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原副标题：《为歌而赞2》重回，抖音娱乐电视节目的皇牌依然职位空缺
文 / 波吉
你还记得凤凰传奇版的《海中》吗？
今年，在抖音的自造娱乐电视节目《为歌而赞》中，凭借《海中》一首，斩获了超过19亿的播映八倍，给电视节目的关注度拱火了不少；阔别两年，这档娱乐电视节目再度重回，即将于5月9日正式播映，而这也成为抖音网络平台娱乐电视节目中鲜有的是自造综N代。
在往后一段时间内，短音频网络平台为了积极探索长音频文本，试著过了不同类型的电视节目商业模式，这其中，有的是电视节目透出过水雾，也有的是电视节目更像是走来的急弯，而这一次自造电视节目的字章上新，从某种意义上，也是对短音频网络平台自造能力的肯定。
TRAP短音频娱乐电视节目此前的发展规律，更能够发现短音频网络平台的娱乐电视节目商业模式并未风尚，用更形象的话说，犹如婴孩yuanzhiwo尚未能独立骑行。
短音频娱乐电视节目自成一格
商业模式都是老铁味
当整个娱乐电视节目市场都在向上蛰伏之际，短音频娱乐电视节目却有如两匹异军突起突出重围。
近几年，短音频网络平台陆续面世了天天向上自造长娱乐电视节目电视节目，有别于过往的微娱乐电视节目，这些长娱乐电视节目不论是从文本，还是到制做都形成了一定的规模，并且相对令人瞩目的是，短音频网络平台自造娱乐电视节目终于迎了许多综字章。
今年，抖音自造公司出品的全国一浪高过一浪复数记录片实境《很高兴认识你》迎了第三季；今年，抖音公司出品的整合营销交互音乐创作娱乐电视节目《为歌而赞》也升级换代走向了第三季；，来自快手网络平台的《快手国语日报播》也在少脉后，迅速面世了第三季。
除此以外，在往后两年里，抖音网络平台还有像《点赞！达人秀》《因为是朋友呀》《给你，我的新名片》《非常静距离2022》等电视节目与观众们碰面，而快手网络平台也有《超Nice大会》《11点睡吧》《次元店面》《岳努力越幸运地》等。
有别于长音频网络平台的Chhatarpur，短音频网络平台的Chhatarpur理所当然地承继了许多短音频DNA，当然，这既可以发展成为与生俱来的优势，也可以演变成为难以跨越的劣势。
谈及短音频自造娱乐电视节目，最大的特色便是网络平台红人出镜率大幅度提升。比如说，即将开播的《为歌而赞》中，电视节目里所设定的百赞团多数都是抖音网络平台的达人主播或已签约的抖音音乐创作人。
网络平台给予入驻的主播艺人们展示的舞台，为其提高曝光，反之也是才艺主播利用这一舞台为网络平台进一步引流，从而实现了双赢。
而这一点在快手自造娱乐电视节目中体现的更为淋漓尽致，将娱乐电视节目去网络平台化痕迹明显，直接在常驻嘉宾的官方网络平台账号中播映，像是短音频美食社交娱乐电视节目《岳努力越幸运地》与岳云鹏深度绑定，原创即兴喜剧实境《次元店面》则是只出现在杨迪、柳岩的快手账号中观看正片。
这种自造娱乐电视节目与艺人账号的捆绑是区别于长音频网络平台娱乐电视节目的表现，但是整体来讲优劣参半，一方面，可以与艺人嘉宾建立强联系，活跃其社交账号，实现影迷引流转化，另一方面，文本受众则局限了许多，甚至于仅停留在小众娱乐电视节目层面，走向个人微娱乐电视节目商业模式，难成气候。
短音频娱乐电视节目尚未风尚
自造也难脱产
短音频自造娱乐电视节目一路走来，可以用摸着石头过河来形容，整体还处在积极探索阶段，因此，不论是从电视节目商业模式和制播形式，仍旧是照着其他网络平台的路数，尚未风尚。
从电视节目商业模式来讲，新瓶装旧酒的现象层出不穷，很多娱乐电视节目电视节目商业模式都是回锅肉，虽然标榜着全国一浪高过一浪，但绝大多数都有着前车之鉴。
由《中国达人秀》原班人马所打造的《点赞！达人秀》，很难想象十年前的娱乐电视节目电视节目，在短音频网络平台获得了重生，将原本电视节目中的拍灯商业模式，换成了抖音本土化的点赞商业模式，但仍旧是换汤不换药。
还有像国内曾经皇牌的娱乐访谈电视节目《非常静距离》，面临着商业模式老化的困扰，在卫视游走了一圈之后，最终还是向短音频网络平台抛去了橄榄枝。电视节目先是与快手面世了云串门访谈《静姐来敲门》，后又借抖音重回大众视线，定位为体验类励志谈话解压娱乐电视节目。
还有许多新电视节目也有着此前其他网络平台风尚电视节目的影子，同质化现象严重。《很高兴认识你》与腾讯音频《奇遇人生》师出同门；《因为是朋友呀》此前亮相过优酷招商会，并且商业模式与《我们是真正的朋友》大同小异等。
从制播形式来讲，短音频自造娱乐电视节目中自造，更为准确的还是属于公司出品，基本上只参与投资购买，在电视节目文本制做上，仍旧由制做方全权掌控。
《点赞！达人秀》的制做方是灿星文化，《非常静距离》的制做方是东方风行，《为歌而赞》由七维动力联合制做，《因为是朋友呀》由英皇娱乐联合制做，《岳努力越幸运地》由完美喜乐联合制做，《超Nice大会》由笑果文化制做等。
除了与这些制做公司合作之外，短音频自造娱乐电视节目也与一线卫视网络平台建立合作关系。《为歌而赞》的走红，离不开浙江卫视的加持；《点赞！达人秀》没有出现在老东家东方卫视，却也转嫁给了江苏卫视；今年抖音新面世的《给你，我的新名片》，更是集结了湖南卫视徐晴工作室、皙悦传媒、灿星文化等。
整体上，短音频网络平台的自造娱乐电视节目并没有实现脱产，但毕竟术业有专攻，短音频网络平台也没有将娱乐电视节目作为主业，因此制播分离在短音频娱乐电视节目中还将会持续很长一段时间。
短音频娱乐电视节目前景迷茫
出镜或成高手锏
在积极探索阶段，短音频网络平台主要还是采取的广撒网式发展商业模式，针对不同领域不同类型的娱乐电视节目电视节目都有所试著，最终优胜劣汰，那些反馈相对较好，点击量和好评度比较可观的娱乐电视节目电视节目才有机会继续发展下去。
《很高兴认识你》在走到了第三季之后，将此前先出镜后录播的形式给摒弃了，或是与精剪版关注度不足有关，不过，这一改动似乎丢失了短音频娱乐电视节目的灵魂。另外，有别于上一季在田野间的积极探索，第三季把目光聚焦到了城市青年，探讨七种不同的人生问题，这也让第三季电视节目在文本上相对稳住。
《为歌而赞》在走到了第三季之后，百赞团之外，又设置了爆赞团，成员更加多元化，来自不同领域的抖音创作者代表共同交流，另外还增加了爱乐陪看官的设定，整体主打的还是抖音热歌与新歌阵营等。
而这两档电视节目之所以能有第三季，肯定也都有其过人之处。《为歌而赞》作为音综，给为短音频网络平台提供新鲜的背景音乐创作，而背景音乐创作也是短音频网络平台的永动机。《很高兴认识你》作为实境，如果失去了出镜形式，或许将会走向平庸。
在传统娱乐电视节目电视节目中，绝大多数都是晚会类电视节目以出镜为主，除了选秀电视节目之外，鲜有娱乐电视节目电视节目会试著出镜商业模式。而出镜作为短音频网络平台的重要功能，也是其区别于长音频网络平台的优势所在，并且也能够为创作者带来额外的收入，因此，文娱君认为，出镜或是短音频自造娱乐电视节目的突破口所在。
快手近几年的娱乐电视节目则是往这个方向发展，包括像作为全网一浪高过一浪的明星劝睡娱乐电视节目《11点睡吧》，电视节目通过1个主出镜间和4个分出镜间同步放送，相对更符合短音频娱乐电视节目的属性。
在2022年的引擎大会上，抖音公布了基于控量投放的抖音娱乐电视节目研发新商业模式，预计在2022年5月面世年度战略级娱乐电视节目项目《百川娱乐电视节目季》，并且还有抖音版奇葩说的励志语言类竞技娱乐电视节目《全抖来辩》，以及《拜托！荷尔萌》《买到你手抖》《宠物医生》、《周末生活指南》等垂直赛道文本。
短音频网络平台从不缺少短音频文本，但是对于娱乐电视节目这种长音频文本，抖音和快手还只能算是一个新生，未来还有很长的路要走。
END
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