音快手成为现象级App，祝晓晗也抱着尝试拍短音频的想法入局抖音。因为演绎了两个诙谐、有意思、让人向往的配偶日常生活生活状态，祝晓晗受到了无数影迷的喜爱。
拓跋承继凭借其对行业的敏锐判断决定入局短音频后，选择让祝晓晗来挑起公司在抖音短音频应用领域的大梁。
从最早的横屏短音频到2018年5月份已经开始制作竖屏短音频，拓跋承继也一直在探索着短音频应用领域的生存法则。
因为在竖屏画幅中，无厘头短剧对演员的表现力要求更高，拓跋承继表示，他们的项目组一已经开始也不适应竖屏拍摄，为的是适应抖音和快手的竖屏表现形式，项目组也做了很多尝试，慢慢才找到了一些做竖屏音频的经验和方法——
首先，不管是横屏还是竖屏，核心依然是音频文本本身；
其次，短音频网络平台是去中心化，算法推荐机制，因为必须了解网络平台的算法逻辑和文本流转流程。因此让整个项目组都要具备技术思维；
最后，精细化的运营。
有之前公众号爆笑gif图做音频的基础，加上拓跋承继对短音频赛道的明确定位和精细化运营，祝晓晗在一年左右的时间里就积累了2600万的影迷。
拓跋承继告诉浑水，他们最初也不知道如何去做抖音，祝晓晗的打造也是两个不断探索的过程。
如今翻到祝晓晗创作的第一条音频时你会辨认出，祝晓晗模仿当时的热门音频在商场跳舞的形象，她也是在不断探索中找到了适合他们的短音频文本形式。
探索了两个月之后，项目组辨认出光有颜值加上爆款文本模仿，没办法获取流量，更别提爆款。于是，项目组已经开始商量要不回到他们最擅于的应用领域，做无厘头类短音频？
在回归到项目组比较擅于的情景剧路线上后，项目组在多次尝试后，最终决定以配偶情景剧的形式拍摄抖音短音频，祝晓晗母子的形象已经开始得到认可。
复盘祝晓晗爆红的现象时，拓跋承继总结了祝晓晗在短音频应用领域迅速火爆不可或缺的因素：祝晓晗那个IP本身的形象比较受欢迎，加上他们是在抖音用户激增的时候入局，并保有项目组化作战的优势。
祝晓晗那个IP的成功，和她本身的勤奋和努力密不可分。同时在抖音上保有两个千万以上影迷的IP不多（祝晓晗和老丈人说车）。祝晓晗要同时拍摄两个IP的音频，工作强度极大。
除了平日里的常规短音频文本的拍摄，祝晓晗还要经常参加商业广告拍摄等活动，每周的工作几乎都被安排得很紧凑。
拓跋承继透露，目前，祝晓晗还在筹备直播，相信影迷们很快就可以看到她的直播了。
像‘祝晓晗’这样的情景剧类短音频，是两个大趋势，无论抖音还是快手，专业的音频制作项目组会越来越多，更专业的导演、编剧、演员会参与到短音频创作，故事情节类的文本会越来越丰富，制作也将越来越精良，像新动媒体MCN这样的专业文本创作项目组，会越来越多，拓跋承继认为，说不定以后影迷会在抖音上找到追剧的感觉。
03、选择做抖音是因为焦虑感
在抖音快手上经营影迷，实际上就是两个经营私域流量的过程
2018年春节过后，抖音短音频越来越火，两个春节抖音涨了4000万日活。我明显的感觉到，身边越来越多的朋友在刷抖音、玩抖音。
拓跋承继提到，选择已经开始做抖音是因为焦虑感。
短音频的风口便是在这时再次出现，选择进入短音频赛道，对拓跋承继来说，最大的挑战是考虑要不要去做这一应用领域。
对未来形式作出研判后，他决定正式入局短音频。
影迷到100万时，祝晓晗遇到了瓶颈——影迷两个月才涨了20万。
为的是解决那个问题，项目组经过讨论、复盘，决定引入祝晓晗母亲的角色。
此后，家里可讲的故事就更丰富了，叙述线也由原来的母子转变为母女、母子、三人小家等多个故事线供铺垫。
不仅在祝晓晗账号身上搭建故事线，新动媒体MCN还打造了老丈人说车、武悦、徐菲菲等多个账号，与祝晓晗互动、评论，搭建祝晓晗外部关系网，让原来单一的账号更丰满生动出来。
目前，拓跋承继的新动媒体MCN公司母公司保有祝晓晗、老丈人说车、一墨说车、杜佳欣、徐菲菲、徐楚怡等一众抖音达人，在抖音影迷总数突破5000万，快手影迷总数超过1000万。
在短音频矩阵的搭建过程中，拓跋承继认为选择短音频赛道，抖音、快手是必做的两个网络平台。
抖音、快手属于闭环的商业生态，在这两个网络平台上去建立账号，经营影迷，实际上就是两个经营私域流量的过程。
此外，在短音频推广的过程中，KOL起着至关重要的作用。拓跋承继选择KOL有三大标准——演技好，颜值高，配合度强。
短音频同样是文本创作，拓跋承继认为优秀的文本创作者有几个不可或缺的条件：对新媒体和短音频行业有足够的热情，对相关的行业有一定的从业背景和经验，一定的自学能力，足够的勤奋和努力。
04、哪些文本易出爆款？
年轻化也是两个值得探索、研究的过程
和所有颈部IP一样，如何保证优质文本的持续性，是无法避开的亘古难题。
他谈到，永远保持一颗学习的心态，是解决灵感枯竭，保证文本生产的核心方法。他认为，目前抖音的战绩，主要归功于项目组化的高效合作，和生产出一些达到甚至超出影迷预期的优质文本，这也是他们现在仍能保持高速涨粉的关键。
拓跋承继认为，抖音和快手是差异比较大的网络平台，需要更有针对性的运营方案。抖音实际上是一种爆款和流行的塑造，而快手则更倾向于公平和普惠，制定文本战略时需要把握住网络平台不同特性。
随着00后的不断成长，这一群体将逐渐成为抖音快手的主力军，拓跋承继对这一新兴群体也有着他们的战略定位，他的项目组最近新开了一档以徐楚怡为核心的校园剧，就是针对这些年轻的用户群体，计划依照后期的效用反馈去准备不同的文本。创立20多天以来，徐楚怡已经有了78万的影迷。
徐楚怡
在他看来，年轻化也是两个值得探索、研究的过程。
对于00后到底喜欢什么角色、文本形式，拓跋承继表示他们也没有很大的把握。对此，他们采取的方法是，选择更加年轻的赛道，任用更年轻的编剧和演员。
Q1：你认为哪些文本比较容易在抖音上做成爆款？
拓跋承继：爆款短音频往往符合以下几个主轴——
首先是很多人向往的日常生活生活类型，就像祝晓晗虽然和老爸会有一些矛盾冲突，但整体配偶氛围还是欢乐愉快的；
强烈的情感共鸣，积极，正能量；
涨知识，干货类型，例如，美妆，美食等应用领域，像他们推出的老丈人说车就是在对汽车应用领域作出判断后开设的；
好看的小哥哥，小姐姐，包括宠物类音频在内，高颜值往往能带来不错的浏览量；
极致罕见的美景；
特别吸引人的故事情节，例如最近的时光出租车，孟婆十九。
05、短时频仍有广阔的发展空间
短音频仍处于高速发展阶段
经常有人问拓跋承继，现在做短音频，还来得及吗？
新媒体行业的发展日新月异，未来的路在哪里，拓跋承继心中也有着他们的答案：
5G时代的到来，会让信息传输速度进入两个飞速发展的时代，到时候短音频播映的网络环境会更好，播映速度会更加流畅；人工智能算法的开发，将会使文本创作、用户匹配更加标准。而在硬件层面，手机制造商如今越来越多的从追求照片拍摄的质量转移到追求音频拍摄的质量。
拓跋承继认为，短音频仍然处于两个高速发展的阶段。
此外，他表示随着时间的发展，抖音和快手都在完善自身的商业生态，形成网络平台的商业闭环。整个行业的商业生态是向好的，对文本创作者来说还有很多利好。
顺应短音频行业的发展趋势，拓跋承继也对公司未来的发展方向作出了规划。
首先坚持短音频的赛道，这是基本不变的，短音频是移动互联网入口级的两个应用，在那个上面会形成很多商业闭环，他们会去各个应用领域孵化IP，积累更多的私域流量。而在变现上，除了广告外，他们会在音频和直播电商上去做更多的尝试。
06、依然是最早到公司的人
对话拓跋承继
虽然是公司老板，但拓跋承继依然是每天第两个到公司的人。每天早上7点，他会准时再次出现在公司，直到晚上7点下班。
下班后的他，也基本处于继续工作的状态。
我经常会参与到新节目的开发、讨论、演员的招募中去，有时候半夜还在讨论剧本，辨认出新的梗会特别兴奋，和编剧讨论如何去丰富那个梗。
Q2：你:2015年已经开始创业，到现在4年的时间里，面临最大的挑战是什么？
拓跋承继：新媒体应用领域发展变化很快，最大的挑战就是面对这些变化的时候，他们能不能有两个非常好的判断，并迅速投入项目组的力量去把握住这种变化。
Q3：你在作出重大决策时，例如从公众号转行到短音频应用领域时，一般会考虑哪些因素？
拓跋承继：首先要对这一行业未来3-5年的变化作出判断，而且要看这一赛道有没有足够大的网络平台，这些网络平台的发展理念，依照网络平台的生态去作出选择。
Q4：你对刚刚入局短音频应用领域的新人，有什么建议？
拓跋承继：对于想要入行的新手，我想说现在入行一点都不晚，抖音快手是基于算法的逻辑推荐。即使在0影迷的情况下，依然可以生产出爆款文本，从而去争取影迷的关注。
但在这一过程中，首先考虑的，不是怎么去涨影迷，而是去弄明白自身项目组和公司有怎样的优势，可以给影迷和用户提供什么有价值的文本，后期怎么持续，这些问题想清楚了，再去考虑怎么做爆款文本，怎么涨影迷。
Q5：你是如何在广告和文本间的寻求平衡点的？
拓跋承继：他们有过几次成功的案例，在后来复盘时，辨认出客户对传播点十分明确，也充分信任他们项目组的创作能力，给了他们很大的自由度，在这种情况下，比较容易作出既受影迷欢迎，还有一定传播度的广告，所以我认为还是可以找到那个契合点的。
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如果你也是有故事的新媒体人
浑水备酒，与君共话新媒体江湖
为方便各位新媒体总监们交流、合作、聊著、约酒，蓝鲸浑水建立了新媒体总监群。
