公告：抖音加播放量 --抖音推广
少女抖音的苦恼
常涛 中新天华
逆时针对准下午三点，科小剑依然没有动静。她原先急于十二点就要入眠的，却因贴文抖音笑话而不经意过去了三个小时。虽然仅玩了三天，科小剑却已身陷其中。
相对而言，秦雷称得上抖音的老使用者了。他也有过像科小剑那样沉迷于的阶段，不过最近，他急于把抖音卸载掉。就是纯粹不该再看了。刷多了，挺好使的。
抖音很火，但我急于把它卸载掉了
毛毛凯斯怎么就成社会人啦？当看到标准答案茶、海底捞抖音优惠券、沙特阿拉伯冰激凌、毛毛凯斯手环等越来越多抖音笑话在贴文贴文的时候，在某网络公司做市场工作的科小剑也想浏览抖音来新体验一下，我当然不能滞后。
抖音2016年9月上架，起初它是这款音乐创作创意设计类短音频SNS应用软件，使用者可以摄制15秒音频，并通过这款应用软件对其进行研磨、做特技、选择原声，从而形成原创经典作品。
2018年3月19日，抖音的slogan（标语）从崇敬从这里开始改成历史记录美好未来，这和竞争者快手短音频的slogan历史记录世界，历史记录你极其相近。
借助SNS网络平台、美誉度以及满天飞的电视广告散播，抖音使用者数量实现了十分迅速快速增长。在唐欣进行咨询得出的2018年2月份短音频网络平台名列中，快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万使用者量位列前三，但就使用者快速增长来看，抖音以76%的降幅位列第一，快手的快速增长仅为10%，秒拍下降至5%。
抖音实在科迦寺了，身边好友大体上都是抖音的影迷，好友家庭聚会聊的也都是抖音上的笑话，想不关注都没用。秦雷说。
过去一个月，刷抖音成了秦雷最常做的事情之一，坐地铁刷、吃饭刷、睡前刷，有时候走路也刷。它15秒一个音频，节奏很快，能不断呈现新内容，而且内容很搞笑。而且抖音的短音频播映是竖屏全屏显示，不显示时间，刷起来时间不经意就过去了，根本停不下来。
郭伟峰是一名在抖音网络平台拥有数千影迷的达人，一年前，他从直播网络平台转战抖音。郭伟峰同样认为抖音确实挺容易上瘾的，在他们圈里人看来，抖音与其他短音频网络平台最大的差别在于，它是音频版的微博或音频版的QQ空间。
不过随着时间的推移，秦雷开始反思对抖音的沉迷于。太多时间花在刷抖音上，首先自己就会很焦虑，那种控制不住自己但又没有收获的感觉并不好。看多了也会有些审美疲劳。大概刷两周后，你就会发现抖音内容同质化很严重，起初的一些舞蹈内容也慢慢变成了搞笑笑话，没什么营养。秦雷说，虽然抖音依然很火，但我决定把它卸载掉。
郭伟峰也对中新天华表达了类似的看法。大多数使用者对抖音的态度是一个急速上升然后又慢慢递减的状态。前两周你会疯狂刷，但慢慢会发现，刷来刷去还是那些梗，有时候看到开头就猜到了结尾，很容易产生疲劳感。
4月2日，抖音短音频上架了风险提示系统。抖音产品负责人称，这一系统将对站内可能有风险、引人不适的音频内容进行标注提示，防止使用者盲目模仿。
4月10日，抖音正式上架反沉迷于系统。据官方介绍，反沉迷于系统将基于使用者单次使用时长或累计使用时长，对使用者进行相应提醒、强打断等警示，帮助使用者注意使用时间。
流量变现的急迫与品牌商的观望
使用者易疲劳和停留短暂给抖音带来的是流量缺失的危机，这在一定程度上加快了抖音的商业化步伐。
实际上，早在2017年9月，抖音就开始了商业化道路。而彼时，距离它上架不过一年。
当时，抖音产品负责人王晓蔚谈到抖音的商业化思路时曾表示，抖音商业化是一个自然而然的事情，并不是突然而为之。至于是否有来自今日头条要求变现的压力，王晓蔚表示当然会向更好的营收方向努力，但是公司内部并没有给硬性的指标。
具体来说，他认为还是因为抖音的产品量级达到了，有很好的数据和社区氛围。而且品牌电视广告的模式之前已经经过多方的验证，这种优质内容的营销电视广告效果很好。
同时，抖音开启商业化，对达人变现甚至成名也很有意义。最主要的是，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，所以他们的需求也跟着慢慢过来了。不过这种形式刚开始，如何获得电视广告商更多的预算，可能仍是一个难题。
尽管第三方数据服务商Quest Mobile数据显示，抖音2018年2月份月活使用者数量已达1.47亿，但在网络音频资深从业者刘焱飞看来，抖音考虑流量变现，考虑盈利模式仍为时过早。
通常来说，一个平均日活3、4千万、月活1个多亿的网络平台还不足以称为一个庞大的生态系统，议价能力是较弱的。如果抖音月活能达到3亿左右，我认为是考虑盈利模式比较恰当的时机。
现在张一鸣急于将抖音商业化，是因为他烧了太多钱，需要现金流平衡。当然今日头条商业化的成功也给了他信心。他在接受中新天华采访时说。
而对于一些中小品牌商来说，是否要在抖音上投放电视广告，他们依然持观望态度。
4月10日，做旅游产品的李强接到了来自抖音营销人员的电视广告报价。对方给我说了三种可合作的电视广告形式：第一种是电视广告性质的短音频，1000个观看量20块钱；第二种是跳转电视广告，每一个跳转2-3块钱；第三种比较复杂，音频中会引导使用者填一个反馈表，以这张表传回企业后台为准，填一张200块钱左右。他说。
李强介绍，抖音营销人员向他列举了抖音的几大优势。首先是日活高，潜台词就是抖音流量很大。再一个就是今日头条做了这么时间，数据信息很充足，可以和抖音网络平台打通，给使用者精准的标签，可以很好地做定位营销。
李强表示，对于他这种小品牌来说，最担心的是流量转化问题。我们目前没有那么大的预算去做这种海量的流量吸引，我们要的是更精准的流量，或者吸引的流量可以直接转化为交易，然后网络平台可以根据交易多少来分钱。
在他看来，抖音是一个巨大的流量吸引网络平台，但它的流量变现能力却是稍差的。和抖音的合作不能直接引导到交易，在这种情况下你的所有流量都有可能包含水分。
流量有水分，这其实是李强最大的担心。我注册过一个账号，上传了两段音频，隔三天后我看到账号下有一些评论，读起来不像是真人说的话，而是像机器说的。
这一点，郭伟峰更有体会。他告诉中新天华，在抖音网络平台上，使用者只能看到每一条短音频的评论量和点赞数，并不能看到播映量。你随便传一条音频上去，就会发现播映量是以100为基数的。
比如这条短音频只有3、5个人看，但它的播映量会变成200、300。除此之外，评论量和点赞数也都是可以刷的。
在音频自媒体妖都学长运营者纪佳鹏看来，传统模式的电视广告投放并不是在抖音网络平台上做营销的最佳方式。简单粗暴的信息流电视广告并不是一个良好的电视广告新体验，找抖音推出定制挑战以及找达人、大V合作之前建议先摸摸自己口袋里的预算，纪佳鹏称，据其观察，目前在抖音上散播不错的营销都还是品牌方或者使用者自发组织的散播。
李强称，抖音的营销人员向其展示的《抖音短音频SNS网络平台营销通案》是由今日头条全国营销中心出品，这在一定程度上或许说明抖音的商业化有意复制今日头条的模式。
刘焱飞对此表示，抖音的本质是创业创意设计网络平台，它的商业模式不应该复制今日头条。抖音应该担当投资人的角色，去扶持网络平台上一些好的创意设计，这样才能使网络平台持久发展。他说。
监管来了，对手补刀
就在抖音磨刀霍霍准备在商业化道路上加速前进时，短音频行业却集体迎来了监管整改。
然而，让抖音颤抖的远不止监管层的整顿。竞争者的适时补刀也让这场短音频争夺战变得扑朔迷离。
一直以来，抖音最大的对手是快手。不过最近，抖音遭到了来自腾讯微视的强力阻击。
截图信息显示，腾讯将加大力度投入内容建设，用现金补贴的方式引入优质达人入驻。补贴时间为今年4月至8月，金额合计高达30亿。具体而言，微视的补贴分3个等级进行，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。
腾讯方面未回应截图内容的真伪，不过在公告中表达了企鹅号对微视的支持。
郭伟峰对中新天华提到，微视的补贴力度超出了他们圈里人的预想，他的不少好友已经做好了转战微视的准备。
（应受访者要求，文中科小剑、秦雷、郭伟峰、李强均为化名）
责任编辑：刘万里 SF014
