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当今社会，数家非官方政府机构争相入驻抖音，占领抖音宣传阵地。有研究报告指出，通过此类新媒体平台进行宣传也逐渐成为各非官方政府机构未来宣传的发展趋势。
官抖或将成舆论宣传新阵地
舆论点赞官抖传播方式
研究分析，抖音碎片化的视频形态打破了传统长视频难于广为流传的限制，更易聚焦受众的注意力，加之受众在娱乐放松心态时更易接受信息，使得内容的传播在短平快的媒介上更加有效。非官方政府机构打破以往单方面填鸭式宣传，这种可视化的短视频，使政务宣传和城市推广不再一脸严肃，偶尔皮一下，让那些平时高高在上的公职部门，也能够通过官抖走向前台，拉近与网民的距离，便于今后的宣传更接地气，有利于调动网民积极性，也获得了舆论普遍支持点赞。
对于引发舆论普遍点赞的官抖，北京市公安局平安北京团队负责人曾表示，网民关注哪里，我们的工作就做到哪里。警方提示和宣传应该适应网民需要，增加覆盖面和送达率，这也才是加强短视频宣传的初衷。
舆论对官抖发展的三大期待
舆论认为，政府部门开通官抖，不仅能让网民看到不一样的非官方模样，也在不知不觉当中拉近两者之间的距离。越来越多的网民呼吁能有更多的基层单位注册官抖，加强与网民的交流互动，营造互相支持、互相理解宽容的干群关系。对于官抖的发展，舆论对此有如下三大期待。
二是期待官抖寻找严肃内容和娱乐化之间的平衡点。事实证明，严肃说教式宣传行不通。但抖音平台有一定娱乐性，如若卖萌过头、搞笑过度，或能追求另类新鲜，是否也会消解政务宣传的严肃性，造成适得其反的效果。这也值得官抖运营者深思。
三是期待官抖加强内容审核。在网络视频放大镜般的审视下，若出现形式主义的摆拍，无疑将引发网民反感，处置不当或将引发负面舆情。此外，也有媒体报道称，一位官抖运营者表示，试运行初期，他们在一周内上传了十余条视频，点选量很快突破千万，点赞数也达数十万，远远超出了他们的预期。但很快他们也发现，部分基于行政执法视频再加工的抖音内容上线后，遭到了不少网友的质疑。因此，面对网民对官抖内容质量要求的提升，官抖发展进程中对于内容规范的讨论同样不可忽视。
（作者：人民网舆情数据中心舆情分析师 杨悦）
主编 / 胡永明 编辑 / 杨悦
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