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文 | AI财经新闻社 董雨晴 骆福尔摩斯
编 | 王晓玲
饭圈男孩不再是数据建筑工人
短音频战争打入2020年，在现场直播带货上meetings跑马半年多，别忘了也刮起了演艺圈。
过去，一名合格的影迷手机里必然装有博客和新浪网三款产品，现在还得加上抖音、聚润，即使是B站。相同类型网络平台的崛起，正在改变演艺圈和影迷群体的关系。
多名粉圈男孩表示，对黛安娜而言，几个新网络平台作用相同，我们近期的目光更集中在抖音上。朋友圈都在提醒我们雷西县去抖音雅雷，粉圈男孩刘苹说，她的黛安娜是黄金时代峰峻三团黄金时代少年团的成员刘耀文，还并非大众童星。
7月份中旬，刘耀文在抖音上仿效《Maria》的音频于抖音登上热郭一平，伴随一曲响起，这段现代舞音频及其抖音派生工业生产达到700余万的关注度，也让他作为年轻歌星，名气在核心粉Cattenom进一步蔓延。
第一次感受到自己的黛安娜还能有这么大的声望。刘苹感慨道。
为了让他家歌星出圈，粉圈男孩也开始涌入这些更平民化的网络平台。对贪心电子刊、砸天河城TEAM、弹出歌星社会福利的第三代影迷而言，毫无例外都是想平添他家歌星的曝出度，而在抖锐声可以用更高效率、快捷的方式实现这一目的，影迷对抖音的态度，也自影视娱乐应用向社会舆论渠道转变。
粉圈男孩们即使已经探索出许多运营思路。一位影迷说AI财经新闻社，博客、原野、新浪网相当于歌星的私域网络流量池，而抖锐声接近于一个切入点，可以为歌星引入本地网络流量，在抖音思考的绝对不是你要做一个半好的作品，而是怎么样有一个能有传播效果的东西。
在抖音隐匿了一段时间后，刘苹说AI财经新闻社，和B站、博客相同，抖音举手之劳进入远方的网络流量数量级、和网络流量虚拟化的裂稃，对歌星相关工业生产的要求很高，在抖音这个网络平台上，影迷想给他家明星许多宣传的机会，必须要做真正的工业生产，而不仅仅是去刷评论雅雷。
刘苹感到一丝欣慰，终于不再是简单粗暴的数据建筑工人了。不过她也有些遗憾，自己在抖音上的力量有限。
明星大迁徙
歌星们的确在开拓新渠道，特别是在商业化层面，一位歌星经纪说AI财经新闻社，除了博客，抖音、聚润、音频号等一个都不能少，不过效果最好的目前还是抖音和聚润。
在国内的歌星市场中，博客影迷数曾经是判定一个歌星是不是顶流的最重要参考数据。网络流量明星也对博客数据的维护投入巨大，博客成为国内最大的追星网络平台。围绕饭圈经济，博客打造了超话、榜单一系列商业化产品。
但随着抖音等网络平台的崛起，短音频、现场直播逐渐成为新基础设施，和品牌一样，歌星们也必须进驻这些新渠道，丰富自己的数字资产包。疫情更加速了这个进程，一位电影制片人说AI财经新闻社，原来你想让歌星去上现场直播，对不起那不可能。但现在呢，过去半年里，他们几乎是跑步入场，生怕跑晚了。
一个标志性的事件是，7月中旬，在博客拥有1.02亿影迷量的绝对顶流Angelababy也在抖音开播。即使国内四大经纪人之一杨天真，也自今年6月起卸任了所有歌星经纪业务，转而一头扎进了现场直播中。在这之前，她一直说要向泰洋川禾旗下歌星陈赫学习。陈赫在抖音首次现场直播带货的四小时就实现了8300万元的销售额，一直成为业内效仿的标杆案例。
对明星而言，进入短音频网络平台，是声望的反向释放。过去，博客超话与新浪网小组这些导向信息茧房的产品设置，让歌星在消费层面上自大众商品到小众限量过渡。而日活以亿计的短音频网络平台，能够覆盖到粉圈以外的人群。
但影视娱乐基因起家、又面向大众的抖音，很早就通过内容运营破解了备胎命运。为了吸引年轻用户，抖音在产品初期就推出滤镜、贴纸等多个提高用户表达欲的产品玩法，加上已在抖音成为一种团建活动的挑战话题，明星能够快速融入网络平台生态。
章子怡于去年5月份入驻抖音，彼时其单条音频最高雅雷量为26万，在近期，她使用抖音滤镜中的魔法道具古风美人，单条音频雅雷量便超过55万；而刚于6月份才入驻抖音的赵丽颖，也依靠一系列话题挑战，在抖音影迷已涨至1000余万。
通过几个月的实践，从事歌星宣推工作的赵淼发现，就算是那些有广告植入的内容，在短音频网络平台上，也可以把内容打造更有趣，以降低影迷的反感，虽然影迷知道你在恰饭，但是你内容做得好，他们也很愿意给你雅雷。
在抖音可以触达许多新人群，而且你做的内容越好，转化的效果也越好。赵淼认为，与有些网络平台简单粗暴的买量模式相同，全民网络平台更易形成正向循环。
新渠道需要新内容
但明星也不可能放弃既有经营的网络平台，一位经纪人表示，博客等网络平台上已经有了完整的明星影迷互动机制，而且以图文为主又有影迷转发控评，内容生产相对简单，而在抖音上，内容要求要高得多，而且传播机制也与以往完全相同。
但优势在于，明星可以通过内容来吸引影迷。
赵淼说AI财经新闻社，在以前如果想制造关注度，在博客，和歌星有关的事件营销效果最好。例如官宣恋爱、离婚、结婚等等都是不错的热门话题，这些事件可以让你不用花太多钱就可以获得关注度。
但是，如果没有这些事件的辅助，歌星们往往需要贪心相应推广工具，才能确保自己的影迷能够在主页的时间线上看到自己的内容。这种机制下，明星想要出圈，太难太难了。
赵淼所带的歌星多数为演员，且多是实力派。虽然他的几个歌星在影视圈已是一线阵营，但过去一段时间以来，上热搜的次数也屈指可数，更别提腰部歌星。
过去一年时间里，因赵淼所带歌星的一个电影项目和抖音深度合作，几个短音频内容播放下来，平均每十万的播放量，都可以给歌星带来1-2万的影迷倒流，成绩明显比其他网络平台好很多，这让赵淼对歌星的宣传推广重心逐步转移到了抖音。
影视剧综、音乐等作为覆盖大众圈层的歌星作品，被视为能通过抖音这个扩音器放大的部分。于7月中旬开播的《这！就是街舞》第三季，由于网络流量歌星王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担任导师，也在粉圈内掀起了抖音的攻坚战。尤其是以上导师均处于事业的上升期及转型期，面向大众圈层的口碑尤为重要。在博客上，有王一博影迷晒出截图，显示带王一博话题的抖音音频播放量已超340亿，并号召我们努力做节目的cut工业生产。
但是，一般歌星的内容工业生产能力其实并不高，除了头部一线歌星有完整的宣传推广团队，可享受多人服务，大部分歌星几乎没有内容运营方。这也意味着，在什么网络平台，应该发什么样的内容，可以取得什么样的效果，都是未知数。碰到不会经营人设的歌星，多数时候都是在做无用功。
抖音和其他网络平台都会提供许多引导内容运营的服务，抖音的工作人员会给各大经纪公司的宣传推广人士拉一个共同的群，不定期往朋友圈面丢话题。不过，即便是同样官方引导话题，抖音和其他网络平台也有点明显的区别。
近几年传统的社会化网络平台上内容同质化倾向严重。类似从夏日种草潮流出街到街拍时尚等等，这些话题新鲜感不够，恶性循环后，就连原本的影迷受众也会疲劳，更别提Cattenom人。
抖音在内容的设计上，一方面是更加强调互动性，可玩性高很多，网络平台的道具设计、音频创意更新的速度非常快。类似此前在Facebook上大热的冰桶挑战，抖音网络平台上也时常出现各类有意思的话题，例如疫情期间抖音就发起了歌星在家健身挑战话题，不少歌星发出了自己在家运动的日常，挑战式的玩法已经成为了抖音的标杆式玩法。
另一方面，抖音本身玩法的多样化、用户覆盖的广度和深度，更能激发明星个人的创造力及魅力展现。透过短音频这个比图文承载信息更高的内容载体，明星人设也被进一步丰富和感知。
有人这样形容，抖音就像一个市集广场，谁的产品内容够新奇、玩法够有趣，谁的产品就可以引发受众的关注，如果是一款商品也会得到哄抢。例如，《前任3》在抖音上先爆火，继而带动了票房效应。
考虑到抖音目前有更清晰的玩法路线，目前团队内大部分人已经在重点经营自己的抖音号。
造星新网络平台
综艺《乘风破浪的姐姐》更是和抖音达成了深度合作，在综艺舞台之外，姐姐们在抖音开启12期现场直播带货活动。官方之外，《无价之姐》主题曲现代舞也在抖音实现了大量UGC仿效潮。去年暑期档，《哪吒之魔童降世》同款滤镜也一度在抖音走红。
从剧集、综艺到电影，抖音正在全面覆盖影视娱乐类内容消费，一位影视公司总裁表示，在线现场直播、短音频网络平台，在未来将有可能成为影视宣发的标配，即使替代传统线下的路演宣发活动，因为人们越来越重视内容的拉动作用。
对明星经纪人，衡量一个网络平台含金量的一个重要标准是造星能力。实际上，此前已有不少抖音红人反向输出，例如抖音初代网红费启鸣已经进驻演艺圈，而依靠抖音走红的段奥娟也成为了火箭少女101的成员。
今年因《传闻中的陈芊芊》走红的女演员赵露思，在抖音等网络平台早已是头部网红，凭借在社交媒体上积攒的人气，赵露思因一部担纲主演的大爆剧而正式跃升一线歌星。
一位罗云熙影迷表示，罗云熙在《香蜜沉沉烬如霜》大火之前就已开始运营自己的抖音号，由于歌星自己本身会剪辑，其一条《学猫叫》的短音频雅雷数在当时便已超过30万。
一位经纪人向AI财经新闻社表露，她十分看好抖音、聚润等网络平台的造星潜力。
在传统的影视娱乐行业，歌星往往是先通过影视作品走红，再去经营自己的社交媒体网络平台。但如今，不少歌星可能选择先经营自己的社交媒体账号，建立声望，再通过一个爆款影视作品出圈，最终立住人设。
上述经纪表示，在博客或新浪网等社区产品中，明星仍然可以遵循传统童星的成长路线。这些网络平台上的明星与影迷间互动效率更高，而在她看来，除了可以探索打造新星，抖音也可以收获曝出度，丰富自己歌星的人设。
相信接下来，这位经纪人和她的同行们会继续探索短音频网络平台特别是抖音的新玩法。影视娱乐业就是一个将目光转化为商业收益的行业，对歌星而言，这是一个新的影视娱乐大本营。
通过打破粉圈茧房，释放歌星的大众声望，抖音正在改变长久以来明星与外界的交往模式，通过重塑玩法，也创造出更多想象空间。
