6月22日下午，苹果公司正式宣布入驻抖音，不出15个半小时，苹果公司抖音非官方帐号影迷数目就达至了23.6万。总之，与抖音非要数百万影迷的大V较之，苹果公司的影迷并算不上多，但他们也要考虑到，苹果公司可不会买粉造假，影迷数目都是切切实实的布偶，这个增粉速率很血腥了。

图源：雷信息技术制做

看见苹果公司入驻抖音，很多网民疑惑苹果公司究竟Ghaziabad，何况是为的是蹭短音频的关注度，何况以后会迈入现场直播带货，何况苹果公司吗感受到了源自Android智能化机的阻力？

网络营销，还是要看苹果公司

苹果公司优先选择入驻抖音，大自然是要蹭短音频的关注度和网络流量，但苹果公司的间接犯罪行为，是宣传品iPhone摄制效用。刚碰触智能化智能化机时，小雷就听闻iPhone对照Android智能化机，有四个大竞争优势，第三是苹果公司智能化大自然生态，第三是A系列产品CPU的操控性与耗电，第三则是iPhone的摄制水准。

步入短音频黄金时代后，使用者对于相片和音频摄制的市场需求愈来愈高，iPhone也在急速提高智能化机的摄制效用。自2018年起，苹果公司每月单厢为中国顾客摄制第三部贺岁片微电影，近几年的《阿年》《东山再起》等，都让他们看见了iPhone强悍的摄制整体表现。

图源：《阿年》电影截屏

然而这些微电影的摄制的设备虽然是iPhone，但摄制者都非常专业，电影短小，剧情却创意十足，再加上请的都是大导演，电影质量很高。在赞叹iPhone摄制水准的同时，小雷不止一次看见各平台网民评论这就是别人家的iPhone。

苹果公司微电影质量虽好，却很难给人一种我也能拍出微电影的感觉，因为他们也知道摄制者是是专业的，剧组是专业的。再看看Android厂商，都在追求摄制的方便与简洁性，以率先宣布开创5G音频赛道的OPPO举例，除了硬件和摄制算法急速升级，还加入了后期剪辑App，一键即可创作短音频，并且推出了智能化机摄影大赛，呼吁每个OPPO使用者参赛。

苹果公司也明白，需要让iPhone使用者加入进来，让大家都知道，普通人也能用智能化机摄制大片。早在2014年，苹果公司就推出了Shot on iPhone摄影大赛，而且有时还会规定摄制的模式，比如2022年的摄影大赛，要求是摄制夜景，今年的苹果公司摄影大赛，则是要求摄制微距。

图源：雷信息技术摄制

这种方案不但可以节约网络营销成本，还能够调动iPhone使用者的积极性，普通人虽然难以获奖，但能感受到参与感，尤其是当自己的作品被点赞时，自豪感油然而生。只不过苹果公司此前的活动，主要集中在国外，国内的摄影师有不少投稿参加，重庆摄影师@Hojisan就是今年苹果公司摄影大赛的十位获奖者之一，但普通iPhone使用者对苹果公司摄影大赛就知之甚少了。

苹果公司之所以注册抖音帐号，就是为的是开拓一个渠道，接收中国普通iPhone使用者的投稿，并将其展示给大家。苹果抖音帐号是Shot on iPhone在中国市场的延续与开创，不是为的是让iPhone使用者摄制精美的大片，而是旨在鼓励他们分享生活中的细节。

苹果公司年度贺岁片微电影展示了iPhone的摄制能力与功能特性，由使用者自己分享的短片，没有专业的剧组、出色的剧情设计、丰富的场景变换，却与他们的生活息息相关，更能引发iPhone使用者的共鸣。

Android厂商，与苹果公司网络营销的差距在哪里？

纵观苹果公司的网络营销活动，能够发现它与所有Android厂商的不同之处，其中最明显的一点就是，苹果公司从来不限制使用者标签。国内智能化机经常按照使用者群体进行分类，比如适合老人使用者的大屏幕打音量机型、适合年轻人的拍照和颜值智能化机、适合游戏玩家的游戏智能化机等等。

苹果公司不同，一年就三四款机型，覆盖所有使用者群体，拍照也好，游戏操控性也好，全部都给拉满。就拿入驻抖音来说，苹果公司的目标是帮助使用者分享生活的点点滴滴，急速降门槛，力求所有人都能参与进来。

图源：pixabay

Android厂商不是没有这种摄影大赛，就拿OPPO来说，音频超级防抖功能刚上线时，就邀请了众多媒体参与，但却没有考虑到不善摄制的普通使用者。虽说他们后续也有帮助普通使用者展现自己的渠道，比如OPPO与云南联合推出的非凡记忆非物质文化遗产影像大赛，但大多收效甚微，因为这种比赛过于专业，普通使用者的作品投稿很难通过。

在Android厂商中，最近接苹果公司的是华为，因为华为多年的努力，让中国顾客认可了华为的品牌价值。另一方面，华为也很少再宣传品智能化机面向哪些群体，并且急速开展面向社会大众的摄影比赛，只要是华为智能化机就能参加。2021年华为摄影大赛，投稿产品超过100万件，不乏普通人的惊艳之作。上个月华为还与湖南省联合举办省职工摄制大赛，参赛者都是普通工人。

旗舰机价格虽高，但这个世界不缺有钱人，所以苹果公司只有旗舰机，也能全球销量第三，华为依靠自身的实力，2020年中国市场旗舰机销量能够与苹果公司持平。

现在苹果公司入驻短音频平台，就是为的是更容易与普通使用者沟通，更方便他们分享生活的点点滴滴。

优先选择抖音，苹果公司的理由在这里

短音频风潮来临，即便是苹果公司，面的如此巨大的网络流量，也不可能不动心。放眼全球，几乎没有能与抖音（Tik Tok）人气较之的短音频平台。易观智库数据显示，截止到2020年中期，国内抖音的使用者群体主要以一二三线为主，四五线城市使用者份额加起来只是略超20%。

图源：pixabay

小雷到抖音平台看了一下，国内各大智能化机厂商都开通了抖音帐号，其中华为影迷数目1340.2万、小米智能化机影迷数目314.2万、荣耀智能化机影迷数目301.1万、OPPO影迷数目466.2万、vivo影迷702.7万。这些智能化机厂商入驻抖音已久，日积月累之下已经拥有了数百万乃至千万级别影迷。

不过，绝大多数智能化机厂商为的是树立高端形象，帐号通常只会发一些广告音频和新机宣传品，唯有小米智能化机接地气，经常发一些有趣的短音频，与使用者打成一片。这些厂商也很无奈，过于接地气吧，有可能让使用者感觉不够高端，不够接地气吧，又可能会让使用者感觉厂商不那么平易近人。

图源：雷信息技术摄制

通过这种方案，苹果公司可以充分调动iPhone使用者的积极性，同时也不必消耗太多成本。以苹果公司的人气与号召力，相信不需要太久，抖音影迷数目就能超过百万。强悍的公众效应将吸引众多iPhone使用者参与，甚至诱导一些Android旗舰机使用者转投苹果公司的怀抱。

封面图源：雷信息技术摄制

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