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一般在我看来音频密切合作二创，《遁入尘烟》开好彩头。

发表文章 | 枳椇

撰稿 | 萨德基

空前绝后的再次出现常常要归因于足矣，电影票房破亿的爱情片《遁入尘烟》也不值得一提。

整部电影公映11天电影票房差强人意，转捩点是第12天，这六天抖音和爱网易携手，放宽二创文本密切合作。

在此之后，《遁入尘烟》已经登入爱优腾等长音频网络平台，二创对外开放后，T8300网络平台成为《遁入尘烟》在抖音上裂解的中转。大量二创短音频再次出现在抖音，《遁入尘烟》迅速点燃了抖音热榜。

在抖音二创短音频上果树顶板，再赋能影院热门爱情片电影票房破亿，在海内外电影宣传品史上，这是不同凡响的现象级事例。

恒定在我看来，第一部电影公映三载后上架T8300网络平台，意味著电影票房将要前半段。或许，《遁入尘烟》的走势冲破了市场简而言之规律性。

《遁入尘烟》正好再次出现在长、短音频才刚对外开放二创密切合作的关键性窗口期上。

2022年7月19日，爱网易与抖音正式宣布达成一致新一代密切合作，将紧紧围绕长音频文本的伊瓦诺音乐创作与推展等方面进行积极探索。4个月前，抖音与敬请期待又达成一致密切合作，获得敬请期待全部自造影视制作剧伊瓦诺音乐创作相关许可之后。

简而言之影视制作二创短音频，即短音频音乐制作者需经权利人许可，将影视制作剧任一剪接、切条、捡拾等进行派生音乐创作。

8月9日，《遁入尘烟》上架了各大T8300音频网络平台。在武汉线下商超卖智能门锁的王苗告诉盒饭财经(ID:daxiongfan)，她就是在电影上架了腾讯音频后，才知道整部片子的存在，由于看完后后劲太大，于是她又带着孩子走进了电影院重刷。

戏剧化的是，整部电影在公映初期，一度被电影市场边缘化，公映仅几天时间，排片量就被边缘化到不达1%。

在流媒体上架了13天，电影空前绝后般地在抖音火了，影院对电影态度发生了360度大逆转，排片从0.2%逆涨到16.6%。观影人数不断增加，很多观众线上看完之后，又重新购买电影票走进影院补电影票。

能让观众重新走进影院，固然应当部分归因于抖音二创短音频的助力，但如果没有T8300网络平台放宽电影版权，《遁入尘烟》也无法创造空前绝后。

爱优腾获得了电影的版权，又赶上二创对外开放，抖音博主便可利用电影的长音频素材，加工出无数条直白又戳泪的苦情短音频。

目前，抖音上遁入尘烟话题相关的音频播映量已有47亿次，电影的自来水推荐音频还在持续裂解。电影逆袭，除了要归因于优质文本自带生命力，长音频网络平台放宽二创是重要的一环。

在今年3月和7月长音频网络平台接连对外开放二创之前，短音频侵权长音频，热门影视制作一直是重灾区。此前，紧紧围绕短音频网络平台上二创剪接、切条、解说的版权问题，一般在我看来音频双方争斗从未停歇。

对于长音频网络平台来说，购买影视制作文本的版权文本成本高企，对于短音频网络平台来说，二创音频却是一笔无本生意。

监测覆盖到1000万件作品，累计监测到3009.52万条疑似侵权短音频，BAT旗下产品配合下线未许可链接636.25万条。

报告提到，受委托已成功通知、删除1276.92万侵权链接，涉及点击量高达2.72万亿次，按万次点击一元计算，挽回直接经济损失2.72亿元。

进入2022年，出于利益考量，一般在我看来音频双方绕开版权之争，关系彻底大逆转。

在去年，二创短音频侵权问题之所以变得颇为尖锐，是因为短音频网络平台大量捡拾长音频文本进行派生音乐创作，加大了长音频网络平台的生存压力。

首先，从整体音频行业格局来看，短音频强势冲击长音频网络平台。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元，其中短音频市场规模最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%；以爱优腾为代表的综合音频位列第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3%。

其次，短音频加速掠夺长音频的用户数量和用户时长，长音频的会员增长和广告收入受到极大影响。

从2020年Q4开始，腾讯会员数就涨不动了，2021年一直保持原地踏步。截至2021年底，其付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。在这之后的三个月时间里，付费会员数又流失200万，跌至1.22亿。

爱网易同样疲态尽显。2022年Q1 ，爱网易日均付费用户数为 1.014 亿，同比下降 3.8%。付费收入增速在摆脱了2021年Q3前三个季度的负增长后，再未回到往年70%以上的高增速。

不止用户数量和时长，短音频进一步蚕食长音频广告份额。据Quest Mobile数据显示，2019-2023年，在线音频广告份额开始逐步被电商和短音频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》亦显示，超五成广告主增加了短音频广告投放预算。

中短音频重整行业格局，悉数瓦解长音频的盈利根基。

对站在对立面的爱优腾来说，尽管二创短音频只是简单粗暴的捡拾剪接，还是为长音频网络平台带来巨大的冲击。

内忧外患下，长音频网络平台不得不通过一轮轮会员涨价自救，但结果是，一对用户采取提价，用户就离开网络平台。

2021年，长音频行业掀起一轮轮涨价潮，2021年整年，整个长音频行业用户规模小幅下降。QuestMobile报告显示，2021年12月，在线音频行业的MAU为8.64亿，同比下降0.7%。

如今，为了努力摆脱内外困境，长音频在版权上与短音频破冰密切合作，这意味著长音频放弃了与短音频的内耗竞争。从敌对到共赢，爱优腾别无选择。

有影视制作从业者对《中国企业家》分析过，长、短音频版权和解，爱网易除了能获得讨论度之外，还能获得一定的版权分账收入。

长、短音频之争，一直争的是用户和文本，如今音频行业整体格局基本稳定，短音频拥有庞大音频用户规模，长音频则拥有丰富的影视制作资源，双方走向密切合作亦是大势所趋。

短音频获得版权，主动为长音频宣传品引流，短音频也免去法律风险，丰富网络平台文本池。《遁入尘烟》成功破圈，是二创对外开放后，多方实现互利共赢的成功范本。

盒饭财经点开爱优腾三家网络平台看到，目前，《遁入尘烟》排在腾讯音频热搜第三，爱网易和优酷电影热搜榜第一名。

二创对外开放之后，赋能的其实不止影院。

一边，长、短音频二创对外开放是《遁入尘烟》能逆袭的前提，另一边，抖音捕捉挖掘热点的能力为电影出圈埋下了伏笔。

抖音早期主打文本、兴趣电商，依靠能点燃用户情绪的音频文本，在直播、文娱、健身等领域，汇聚了巨大的流量文本池。

初代网红温婉在地下车库走红，西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐带火了一座城，来到直播和居家疫情隔离时代，流量红人罗永浩、素人董宇辉、刘畊宏男孩、王心凌女孩，爆款热点层出不穷。

这些流量来无影去无踪，在极短的时间内空前绝后般地蹿红，又很快就被更热更新的流量冲刷。

不同于娱乐圈流量明星自带流量属性，抖音网红跟着流量走。在制造具有情绪感染力的爆款文本上，抖音具有很大的主动权。

抖音有一套流量推荐机制。方正证券报告称，从2017下半年开始，抖音在运营上强化算法弱化人工，网络平台采取中心化流量分发模式，如果一个音频在抖音上的反馈较好，将被层层推荐至更大的流量池。

网络平台如上帝之手，指挥着流量的去向。那些迅速爆红又迅速陨落的抖音网红主播，反复在验证着那句——在抖音做红人，唯一不变的就是变化。

抖音对于流量的主导权，足以吸引电影宣发的注意力，在电影市场上，抖音已经有所布局。去年5月，抖音与猫眼密切合作，今年年初，抖音又收购了影托邦。

目前，抖音、微博、豆瓣是三大主流电影营销网络平台，其中，抖音正在成为不可或缺的营销圣地。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的观众是先被短音频吸引才去观看同名长音频节目的。

跳出抖音爆款方法论来看，网络平台上已经形成三种主要的电影营销方式。除了电影官方的宣传品账号外，投放KOL式一条成熟的渠道。

互联网容纳了过载的信息碎片，观众注意力被各个网络平台分散，观众产生X分钟看完第一部电影的需求，电影解说在这样的背景下诞生于抖音。

盒饭财经在抖音上搜索电影解说，页面展示诸如毒舌电影乌鸦电影电影探长这样的解说账号，它们将第一部电影切成三段，每段的点赞播映量都很高。

这两种方式外，征集UGC（用户生产文本）进行影视制作二创也是十分可行的渠道。《遁入尘烟》正是通过这种方式点燃了话题。

不管怎样，今年，《遁入尘烟》将会是影视制作界和音频行业的现象级事例，更是长、短音频走向对外开放共赢的开端。

参考资料：

抖音抛弃刘畊宏？《财经天下周刊》