9月7日，有新一代消息称抖音箱子将中止营运，尽管该新一代消息很快被非官方驳斥，但这一上架于2021年12月的分立B2CApp、曾被指出是抖音B2C做包装袋B2C、分立B2C的举世闻名产品，并没在市场上击碎太小的水雾。

在此之后，有关数据和专业人士反映，抖音箱子做得并不好。

另一侧，与抖音箱子的暗淡不同，抖音京东正热火朝天：抖音的包装袋B2C销售业务将分立营运、对外开放二级网络流量出口处、店面家装和打分愈来愈严苛……

抖音B2C的未来究竟会是怎样？

一、抖音箱子功败垂成？

8月下旬，据媒体报导，抖音外部宣布抖音B2C的金融行业营运将划出四条销售业务线——内容销售业务和包装袋销售业务。近两三年，抖音B2C要做包装袋B2C的揣测就在金融行业内裂解，现如今终于得到实锤。

只是更让人不幸的是，抖音B2C后脚刚爆出分拆包装袋销售业务，后脚就爆出其分立B2CApp——抖音箱子将要中止营运的新一代消息。

9月7日，据36氪报导，二进制颤动早已原订对母公司分立B2CApp抖音箱子的资金投入，外部雇员早已开始primarily业务流程，回到抖音B2C等项目组。不过，上述报导中也提及，抖音箱子有关相关人士称，抖音箱子停驶的新一代消息不有误，之后非官方也再次当面驳斥了此新一代消息。

但即使还没中止营运，抖音箱子含着金杯子长大、曾被指出是抖音B2C做包装袋B2C的象征，现如今存有感愈来愈弱、整体表现欠佳看似历史事实。

抖音箱子上架于2021年12月，定位为潮流时尚的分立B2CApp，在其正式上架之前就得到较高的关注和讨论。

相信抖音在做内容种草方面的实力，大家都想抢一波早期网络流量红利。在新播场早前的报导中，有不少商家和B2C机构第一时间就进驻了抖音箱子，占个坑的同时也希望能拿到平台扶持，在包装袋B2C销售业务上抢跑。

但这样一款代表着抖音包装袋B2C的App，现如今为何没激起太小的水雾，甚至还爆出要中止营运的新一代消息？

在36氪的报导中，援引于多方知情人士，分析其中的理由可能与产品营运效果跟先前预期不符。

好像有点跑不起来。某家B2C机构直播营运人员也告诉新播场，针对部分商家内容，抖音箱子提供有一定的网络流量扶持，但体量还太小了，绝大部分在线观看显示的还是抖音的数据。

目前，抖音箱子的直播间、短视频等内容均是与抖音打通的，也就是说，在抖音上开播的账号会同步在抖音箱子上直播，但粉丝量、视频播映数据等则没打通。这也导致许多账号的抖音粉丝量与抖音箱子粉丝量有着十倍、百倍以上的差距。

据SenseTower数据显示，抖音箱子DAU现如今跌至5万左右，MAU在35万附近徘徊。抖音引以为傲的6亿日活、巨大的网络流量，并没成功嫁接到抖音箱子上。再加上，抖音箱子在产品上没太小的创新，内容搬运抖音、商品也和抖音上一样，也很难引起用户的兴趣。

一石激起千层浪，有人猜想，抖音B2C如果真的停驶了抖音箱子，那其包装袋B2C会受到什么影响？

二、抖音京东上位

@所有人 京东现阶段重点工作之一，也是最基础的工作-店面家装。

9月7日，在新播场的金融行业交流群里，有抖音商家晒出非官方在飞书群的通知，该通知提及目前抖音京东里的核心品牌店面家装合格率不足20%，要求商家们在下周前做到家装合格率达到100%。

而对店面家装考核会围绕基础信息维护、页面模块配置、商品力、家装力、素材美观度等共计5个内容展开，其中商品力主要是要求商家配置好足够的SKU，家装力则是要求商家做好商品组件、宣传组件、营销组件。

非官方通知称，这些内容20分钟内即可配置完成，并强调店面家装是后续京东模块网络流量加权的基础以及必备的考虑因素。

对此，不少专业人士评价称是下一个淘宝的节奏。

实际上，2022年上半年，金融行业内对抖音站内京东页面的关注度和讨论度逐渐超过了抖音箱子。抖音也是在之后的版本更新中，将京东放在了首页的二级出口处上。

不仅如此，今年5月31日，抖音B2C召开的主题为RIGHT NOW的第二届自然生态大会上，围绕全域兴趣B2C的有关内容中，更多的是提及了抖音站内的京东、商家店面，并没提及抖音箱子。

相比于抖音小店的DSR（动态打分）不合格导致会账号无法展开投流不同，CCR指标异常轻则扣除违约金2000元，重则扣全部保证金并清退店面。

之后，因为CCR条款机械化、对商家要求过高等原因，导致不少商家被罚，还一度引起商家组成CCR复仇者联盟，他们利用有关规则将抖音两个非官方店面——抖音文创旗舰店、巨量千川旗舰店攻陷，最终导致两个店面清空了所有商品。

一是抖音在传统店面体系的营运上还缺乏经验，另外就是抖音有想快速把包装袋B2C的自然生态做好的感觉。某金融行业人士如是说。

三、抖音B2C的进击与克制

抖音京东的打法也正在发生转变。

近日，新播场注意到抖音B2C近段时间早已开始为抖音京东引流。

新播场多次在抖音推荐页刷到过抖音京东的推广短视频，内容为强调某款商品的价格卖点。用户左划或者点击跳转后，就会进入到抖音京东的某个活动页面。

抖音B2C正加速改变过渡绑定内容网络流量的局面。某金融行业人士分析称，抖音在短视频、直播场景里售卖商品的B2C模式早已成熟，所以需要通过包装袋B2C或者其他形式的B2C来继续展开网络流量整体表现，以此保证尽可能不破坏现有的内容自然生态。

早前，抖音箱子刚上架时，抖音外部人士也曾分享过这一观点。他表示，抖音箱子的推出，很大程度上是被用来消解抖音兴趣B2C销售业务快速扩大与侵蚀内容自然生态的矛盾。

但很可惜，无论是抖音京东还是抖音箱子，上面的商家和商品都还是要从抖音内容自然生态的网络流量池中获取用户，才能实现转化变现。

做京东是搜索+复购的逻辑，在抖音上要实现还是很难的，不过平台能给到足够大的网络流量出口处，那就意味着尝试的可能性在增大。某B2C机构相关人士如是说。

此外，在新播场分享了抖音京东正在首页投放内容推广的新一代消息后，有业内人士表示，他们更关注这一玩法会不会对外开放给商家，如果真的对外开放给商家，那抖音B2C也真的愈来愈像淘宝了。

无论是抖音箱子，还是抖音京东，它们都是抖音B2C用来实现业绩增长的突破口，也是抖音平衡站内内容自然生态的尝试。

现如今，淘宝直播宣布进入2.0时代，提出新内容战略，要求商家拍短视频、开直播，加速内容化。而抖音B2C的考量，既有尽早完成包装袋B2C的基础搭建、培养用户在京东的直接消费习惯，也依然要克制地平衡内容与B2C。

分析师测算，2021年抖音B2CGMV早已超过8000亿元。据抖音非官方数据，截至今年4月底，抖音B2C过去一年的GMV已是同期的3.2倍——抖音B2C仍在高速增长期。

抖音箱子早已没那么重要。故事回到抖音自然生态里，抖音B2C如何缓急、迈向何处，仍然有待观察。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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