公告：抖音买赞 --抖音最新新闻
抖音短音频颇受欢迎，无论是对个人、子公司都想透过短音频的网络流量来增值。但抖音早已迈入收获期，往后就行了发个音频就卢瓦松的黄金时代早已往后了，准入门槛愈来愈高。没好的创意设计、文本、营运思路来长年保护是极难做出来的。
前段时间，许多好友跟我说，她们子公司老板娘要做抖音短音频，提出申请了帐号，但始终勇斗，发了音频没法看。
那时，许多老板娘只晓得要做抖音，但却不晓得从哪侧发力，顺利完成没路子。
抖音营运究竟难在这儿呢？
他们辨认出，不能做抖音的营运者，两极化保有如下表所示两个疑惑：
1、不介绍抖音自然生态，不晓得拍甚么卢瓦松；
2、要学音频制做，很想自学抖音的文本制做形式；
3、找不到学抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍；
4、要学怎么增值，有了一定粉丝不晓得怎么营运。
基于这样的需求下，今天就给大家提供一个抖音短音频营运的思路，尝试把抖音短音频营运的流程讲明白，但在真正的实操过程中，可能还会遇到许多细节上的问题，欢迎大家留言沟通，在此希望可以给大家提供一些路子，作为参考。
01
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抖音平台用户分析
1.为甚么要定位
反过来想一下，如果你的定位不准确，那么即使创造了优质文本，获得推送的观众也可能不是目标受众，并不买账，从而上不了热门。可以说明确的定位可以使后续操作事半功倍。
总结一下：
(1)定位是为了获得更精准的粉丝，更好的实现转化；
(2)决定一个帐号商业价值的，除了粉丝体量，还有垂直度。
2.如何定位
抖音帐号定位的五要素：
1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行；
2. 受众分析需要你介绍品牌受众，明确用户需求；
3. 帐号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的帐号人设；
4. 文本规划上，应根据用户需求，定期做具体制做规划（建议每个月要做一次）；
5. 营运团队也需根据文本规划来匹配，因为营运团队的风格直接影响帐号风格形象。
定位时你需要明确两点：
1、你要卖甚么产品或服务，也就是选品；
2、谁会买你的产品，也就是用户分析。
下面是常见的6大定位方向，不同的定位对应不同的增值形式，要结合多种因素选择合适的定位。
主题文本型：
适合工作室或对个人。如：情感、励志、名人说、正能量、电影、明星、生活妙招、英语教学、美妆穿搭、知识分享。
品牌营销型：
适合品牌方，增加品牌曝光量。如：支付宝、海底捞、宝马汽车、京东等等。
营销产品型：
适合微商，产品本身就是文本，抖音引流卖货。如：宝妈攻略、美妆、服饰穿搭、土特产、减肥、健康养生。
销售渠道型：
适合电商，对接放心购、淘宝天猫店铺等。
网红达人定位：
适合对个人或工作室。如：颜值、才艺、个性、脱口秀、励志达人等。
本地疏导型：
适合本地美食、旅游、娱乐等。如：美食探店、吃货达人、经营本地商圈有特色的实体店等。
以上是抖音平台最常见的六大模式，你能刷到的音频都是在这六个方向之内的。大家可以根据自己的想法，选择适合自己的方向。
02
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竞品分析：对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音帐号文本展现形式分析
因为同⾏就是他们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果她们的文本能够做出来，并且做得还不错，那他们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那她们做过的形式，他们就不要再尝试了。无论做甚么，记住，要时刻死盯同行。
比如做教育行业的，他们平时可以看到许多教育行业在抖音上的文本输出形式，大概可以分为以下三种。
知识讲解（无人物出境）+配音：
知识讲解（人物出境）+配音：
剧情模式，透过剧情演绎文本：
如果你也是做教育行业的抖音帐号，那么文本输出的形式基本也是这三种，然后结合自己子公司的资源、成本选定。
2、抖音帐号分析，可以透过哪两个纬度？
固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
作品文本：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
03
PART
制定抖音营运思路
1、帐号注册，注册蓝V号，还是对个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年。
对个人号——无上述功能权限，免费。
建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+对个人。
2、帐号搭建
顶部背景图设计
头像设计
昵称设置
个签签名
其他资料设置等
如果是蓝V帐号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3、人设打造
甚么是人设？人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。比如，好男人/国民老公/模范丈夫等等。
抖音需要人设的理由有千万条，每对个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每对个人设代表着kol的定位，比如：
代古拉k的人设就是毁舞专家。
办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅，奇葩）。
企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
04
PART
团队配置、人员分工
标配版短音频团队架构：
编导：定音频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑：音频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音音频时长2-3分钟，或者1分钟左右。
营运：收到剪辑完之后音频，设计音频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析音频的数据，对各个平台的音频进行管理、用户互动等。
简配版短音频团队架构：
1.编导+营运：招一个综合性强的人才，同时能胜任编导、营运的工作。
2.拍摄+剪辑：同上，招一个综合性的人才，同时能胜任摄像、剪辑的工作。
乞丐版短音频团队架构：
编导+拍摄+剪辑+营运+演员：招一个全能型的人才，能胜任短音频所有的工作。
这样的人可遇不可求，即使能招到这样的人才，建议也得考虑一下时间的成本。
一对个人出一个音频，可能需要一周；但有团队的情况下，可能2天就顺利完成一个音频。
如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
除了以上的技巧和思路之外，抖音营运还有以下10大雷区一定要注意哦：
"
1. 有明显的广告嫌疑
2. 高客单价商品售卖
3. 与抖音slogn记录美好生活相违背的事物
4. 金融、医疗、宗教等敏感行业
5.不符合社会主义核心价值观（涉政、美化战争、暴力、黄色、犯罪、同性等文本）
6. 出现有损人身安全的物品(做菜场景以外出现刀具、包括危险的玩具物品)
7. 搬运、混剪等非原创文本
8.字说、图片轮播、单口播出镜、测评不出镜等文本,不予推荐。
9. 文本中出现水印、二维码、站外跳转链接等。
10.出现了一些敏感词:比如老铁、脏话、和行业内不宜出现的字眼等,包括瘦脸针、肉毒素、股票、贷款、算命等。
"
大家一定要看一下自己之前的那些作品，是不是踩了这些坑，如果踩了，这都是硬伤。这些帐号就不建议大家继续营运了，开一个新号，重新开始自己的抖音之旅吧！
如何避免高雷区？
只要遵从你我他的三方立场原则即可。玩抖音的原则就是要遵循三方的立场，一是符合平台规则，二是文本用户喜欢，三是自己既懂平台又懂用户，还对文本非常专业，简直就是一石三鸟。
只要你能把这三个立场吃得透透的，一切都是一通百通。
最后，看完本文，如果你对短音频营运仍然一知半解的话，或者自己实在没精力和财力去营运，其实也可以考虑代营运哦。所以，如果你有找代营运或进一步介绍代营运的想法的话，欢迎来找他们吧！
他们是谁？
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他们能提供甚么服务？
可以代营运包括淘宝、天猫等电商平台，分为全托管和半托管两种模式，最终为您实现店铺网络流量转化，提高产品销量。
所以，如果您想高效轻松地解决营运问题，欢迎来咨询e美会，有专业和靠谱的团队为您提供管理、营运、推广、营销服务哦！
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