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越撷取才越有用
短音频
5G黄金时代将要来临，短音频或许正式成为移动互联网的新出口处，直面抖音快手等短音频网络平台，民营企业和对个人怎样稳步以获取网络流量？透过责任编辑你将介绍怎样在6个月内，从0到4000万短音频影迷的作战经验，探究负面影响文本步入网络流量池的4个不利因素，网红文本的制造方式。
这是做短音频的最合适最佳时机，网络流量在哪，使用者在哪，他们就如果在哪。
一、媒介更迭，文本永生
抖音、快手等短音频网络平台，依然在高速的发展着，继续消耗着移动互联网使用者的使用时长。
我是在2015年创业做新媒体，现在主做短音频方向，新动传媒是他们的MCN机构，旗下有知名的短音频头部IP矩阵：祝晓晗、老丈人说车等，影迷超过4000万，单祝晓晗一个账号，227条短音频，1.9亿点赞量。
在我看来，虽然媒介在不断地迭代或消亡，但使用者对好文本的需求，从来都没有变，只不过是网络平台变了，规则变了，文本的表现形态变了。
如果想要做好新媒体，必须要具备稳步制造优质文本的能力，同时还要对不同的网络平台运营规则，有足够的介绍。两者缺一不可。
二、六个月四千万音频影迷
焦虑感，让他们开始做抖音
但从去年春节过后，抖音短音频越来越火，春节前还是3000万DAU，一个春节之后就变成了7000万。
他们明显感觉到，身边越来越多的朋友在刷抖音，玩抖音。
移动互联网黄金时代，网络流量在哪，使用者在哪，他们就如果在哪。
2018年5月份，他们开始组建竖屏短音频团队，尝试做抖音。
但他们坚信的是，既然在抖音网络平台有这么多优秀的IP、网红的文本，就一定有方式论可寻。
核心的方式论第一条：找到账号定位，搭建普世、又有鲜明特色的人设。
一开始他们也像大多数人刚做抖音的时候一样，模仿抖音热门，对个口型，跳个舞蹈，像祝晓晗的第一条音频文本，就是祝晓晗在他们楼下的商场里，跳的一个舞蹈。
摸索了一个月左右的时间，他们发现音频主角光有颜值加上网红文本模仿，这根本没办法以获取网络流量，更别提网红。
后来团队商量，还是回到他们最擅长的段子剧短音频。
而且还有一个很重要的调整，就是全部改用手机竖屏拍摄，放弃掉以前笨重的专业设备。
第一条网红文本就是祝晓晗和老爸之间的故事，塑料父女情的文本吸引了第一批使用者。
在剧情类的短音频中，反应家庭关系的非常的少，基于幽默搞笑这一抖音受欢迎的类别，再细分，找到了他们的特色。
于是更加确定了他们的人设：
女儿晓晗的标签是万年单身狗、贪吃贪财、蠢萌；爸爸大纯的标签是穷、爱欺负女儿。
有了清晰的人物设定，他们剧情编排就有了方向。
核心的方式论第二条是：统一音频风格、文本调性，结合巧妙的编排，让使用者印象深刻。
祝晓晗早期有一条点赞151.2w，评论2.3w，转发3.9w的文本：
这条文本不到30秒的音频，在剧情设计上就别有用心，首先点开音频的使用者和祝晓晗一样一脸懵逼，为啥要跑？
带着这样的疑问，吸引大家往下看，能在音频前5秒抓住使用者，让使用者停留是成功的第一步。
随着音频尾声，迷底揭晓，顽皮的老爹坑闺女成功，引发笑点，大家用点赞为快乐买单。
在音频描述中他们还用祝晓晗的口吻写到：人与人之间的还能不能有点信任！还有你能不能不把我拍的像一米二一样！给闺女一个怼爹的机会，也增加了笑点，加强了父女之间的互动，让两对个人物形象都更加完整。
女主角祝晓晗无攻击性的颜值与可爱也正式成为吸引广大男粉的利器，祝爸爸也有了一个新的人物形象抖粉岳父。
他们就这样顺利把影迷做到了100万。但紧接着又遇到了瓶颈，影迷增长一个月才涨了20万。
为介绍决这个问题，团队反复讨论、复盘，最终他们的解决方案是增加了一个新人设，引入老妈的角色。
方式论第三条：合理新增角色，不断丰富的剧情，更多反转的套路，结合更多话题点。
在引入老妈这个角色之后，人物冲突就变得丰富起来，从之前单一的父女关系，到现在的父女、母女、夫妻、家庭关系。
老妈的加入助力每一对个人设越来越精准，让他们在定位上实现了再一次的迭代。
一个让人向往，幸福、和谐、有趣的家庭中，祝晓晗是一个蠢萌、善良、有爱的吃货单身狗；老爸是一个工作努力，妻管严、爱欺负闺女又有爱的男人；老妈才是真正的一家之主，彪悍、霸道，时而与闺女联手对付老爸，时而与老爸联手坑闺女。
而且老妈的加入只出声，不出镜，让反转剧情更有看点：
比如有一条点赞331.8w；评论7w；转发11.1w的音频：
这个故事剧情反转引发笑点，且顺应当下的相亲单身的热门话题，笑料中透露着父母对单身女儿的态度，引起了大量的点评讨论。
就这样他们的影迷顺利突破了1000万。
从1000万到2000万影迷，祝晓晗只用了80多天，除了不断精细化人设，丰富的剧情，更多反转的套路，定制化文本，也是团队总结出来的制胜法宝。
方式论第四条：定制化文本
双11、情人节、春节这些节日他们都会提前策划文本选题，推出了定制化文本。
其中为春节专门定制的文本，给祝晓晗带来300万的影迷增长。
总结下来，不断提升文本质量，不断学习新的套路方式，不断满足并超出使用者对你的预期，是一个IP能否生命力长久的关键。
祝晓晗点赞量排名第2
三、抖音有什么不同？
作为专业短音频团队，除了具备敏锐的文本判断力，还需要对抖音网络平台有更深度的认知。
抖音其实还很年轻，从2016年9月份正式上线，才短短2年多时间。但DAU已经达到2.5亿，真正的短音频第一网络平台，超过快手，也超过老牌社交网络平台微博。
抖音网络平台背后的算法逻辑到底是什么样？
一条音频从拍摄、到推送，到底有什么样的扭转逻辑？
一条音频到底是怎么从0播映，到过亿播映的？
我在边创作、边摸索的过程中，总结了一些经验，也值得和大家撷取。
负面影响文本步入网络流量池的4个不利因素
每个使用者对音频都有一个行为，要么看完，要么划过，要么看一半，要么反复看，并且还伴随着点赞、评论、撷取、关注等动作。
所有这些动作行为，都被抖音的AI记录下来，作为文本评判的依据之一，作为使用者喜好文本的依据之一。
他们总结了负面影响一条音频步入网络流量池的4个不利因素：
第一个是完播率和复播率，一条文本被使用者看到什么程度？看到60%就划走是不及格，100%看完仅仅是及格，让使用者反复观看，才是追求。
第二个不利因素是撷取率，一条音频，被使用者撷取得越多，越容易步入抖音的网络流量池。
第三个不利因素是评论率，一条音频，使用者评论越多，越容易得到推荐。
第四个不利因素是点赞率，点赞率越高，网红的几率越大。
当他们知道抖音背后有这样一套算法的时候，就会根据法则来指导他们文本的制造，这里面还是有很多技巧。
比如说完播率，在这条不利因素下面指导文本，他们在文本的制作时长上，能短则短。
如果可以40秒拍摄完成，就不要拍50秒。40秒的音频完播率，要比50秒几率大。
当然，每一条不利因素，背后都有文本制作的技巧，也需要他们不断总结。
总结下来，抖音是一个全新的网络流量聚集地，他们必须要介绍抖音文本的扭转逻辑，才能更好的制造网红文本。
四、民营企业该怎样做好抖音？
很多民营企业都和我聊过，他们都知道抖音网络流量很大，使用者很大，但就是不知道怎样切入，不知道怎样做。
我给的建议通常都是，首先要对抖音有一个认知判断，其次是选择适合自己民营企业的方式，去切入抖音。
他们看好的，是短音频未来的发展方向，而抖音是当下最火的短音频网络平台。
短音频现在还不是完全爆发，真正的完全爆发，如果在5G全面商用化的时候。
那个时候，网速更快，资费更便宜，文本的创作以及文本的消费群体都会大幅扩充，现在这个阶段切入抖音，是为将来的爆发做好充足的准备。
还好，这个时间不会很长，5G今年就要开始商用化了，预计未来1～2年，短音频将会真正的全面爆发。
对于民营企业来讲，到底要不要切入短音频，到底要不要做抖音？
他们的基本结论是，只要你有从移动互联网稳步以获取使用者的需求，那短音频就就是你必须切入进去的。
因为他们对短音频的基本判断是，短音频将正式成为移动互联网的新出口处，不管你愿不愿意，你所有的目标使用者，所有的客户，都在短音频网络平台。
民营企业切入抖音有多种形式，可以自己搭建团队，自建IP制作音频；可以找合作公司合作代运营抖音；也可以与营销公司合作，透过短音频网络平台来进行营销。
五、现在做抖音一点都不晚
经常有人问我，现在做抖音晚不晚，是不是已经错过抖音的红利期了？
我的基本结论是，现在做抖音一点都不晚。
他们拿更成熟的网络平台微博举例，微博经过10年的沉淀，头部IP和各行业的账号都已经非常体系化，但他们依然可以看到，每年都有新的成功的IP涌现出来。之前有papi，之后也有李子七。
抖音也一样，之前有一禅小和尚，现在有祝晓晗。
将来也一定会有更优秀的IP出现，每个阶段不同使用者对优质文本的需求是极度渴望的，考验是，你能不能满足使用者对优质文本的稳步需求。
抖音目前依然处在使用者增长的上升期，现在的DAU是2.5亿，如果未来抖音可以做到5亿的DAU，那现在切入，依然还有2.5亿的增量红利可以挖掘。
判断一个网络平台红利期是否已经过去，可以用一个简单的方式，就是还能不能透过优质文本的方式，稳步获得影迷和使用者，如果可以，那这个网络平台就还有红利。抖音显然是可以透过优质文本获得大量影迷的网络平台。
还有，抖音在努力构建完整的商业生态体系。
从网络平台搭建、技术算法驱动、达人、明星、机构等文本制造方的不断扩大，以及抖音在商业化上的尝试、小程序、小游戏、电商等的布局。
他们有理由相信，抖音正在构建一个完整的闭环商业体系，这是一个值得深耕的网络平台。
如果现在不步入抖音，错失的是时间成本。
对于有短音频甚至长音频制作经验，想要切入抖音的对个人或团队来讲，制作优质音频文本的方式，就是最大的资本；
对于民营企业来讲，想要切入短音频，优质的产品与服务，就是最大的资本。
抖音是一个非常开放与包容的网络平台，想要做好抖音文本，必须要有方式论。
如果你相信短音频的未来，现在开始深度认知一下抖音，介绍抖音网络平台背后的算法逻辑，掌握网红文本的方式论，一切都不晚，现在就是最合适的最佳时机。
作者 | 与你共同成长的
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