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◎译者：陈诗雨
他们辨认出，东部卫星城已经开始把持德国大众视线。
抖音是主要就网络平台众所周知。依照抖音在《2018短音频与市貌科学研究绿皮书》中发布的统计数据，武汉、贵阳和贵阳是市貌短音频播映量最低的四个卫星城，名列第一位的武汉播映量达113.6万次，是第三位上海的1.5倍。
这意味著TA们的城设赢得了最大批的曝出。
相对而言，南部的一线卫星城们很多迷乱。
身处南部的DT君不禁纳闷，在这种宣传打造市貌与存在感的场合，东东部差距为啥那么大？
市貌往往让人联想到当地特色文化，而这与卫星城的文化软实力存在关联。他们尝试将东、东部卫星城的网红程度与文化软实力进行比对，尝试回答这样的问题，东部网红卫星城真的就更有文化特色吗？光鲜的面子背后，卫星城的里子是否同样具有吸引力呢？
01.
南部真的没有城设吗？
先来看看，以抖音为例，南部卫星城与东部卫星城的网红度差距到底有多大。
这……几乎可以用悬殊来形容了。从上述绿皮书中发布的抖音市貌短音频播映量排行来看，即使是排在第三名的贵阳，也是南部最网红卫星城杭州播映量的3倍。
看起来很夸张的播映量背后，东部卫星城们有着清晰的走红记忆点：武汉有轻轨穿楼和8D魔幻山城，贵阳有摔碗酒，贵阳有美食，都成为了卫星城极好的视觉承载。截止去年9月，贵阳美食毛笔酥单条短音频最低播映量达到5644万。
相对而言，南部卫星城们仿佛缺少鲜明的面貌——但可能并不是因为这些卫星城实在寡淡无味。
DT君分析了上述各卫星城在抖音上的同名配乐，都会反复出现如地名、食物名等卫星城符号。这边《武汉的味道》里唱着山城和火锅，《贵阳人的歌》里有鼓楼和泡馍；另一边，《杭州》里唱西湖和拌川、《苏州苏州》里唱平江路和鸡头米、《南京、南京》唱糖炒栗子和玄武湖。
画面感其实都挺强，想必也很能引起当地人共鸣，不过赢得的传播效果差距巨大。
有的卫星城已喜提神曲，截至去年9月，用《贵阳人的歌》作为背景音乐的音频在抖音上的播映量已经超过25.9亿。
而南部卫星城的效果都体现在不那么耀眼的播映量统计数据里了。
02.
东部文化实力真的那么强吗？
那么，如果大家奔着市貌真的跑一趟，切身体验到的文化氛围，是否跟这些卫星城在抖音上表现出来的吸引力一样强呢？
对比抖音发布的市貌音频播映量和DT君计算的卫星城文化指数，东、东部卫星城表现泾渭分明。
DT君依照主要就卫星城的统计数据表现计算画出了回归趋势线，一个卫星城的网红程度跟文化软实力大致正相关。再对卫星城表现进行细分，趋势线上方的卫星城，文化表现优于网红程度，下方的卫星城则相反。
东部卫星城多在趋势线下方，武汉和贵阳偏离较远，形象传播打造明显比其文化软实力表现要好，按照饭圈的说法这叫做才不配位；南部卫星城则相反，其抖音播映量表现站位还配不上自身的文化实力。
拎出东、东部代表卫星城展开进一步文化实力PK，这里包括文娱活动指数、文化设施指数和文化消费指数，分别代表卫星城文化艺术生态中的活动内容、承载基础和群体热情。
他们辨认出，东、东部主要就一线卫星城的文化综合实力相差并不大。也就是说，虽然面子光鲜很多，但东部卫星城的实际文化生活体验并没有比南部更强。
03.
东部卫星城成为网红的底气是什么？
不过，拆解分数背后的详细统计数据，DT君辨认出东、东部卫星城特色很多许不同。
在看起来势均力敌的文化软实力得分背后，文化发展品类偏好构建或反映出的卫星城性格特色，可能才是导致东、东部人气差距的主要就原因众所周知。
从文化设施来看，南部卫星城在更硬核的场馆建设上发挥明显更好，科技馆、展览馆、图书馆等场馆设施方面均拥有数量优势，这些设施的共同特点就是投入大，彰显出南部卫星城强大的经济实力。
东部卫星城显然是另外一种风格。
一方面，贵阳和贵阳凭借着深厚的历史底蕴和第一位度优势，拥有更多的博物馆，这大概是所有类型场馆中最有故事可讲的；另一方面，在商业力量的青睐下，东部卫星城在书店、电影院等设施方面明显表现突出，这都是与普通市民接触更加频繁的细枝末节。
从文化设施偏好来强行对比总结的话，南部有格调但多少很多不够亲近，东部则有一种更接地气的人文感——一定程度上表现出了卫星城的风格。
这种风格在卫星城文娱活动的偏好中亦有所体现。
杭州与贵阳依旧是领头羊，东、东部卫星城在一些细分活动偏好方面出现差别。比如说，南部的杭州相对于贵阳更爱展览、公益和旅行，南京偏好讲座，苏州偏好电影；而东部的武汉偏好电影和音乐，贵阳偏好戏剧。
如果说文化设施建设更多能体现政府和商业力量的风格，那么文娱活动的偏好就多了许多群众参与的影响。南部卫星城人更积极好学，而东部卫星城人更文艺会享受。
当然，文化软实力并不是卫星城走红的全部内容，但文化特色其实也是卫星城性格的特色。于是，他们可以这样理解东、东部卫星城在流量获取方面存在差距的其中一个原因：热情、奔放、文艺而又接地气的卫星城内涵，更容易打动人。
04.
东部卫星城确实在努力搞文化
但网红就是一座卫星城的目的地吗
更进一步，不管是卫星城文化硬实力与软实力建设，还是市貌的推广打造，有历史积淀的因素在，但也离不开当地政府真金白银的投入——这可能是网红卫星城在东部的深层次原因。
翻找各卫星城政府的财政预决算报告，DT君比对了以上几个卫星城政府2018年的财政文化体育与传媒支出。
令人惊讶的是，杭州在6个卫星城中名列垫底。
贵阳、南京和贵阳投入领先，贵阳在这一项上的支出差不多是杭州的2倍。
相关财政支出即意味著重视程度，无疑，贵阳、南京和贵阳等卫星城对于卫星城文化软实力都有着相当的期望，站在本已十分深厚的文化历史底蕴基础上继续发力，想让文化成为卫星城发展的重要支点众所周知。
对于文化的经济吸引力，奈斯比特在《2000年大趋势》一书中即有预言：在新世纪，文化的经济意义将远远超过人们的预料，其对地方整体经济具有乘数效益，将使卫星城发展大受裨益。
通过文化传播直接带来经济收益的案例比比皆是。早在30多年前，苏州因为日本的中学课本选编了《枫桥夜泊》吸引日本游客到访，而隔壁的无锡却不为人所知。于是无锡邀请了日本作家中山大三郎填词曲、歌星尾形大作演唱《无锡旅情》，随着唱片销量当日突破1万张，无锡吸引了众多日本游客，之后政府直接把每年两次的招商引资大会改名为无锡旅情日本招商会，日立、松下、索尼、东芝等日企也相继落户无锡。
眼光移至今日，在各大网络平台上走红的同时，东部三城的卫星城发展和文化输出齐头并进，2018年TA们的新增常住人口数量均排在全国前列，贵阳在常住人口增加了38.7万人后，进入千万人口卫星城俱乐部。
对这些或热情外放、或积极内秀的卫星城进行一番分析后，DT君有一些关于网红卫星城的迷思。
他们注意到，不那么红的杭州，凭借扎实的互联网产业吸引力，在2018年也实现了33.8万人的常住人口净增长，超过贵阳和武汉——这大概就是文化体育与传播支出投入没那么高的底气。
在当下快速、碎片、扁平的文化语境下，跟人、店或者品牌类似，卫星城的走红，可能只需要一支音频，也可能只需要一首歌，抖音、微博等网络平台提供了另一种轻巧和时髦的宣传发展策略。
这样的走红，短期内带来了更多游客和年轻人，但看看不断被厌倦甚至收获大批差评的各种网红品牌，成为网红可能只是一个开始。
想要长久地留住人并实现增长，还是得看卫星城与产业发展的硬核实力。即使是就聚焦在文化产业，也涉及到人、资源、政策多个方面的储备，经营好漂亮的里子，远比快速做出一张面子要困难。
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