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首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2023年04月28日  热度:76  评论:0     
时间:2023-4-28 6:36   热度:76° 

在经过测试后,Instagram将在其短视频服务平台、山寨版的TikTok的——Reels上投放广告。

Reels功能于去年8月推出,允许用户创建短视频片段,并在Instagram应用中公开或与朋友分享。Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)表示,该公司希望首先为用户提供自然体验,然后再考虑广告如何运作。该公司拒绝分享Reels的使用数据。广告将以全屏和垂直的方式呈现,并出现在单独的帖子之间。它们将长达30秒,并将循环播放。

奥索夫斯基在本周接受CNBC采访时表示:当你进入Reels时,你就会看到那些能够取悦你的创作者。同时也要从中找到乐趣,这可能与你使用Instagram或Stories方式有点不同。我认为,各大品牌在使用包括Reels在内的新的短视频平台来讲述自己的故事方面已经变得相当成熟。投放广告是让品牌触及他们想要触及的消费者的自然机会。

Instagram的领导层明确了TikTok在推广短视频方面的作用。Instagram的首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在11月接受CNBC采访时表示:TikTok因为开拓了这一领域而获得了所有的赞誉,Instagram在这一领域正处于‘追赶阶段’。谷歌的YouTube也紧随其后推出了自己的短视频功能,名为Shorts。

但在广告方面,相比之下,Instagram的母公司Facebook仍是一个强者。eMarketer的数据显示,到2021年,Facebook预计将占据全球数字广告支出的近四分之一。

奥索夫斯基表示,他认为在Reels上投放广告这一选择的定位很好。

他说:你可以覆盖到的广泛的受众,以及在正确的时间以正确的形式瞄准正确的人投放广告,我认为这是Instagram的一个真正的机会。

但实现这一目标的一个阻碍因素可能是苹果公司的最新调整,苹果用户日后可以更容易地阻止广告商追踪他们。Facebook对这些改变直言不讳,但奥索夫斯基没有透露该公司对Reels的广告测试到目前为止产生了什么影响。

(加美财经专稿,抄袭必究)

短视频、广告、公司报道

作者:江江

责编:Yan