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原标题 50分钟的俗套剧播放量达10亿
数字咸菜微短剧收割了谁
本报记者 袁璐
2022年，微短剧火了！年初，一部《大妈的世界》引发年轻人热议，网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集，总时长不到50分钟，播放量却高达10亿次。业内一直流传着借短剧‘一夜暴富’的传说，许多人都想着放手一搏。一家经纪公司负责人如此说。
过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容浮夸俗套的短时长网络剧，剧本只求速成，拍摄不谈美感，配角基本外包，成为数字咸菜，更多被作为主角直播带货的引流工具。专家表示，微短剧创作既要尊重网络传播规律，也要落实平台责任法规。
剧情浮夸俗套按集付费
3分钟，和老公签订离婚协议书；4分钟，碰瓷霸道总裁；6分钟，在酒吧揭开闺蜜真面目；9分钟，美女救英雄……传统电视剧用30集才能讲完的故事，在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟，并集结了穿越、重生、豪门等种种元素。你永远想不到剧本下一秒会怎么走，主角会说出什么台词。市民胡女士感慨。
所谓微短剧，即单集时长不超过10分钟的网络剧。由于时间短、节奏快，且剧情极其准确地击中了部分观众的需求，微短剧以一种迅速、粗暴但有力的态势牢牢盘踞着观众的碎片化时间，就像有观众说的，一晚上看完一部剧不是问题。
不过，时长短的微短剧，收费却不低。以抖音平台的《超级保安》第二季为例，根据记者查询，10抖币可以解锁观看1集内容，40抖币可以解锁观看所有内容。按平台规定，抖币可以用现金进行充值，IOS端1元可以兑换7抖币，安卓端1元可以兑换10抖币，也就是说，观看1集需要花费至少1块钱。与之相较的，在长视频平台观看一部院线电影才需要花费6元。
更有可能付费观看的，反而是未成年人。《这个男主有点冷》的导演周潇就透露，微短剧之所以剧情浮夸俗套，是因为6岁到17岁的用户占到60%以上，他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵，高级感也不会产生太大效果。
低成本定制剧本先天不足
按业内统计，过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是如何诞生的？首先得从剧本立项做起。
编剧林爽（化名）就透露，目前短剧剧本一集价格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。要在短时间内将一个故事讲通，自然只能走简单粗暴的风格，不要铺垫，全是冲突，不要承接，全是反转，哪怕我们自己都觉得剧情很‘土’。林爽说，微短剧呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事，只有如此，才能制造紧凑感，让观众沉浸其中。
在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里，爱情虐心反转复仇等成为出现频次最高的关键词。
除了原创，更多剧本则是靠编剧洗出来的。根据小说保留大致框架，其他的名字、地点能换就换，防止侵权风险。短剧编导邓湘（化名）告诉记者，相比电视剧动辄上百万元的投入，一部现代题材的微短剧10万元就足够。这是因为，除了主演是固定的团队人员外，配角之类的基本都会外包。同时，在拍摄场景上也力求精简，一部剧两到三个场景就行。
引流涨粉背后意在直播带货
记者注意到，与传统电视剧讲究近景、中景、远景不同，微短剧几乎都是拉近景、拍脸部特写。就是强行让观众记住主角。短视频是讲不清楚故事的，我的秘诀就是‘立人设’，没有太多乱七八糟的支线内容。周潇说，做短剧要的不是专业技术和知识，更需要观众思维，观众爱看就行。
微短剧重在捧人的玩法，与赚钱密切相关。记者了解到，目前微短剧的商业模式，主要分为三大类型：分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播放量高的头部作品有较大激励，大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告，获利很有限。更普遍的赚钱方式是直播带货，而剧集只是引流涨粉的工具。
邓湘就表示，恨不得贴脸拍的特写镜头，让观众可以记住主角的模样，之后，再让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定数量，就可以带货直播，这就是为什么配角可以随便外包，招临时工，但主角一定不能换。
必须警觉的是，微短剧作为数字咸菜，在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多工业糖精的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示，一味爽与甜，对于流量的盲目追逐，让微短剧变得极度同质化。现阶段的微短剧创作，质量上要切实提高，既要尊重网络传播规律，也要落实平台责任法规，坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗内容，努力净化内容产业生态。黄钟军说。
责任编辑：蒋晓桐
