公告：抖音加观看量--抖音加播放量平台
作者：Sahil Patel& Ilyse Liffreing
编译：张梦
专注垂直内容挖掘用户需求
Instagram上常规视频（非新闻）的观看量趋于平稳。Revfluence的数据显示，Instagram上仅有4%的内容是视频，且这个数字保持不变。然而，Instagram上垂直新闻仍有发展空间。自去年10月以来， Instagram上的新闻数量以每月63%的平均速度增长。因而，IGTV关注的是垂直视频，而不是常规视频。
很多人并不确定Instagram用户是否会观看时长超过一到两分钟的视频。Snapchat上的有些视频时长为3至5分钟，每月约有2000万至3000万观众观看，这表明人们会在一定程度上对时长超过一分钟的垂直视频产生兴趣。
与YouTube、Snapchat和Facebook竞争
通过IGTV，Instagram瞄准了YouTube和本土YouTube明星社区的视频市场。虽然YouTube继续就平台上的品牌安全问题开展一系列整顿措施，但MediaRadar首席执行长克里泽曼(Todd Krizelman)认为，广告商的担忧已影响到YouTube的广告收入。MediaRadar的数据显示，今年YouTube上70个顶级频道的广告收入并未增长。而IGTV则有机会吸引YouTube的部分广告流，尽管作为开放平台，Instagram可能很快就会面临与YouTube同样的品牌安全问题。
IGTV的盈利模式尚未确定
EMEA的副总裁丹尼斯•克鲁谢尔(Denis Crushell)认为，YouTube目前向视频创作者提供广告收入的分成，Facebook Watch则在与品类相似的网站进行高级内容交易，因而Instagram必须采取相应的视频生产激励方式，才能鼓励优质视频创作者生产并增强他们与IGTV的粘性。即使视频收入模式并未确定，很多内容创作者也都希望尽早参与进来，建立起自己的受众群，为之后获益做准备，因而于IGTV而言，这是一个机遇。
各品牌抢占IGTV革新内容生产
Chipotle是最早创建IGTV频道并为IGTV开发全新视频的公司之一，其在Instagram上的视频，平均浏览量在1.5万到5万之间，评论量在30到50条左右。Chipotle的客户参与营销执行总监认为，社交绝不是一刀切，IGTV为视频生产提供了不同的形式，因而Chipotle会专门为此打造高时长和垂直的内容。
一些媒体专业人员称，IGTV提供了与用户更深层次接触的机会，当用户认真寻找并选择一种更深入的观看体验时，品牌信息更有可能被接受。不过，由于IGTV上的视频分类是基于用户兴趣、账号和流行度，用户可以搜索单个内容创建者，但却不能根据类型或主题搜索，因而很多营销人员也对IGTV的搜索能力有所担心。
