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在疫情的影响下，TikTok的用户量与停留时间获得显著增长，据数据平台Sensor Tower它已经成为全世界下载量最大的视频类App。最近几个月，设计师Olivier Rousteing、Instagram头部的时尚博主Negin Mirsalehi, Brittany Xavier, Camila Coelho, Tina Leung 和Chiara Ferragni等都去了TikTok开号。
众所周知，TikTok最初只是一个音乐和舞蹈爱好者的短视频社区，用15秒的视频展示你的音乐&舞蹈才华，这种媒体形式迅速收获了海外00后们的喜爱，但也将中老年人拒之门外。 过去两年时间，TikTok母公司字节跳动烧钱扩大用户规模的做法也取得了初期成效，从2019年5月到11月，TikTok平台的广告投放总额增长了75倍，2019年10月，TikTok的广告收入就达到了 Facebook 和 Google合计收入的3-5％。
继Instagram之后，一个全新的时尚阵地正在冉冉升起。
时尚博主在TikTok展示另一面
在Instagram上，你可以展示你是如何成为一名优秀的设计师的，比如分享设计细节和流程，因为它的核心是分享美。TikTok则提供了一种新的美学，这种美与表演和互动有关。时尚鼓励我们有保持严肃性，但TikTok教我们展示自己更有趣的一面，来自巴黎的设计师Olivier Rousteing表示，现在身边每个人都在使用它，并试图获得更多的粉丝。
轻松、平易近人的内容形式，TikTok刚好与由Instagram创造的高大上，却离普通人生活很远的画风形成互补。
Negin Mirsalehi在TikTok
Negin Mirsalehi在Instagram拥有592万粉丝，她现在在TikTok拥有45万粉丝，当我第一次开始探索时就发现自己对它的沉迷超过了Instagram。让我印象深刻的是内容的多样性和真实感，它更未经过滤。它让我快乐。
另一位时尚博主Brittany Xavier已经享受到了TikTok的流量红利，在看到自己13岁的女儿每天都在玩之后她决定试试，同时，TikTok用户年龄层也在扩大，内容更加多元，除了唱歌跳舞，美妆技巧、时尚穿搭及个人故事等内容方向都在引爆。
Brittany Xavier在ins上的画风
我认为TikTok更多的是娱乐，而不是社交媒体，Xavier说，她与MichaelKors在本季纽约时装周内容的合作发在了TikTok，我不想在这里分享我个人生活的每一个细节，而是用一种全新的方式触达观众，同时也能持续影响他们。
舞蹈视频和音乐——这两者都不是Xavier的强项。相反，她分析了这款应用的流行歌曲和标签，找到了一种时尚博主的内容输出方式，时长最好在8到12秒，她最初每周发一次帖子，但很快发现，你发得越多，就越能找到感觉。
她现在拥有近30万名TikTok粉丝，约占她Instagram粉丝数的四分之一。但与她的Instagram用户不同，Xavier的TikTok粉丝更年轻：91%是女性，大多数年龄在14至24岁之间。相比之下，她的Instagram用户主要在25到34岁之间。
品牌方们也在TikTok创作内容
许多品牌加入TikTok只是将其视为一个与Z代受众直接对话的窗口，但长期的品牌合作伙伴关系也在慢慢形成。
Glow Recipe是一个基于韩国美容护肤潮流而迅速发展的品牌，在最近入驻TikTok的几周内就获得了12300个粉丝和416000的浏览量，其视频内容包括护肤程序及技巧。
创始人Sarah Lee和Christine Chang表示，火爆的增长也为品牌提供了一个与潮流音乐艺术家建立联系的机会，这让他们可以与合适的音乐人合作为品牌制作原创音乐曲目。
TikTok对外表示，目前已经有很多广告投放方式，包括信息流置顶（Top View）和标签挑战（Hashtag Challenge），前者允许一个品牌的视频位于用户订阅的顶部，后者提供品牌赞助的话题发起，鼓励用户生成带有品牌主题的内容。据TikTok称，匡威、Calvin Klein、Balenciaga和耐克等品牌都已成为广告主。
TikTok已经对我们购物和消费内容的方式产生了影响。仅这一周，我就买了三件我在平台上看到的东西。通过视频内容，消费者可以感受到一件商品的上身效果和风格。Xavier补充道，她已经与Asos、MichaelKors和亚马逊等公司在该平台上建立了品牌合作关系。
影响力管理公司Digital Brand Architects的合作伙伴兼品牌合作执行副总裁Reesa Lake透露，TikTok已经在抢时尚品牌们的广告预算了，预计时尚和美容内容在Tiktok会获得高速增长有些投放是只在TikTok上。在有些合作框架中，TikTok已经与YouTube，Instagram在同一批投放名单。
虽然疫情可能是推动增长的动力，但它将取决于人才能否保持并继续与观众接触。Lake补充说：人们在手机上花费的时间会更少，但他们会记住与谁有联系，只要内容适用于他们，他们就会继续关注。
后疫情时代的TikTok
TikTok也会像Instagram那样给时尚业带来深刻影响吗？由TikTok带起的潮流会随着疫情的结束、用户使用时常的减少而结束吗？
据Olivier Rousteing的判断，目前用户对于更接地气的内容的渴求味着TikTok必然会改变我们的消费方式。而对于积极接受着社交媒体带来的各种营销新玩法的品牌方来说，也不会对TikTok保持抗拒。
随着TikTok规模变大，你会发现秀场前排坐的不再是Ins博主们，而是TikTok 红人们。潮流的迭代一直在发生。
时尚界可能会认为拍TikTok视频有点傻，但我不这么认为。TikTok的作品需要花很多心思。在Instagram上，你只需拍张好看的照片，然后添加一个过滤器。TikTok是1分钟以内的动态视频，你需要创造力，去探索新的领域，比如唱歌或跳舞，除了长得漂亮，你还有其他才能吗？他补充说：我认为TikTok会创造一代全新的时尚博主。
