Tik Tok加赞平台--国外抖音电商

TikTok CEO周受资出席听证会后，这个短视频平台在美国的命运悬而未决。

即便是从未使用这个App的看客也清楚地知晓，若TikTok被禁用，美国用户的生活将受到大幅影响。1.5亿——出席这场鸿门宴之前，周受资证实了TikTok的美国每月活跃用户数，在这个有3亿多人口的国度，接近一半人使用它。

一部分人在寻找备选App，但没有真正行动起来。截至发稿前，大规模逃离TikTok的现象没有在用户中出现。原因很简单，市面上的短视频平台不少，没有哪个是TikTok完美替代品。

光有短视频的形不等于拥有TikTok的精髓，它是任何用户都能创作和表达自我的舞台。用户的创造力与TikTok平台生命力相生相伴，好的内容在平台不断被二次创作，进化到更流行的状态。

即便在美国面临禁用风险，无法改变TikTok是全球流行文化发源地的事实。比如就在最近，以近乎抽象的出圈方式，一项来自中国的非物质文化遗产手艺因为TikTok火遍全球互联网，传承人郭老师乐开了花。

TikTok是最容易出圈的平台

会七十二变的不止孙悟空，还有纸翻花。郭氏七十二变传承人郭远峰大概怎么都想象不到，他表演纸翻花的短视频被搬运到TikTok后会发生什么。

用户@Spondulix连更20多条视频，以记录学习纸翻花贯口的过程。第一天的视频中，他在文案中写道语速太快了，（学会）要花很长时间。的确，对于中文母语者来说这段口诀学起来都有些困难。不过在后续视频中，他的进步非常明显，每条视频都比上一条里说得更好。

我们从郭老师的抖音商店购买了同款纸翻花，上手后发现，这个可以变出芭蕉扇、海棠鸡冠花、传奇马兰花、凤凰展翅、狮子大张嘴等形态的小小纸花，有很大门道在里面，初学者不容易入门。

学习中文和表演纸翻花有难度，这一次，郭老师的视频成了网友们唱跳rap的背景音乐。朗朗上口的口诀本意是想让手艺更好地传承，充满韵律的词句易于传播，与现代音乐结合，潮流感扑面而来。

纸翻花在TikTok火了的消息很快在国内被知晓，有人将郭老师的贯口音频制作成remix，抖音博主们纷纷用这段音乐拍摄起了卡点、变装视频。

回顾纸翻花走红的过程，这是TikTok平台好内容破圈的典型流程，不一定需要高制作成本，好的创意自然会得到认可。TikTok是个能以小博大的平台，不鸣则已，一鸣惊人。

因此当TikTok有难，创作者们跑到街头声援的行为不令人意外。让美国广告商和创作者彻底放弃TikTok，恐怕不是件容易的事。

CEO人气飙升，广告商还未逃离

纵览最近热度上升得最快的TikTok创作者，其中之一是公司CEO周受资。到听证会接受质询后，他的个人账号粉丝数直线上升，评论区成了粉丝告白现场：

你表现得比扎克伯格好多了。我们必须不遗余力地保护这个男人。Shou，我们支持你。我们爱你，Shou。TikTok让小商户赚钱更容易了，谢谢TikTok。

与show time相似，@shou.time是周受资的个人账号ID，正如这个名字所表达的，TikTok是公众了解他的为数不多的窗口。加入TikTok后，他停用LinkedIn和Twitter账号，开通TikTok账号。

第一条视频上传于2022年，很难说这个账号是为迎接审判而开设的。处在舆论风暴中心的周受资，狠狠地涨了一波粉。他身后的TikTok也没有因为被禁用的可能性而失去吸引力，广告商们的举动说明一切。

SensorTower数据显示，今年3月，美国广告商们在该平台的广告支出上升11%。广告支出排名前列的公司包括苹果、亚马逊、百事可乐等。

于广告商而言，在TikTok这个巨型流量池投放可以打造品牌、提升认知、促进转化。其他内容平台也可以做到同样的事，重点在于TikTok流量成本不算太高，内容互动性（已经是关键营销指标之一）秒杀竞品，且用户基数庞大。新型社交SEO甚至成了品牌和营销代理商们不得不加入的竞争，他们希望公司/品牌出现在TikTok搜索结果页的前几个选项。

尽管有营销咨询公司发出警告，提醒广告商们注意TikTok在美国有被禁用的风险，但后者显然不肯因此防御性撤退。毕竟做广告是件需要持续投入的事，如果只是虚惊一场，TikTok在美国安然无恙，越早撤退的广告商越吃亏。比起广告费打水漂，输掉用户心智的后果更难以接受。

字节跳动的Plan B

面对被禁用的可能性，TikTok创作者们自寻出路。与其焦虑不如行动，不少人跑到竞品YouTube Shorts和Reels开设账号，并更新短视频内容。

TikTok的母公司字节跳动同样没有坐以待毙。不知是否为了对冲TikTok被禁的风险，该公司旗下生活方式应用Lemon8最近两个月在美国市场发力，冲上下载榜榜单。在此之前，Lemon8已进入日本和东南亚多国。

Lemon8的美国用户中，有不少人来自TikTok。这个被称作Instagram和Pinterest的结合体的应用可以从TikTok免费引流，也理所当然地成为TikTok创作者们的备选方案。

有媒体称，Lemon8即将于5月在北美市场正式上线，并举办一场全球性的营销活动。到今年9月，Lemon8或许会开始探索商业变现。

以乐观的眼光看待，Lemon8不是TikTok被禁的替代品，而是帮助TikTok创作者变现的平台。过短的内容时长使得广告形式受限，创作者广告分成会因此大打折扣。YouTube Shorts开启广告分成的首月表现间接说明了TikTok创作者直接变现的困境，他们的收入依赖与品牌方的合作以及创作者基金奖励。

大部分用户浏览TikTok视频的首要目的不是购买，而是娱乐。缺乏变现手段的TikTok创作者可以将粉丝引流到Lemon8，客观来看，后者直白的种草属性使得在该App变现会比TikTok容易。

总而言之，在被美国政府禁用的可能性面前，TikTok魅力依旧。面对强互动性、庞大用户基数，生长于图文时代/长视频时代的竞争对手难以在短时间内追赶上它的步伐。基于它的创作者经济，是保护它不被禁用的最有力支持。

TikTok可以让七十二变的纸翻花走红，这个包罗万象的平台也能像七十二变那般灵活应对。如果不幸被禁用，以打造TikTok的方法论，字节跳动可以很快在美国建立起另一个内容平台，Lemon8已经跃跃欲试。假如没有被禁，对于离不开它的用户、广告商和创作者们，将是莫大的幸运。