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tiktok加粉丝--海外抖音买赞平台

首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2023年05月07日  热度:100  评论:0     
时间:2023-5-7 9:12   热度:100° 

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这是继内部公开信后,字节跳动再一次回应外界对Tik Tok的各种猜测,并向Tik Tok用户、创作者等呼吁道:你们有权利向各级议员包括白宫政府表达意见。你们的声音有权被聆听。

此前,美国微软公司官网发表声明,将继续谈判收购Tik Tok在美业务的可能性……无论如何,谈判最迟不晚于2020年9月15日完成。

面对要么退出美国市场,要么被美国公司收购的双选项,Tik Tok正试图创造更多可能性。

这也是Tik Tok自成立以来,所面临的最大困境。

Tik Tok是一家极具传奇色彩的公司,演示了什么叫做出道即巅峰。从复刻抖音的成功之道,到席卷欧美、印度市场,再到全球拥有8亿月活用户,它只用了3年的时间。而YouTube花了6年,Instagram花了7年,Facebook花了12年。

Tik Tok是国内唯一一款,有机会撼动Facebook地位的社交软件。

1-2月Tik Tok在:

美国、印度、沙特、巴西下载量排名第一;

印尼、越南、阿联酋下载量排名第二;

尼日利亚、法国下载量排名第三。

如果按照市场规律的发展下去,Tik Tok会吸收越来越多的用户,最终可能会长成与Facebook比肩的巨头。

然而,Tik Tok在某些地区的故事,戛然而止。

遗憾之余,更多人开始重视Tik Tok的发展模式。是什么原因让Tik Tok在短短三年时间解锁Facebook 12年的成就?要了解Tik Tok的秘密,我们得把时间拉回2014年。

2014年4月,一位来自湖南的小伙阳陆育在上海创办了一款名叫musical.ly的短视频社交App。用户可以将自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,以此创建时长15秒的MV,或选择自己喜欢的热门歌曲,通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。

新潮时尚的互动模式,一上线得到了欧美青少年的欢迎。短短15个月时间,musical.ly一路高歌猛进,把全美二分之一的青少年收入囊中,并在包括美国在内的20个国家/地区的iOS App Store中排名第一。

图片来自于网络

2016年musical.ly在美国全面爆发。

6月,《福布斯》发表一篇名为《全美最火的新APP:musical.ly》的文章,炽热程度可见一斑。美国知名科技博客Business Insider曾疑惑道:如果不深入青少年群体,你肯定不会知道有这么个软件存在它在青少年的口口相传(teens telling each other)中做起来的,然后就突然火爆了(exploded)

按照阳陆育的说法,musical.ly抓住了移动互联网的娱乐社交的契机:青少年处于一个急于表达的年龄,同时有大把的时间来娱乐交友。

musical.ly的产品逻辑是:让普通人提供展现自我。平台去中心化的逻辑,和快手相通。

为什么提到musical.ly呢?因为它为Tik Tok全球化奠定了基础。当时Facebook、快手和字节跳动同时看上了musical.ly。扎克伯格率先向阳陆育伸出橄榄枝,还在谈判中的时候,被张一鸣以10亿美金全资收购了。

这是迄今为止,字节跳动最贵的一次收购经历,当时外界的看法是,10亿美元完全可以再砸出一个应用。

2018年8月2日,字节跳动宣布将musical.ly 与Tik Tok宣布合并升级后,并沿用 Tik Tok 的名称。此时,Musical.ly全球日活跃达到2000万,其中北美超过600万,同时孵化出大批青少年网红以及吸引了大量的明星入驻。譬如,贝克汉姆、大鲨鱼奥尼尔……

图片来自于网络,侵删

在musical.ly的帮助下,Tik Tok避免了冷启动阶段,直接进入流量收割时期。合并一年后,Tik Tok全球斩获6.4亿次下载量,而同期Lasso(Facebook为应对Tik Tok推出的应用)的下载量只有42.5万次。

字节跳动收购musical.ly后,全球化之路总算有了苗头。

有了一定用户体量后,Tik Tok把目光放到了本地化运营

在安全方面:

为了避免落人口实,Tik Tok针对信息安全做了大量的工作:包括审核团队、产品内容运营和管理团队都是由本国人担任,服务器设立在本国。譬如,美国的服务器数据就保留在美国,备份在新加坡。

当地人管当地人的运营方式,一方面可以提高用户的信任感,降低运营中的安全审查成本;另一方面本国团队比外国团队更了解自己的文化和兴趣,可以对症下药,提高用户满意度。给市场带来可持续的良性循环。

此外,Tik Tok还把迪士尼前高管凯文·梅耶尔招到麾下,给予Tik Tok全球CEO兼字节跳动COO的职位。同时,Tik Tok向公布了公司半年度的全球透明报告。向外界披露从2019下半年收到的世界各地执法机构对用户信息的请求。

在本地化上,Tik Tok做到了极致。

在宣传方面:

Tik Tok在推广方面可谓是铆足了劲。据说,张一鸣曾经就给出「不考虑盈利,增加用户」的命令。Tik Tok的推广打法概括成一句话就是砸钱

2018年,Tik Tok在广告方面的支出是10亿美元,而全年亏损达到了12亿美元。2019年这个数字就涨到了40亿美元,而当年营收是1.77亿美元。

那段时间,你可以在世界各地的地标、热门社交软件上看到Tik Tok的身影。譬如,纽约的时代广场、伦敦皮卡迪利街、Snapchat(美国年轻人常用的阅后即焚式照片分享应用)、YouTube、Facebook。

除了满铺天盖地的广告外,外部流量收割也是Tik Tok的日常之一。

在美国,Tik Tok同著名主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)合作,发起TumbleweedChallenge话题,最终有1040万视频带上了标签,带动近8000万次下载;

在日本,Tik Tok上线流行歌手足立佳奈的新歌《私今あなたに恋をしています》,仅一个月的时间,播放量就已超过100万次。在ins上,Tik Tok鼓励用户展示真实情绪,打破了熟人社交的束缚,引发大批用户倒戈。

最后,电视流量、明星粉丝、ins用户……都没逃脱Tik Tok的转化。

在互联网时代,年轻人掌握了绝对的话语权。谁能争取他们、讨好他们,谁就能赢得未来。

Tik Tok不惜花重金在对手的地盘宣传,目的是为了拿下年轻人资源。2019年,Tik Tok把八成的广告费都投入到了Snapchat,因为美国大约一半接触互联网的Z世代都在那。

重金宣传的效果十分显著,很多祖国花朵都被TikTok所吸引。数据显示,Tik Tok上90%都是30岁以下的年轻人,其中有41%的用户年龄在16-24岁。以美国Tik Tok为例,在月活用户中,年轻人(16至24岁)占比达60%。

年轻群体的涌入,让Tik Tok一下子成为众多人眼中的聚宝盆。各路名人、明星、大V、商家纷纷躬身入局,自愿加入社区。有人想提高人气,有的是为了宣传作品,还有的是想带货。发展到这,TikTok已有了循环造血的能力。

Tik Tok做大做强并非一日之功。收购musical.ly避免了冷启动的概率性结果;深耕本地化取得了用户的信任,加速了打入市场的周期;最后针对年轻人的重金吸收让平台拿到了财富密码。

不可否认的是,Tik Tok是近些年国内出海最成功的一家公司。在Tik Tok之外,国内也有许多出海成功案例。

譬如,AliExpress App 海外装机量超过 6亿,入围全球应用榜单 TOP 10强调内容本土化的视频制作与分发应用软件Vskit,在非洲用户超过1000万;因抠图功能在泰国爆红的美图秀秀,一度登顶泰国iOS总榜,并在海外拥有超过7.24亿用户......

道阻且长,相信无论对Tik Tok,还是中国出海APP而言,这不是终点,而是另一个起点。

参考资料:

1.musical.ly:一款中国APP为何让几千万欧美人兴奋

2.揭秘:TikTok全球化为何势不可挡?

3.抖音海外版TikTok是如何改写世界的,它做对了什么?

4.TikTok席卷海外 今年2月已霸榜全球应用市场

5.TikTok全球进击,广告费凶猛!!!