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禽流感消退，但现场直播是禽流感造就出的两个产业发展，他很大不能消退，他很大会愈来愈火。这是2020年5月，一名家电行业现场直播工程项目相关人士的研判，由此可见，他的研判早已获得了校正。
申明统计数据表明，2020年我国现场直播B2C消费需求市场体量达1.2多亿元，成长率为197.0%，预计今年2023年现场直播B2C体量将少于4.9多亿元。现场直播早已正式成为B2C消费需求市场常态化的网络营销形式与商品销售网络平台。
更关键的是，5G黄金时代，短音频新宠，给B2C现场直播又添了两把火。
主持人现场直播
除此之外，音频写手透过趣味性音频吸导网络流量，加速圈粉，其顺手JURLIQUE的商品，也会负面影响使用者的消费需求重大决策。特别是在趣味性性很强的文本网络平台推展，在某一情景气氛的图形下，使用者更容易被果树，进而抑制转化成。
短音频圈粉导流
刷完两条短音频，立刻就在抖音里付款了。愈来愈的人，已经开始有了这种的生活习惯。统计数据资料表明，图文+短音频+现场直播三位一体，形成的沉浸式浏览早已正式成为必备的线上导购情景。信息获取与购买重大决策转移到更个性化与文本化的短音频与现场直播上。
海尔智家今年的半年报就提到：受益于B2C现场直播发展形式日益丰富，社群网络平台、短音频等也逐渐正式成为新的商品销售形式。其半年报还提到：透过情景、现场直播等新形式增强使用者对卡萨帝商品认可，卡萨帝零售额增幅达 135%。此外，海尔还积极布局抖音、快手等新触点，透过创新音频文本、自播及达人现场直播等形式交互年轻使用者，新增抖音/快手影迷 350万。
美的集团在半年报中，也一直cue现场直播B2C和短音频。其提到：积极拥抱新业务新赛道，在现场直播、短音频等网络平台寻求新增量，建立从网络流量转向使用者和从网络平台卖货转向文本网络营销的运营策略，构建品牌、达人、使用者三维文本矩阵。
美的旗下的互联网品牌——布谷，在拼多多、抖音、快手开设官方旗舰店，与头部主持人进行合作，并建设数家现场直播间，以顺应未来现场直播行业爆发增长。
华凌生活电器针对 Z 世代互联网原住民属性，前期将以线上社交B2C为主要发力点，并透过现场直播带货、短音频果树等多种社交媒体网络营销形式触达年轻使用者群体。华凌冰箱针对目标人群进行情景化文本果树，对 93L 小冰箱进行小红书推展和互动活动； 618期间，华凌冰箱旗舰店短音频文本进入天猫品牌短音频 TOP5 榜单。
需要注意的是，现场直播B2C发展迅速，且有着较高的转化成率，但同时退货率也不低。
由于重大决策成本偏低，刷短音频、看现场直播立刻付款似乎也更容易冲动消费需求。此外，由于现场直播B2C相对传统B2C而言，发展的时间较短，所以商品良莠不齐，货不对板，物流偏慢等问题，也不可避免地存在更多。种种因素，导致了现场直播B2C退货率相对偏高。
但是，这些都是短期的问题。
正如传统B2C也曾经野蛮生长，如今已正式成为主流的消费需求形式。从长远来看，5G移动黄金时代，现场直播B2C生逢其时，正如日中天，短音频的火爆，更使其如虎添翼。随着现场直播B2C的日益规范，上述的各种问题，都有望逐步解决。
现场直播对消费需求者购物的整体体验感，会比在详情页里看商详的感觉更好。商品的真实度，使用的方法，展示的效果会更直观，更多透明。文章开头的家电行业现场直播工程项目相关人士认为，B2C现场直播的消费需求市场才刚刚已经开始。
编辑：LEO
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