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去年 6 月，当 Facebook 旗下的图片社交分享网站 Instagram 第一次推出 15 秒短视频功能时，所有人都猜到它是为接下来的这一步做准备。
经过几个月的测试，上周五 Instagram 终于正式推出了视频广告，允许广告主在用户的照片流中插入 15 秒广告，并且是自动播放。
目前放出的 5 支广告分别来自迪士尼、游戏公司动视暴雪（Activision ）、兰蔻（Lancome USA）、GAP 旗下香蕉共和国（Banana Republic） 和 CW 电视公司。
迪士尼为即将上映的新片《超能陆战队》（Big Hero 6）推出的这支 8 秒广告，以 Instagram 用户最爱的自拍为亮点。兰蔻此次希望推荐的是一款新香水产品，但与 Instagram 平台的合作直至上周才最终敲定，其广告代理公司 DigitasLBi 不得不连夜赶制视频。相比之下，动视暴雪在几个月前就已经做好了准备。
动视暴雪提出的首支视频广告是为《使命召唤：高级战争》（ Call of Duty: Advanced Warfare）做推广。我们的用户正在变得越来越移动化，Instagram 恰好是一个以移动为中心的平台，动视暴雪数字和社交媒介总监 Jonathan Anastas 在接受 Adweek 的采访是说，所以这将是我们之后营销组合的一个重要组成部分。
其实在去年 10 月，Instagram 就开始推出广告盈利模式，最早是图片广告，其 CEO Kevin Systrom 宣称，只有达到足够高标准的公司广告才能进驻这个拥有亿级用户的社交平台，最终选定的公司包括 Airbnb, Burberry, Ben&Jerrys 和 Lexus 等。
Instagram 今年一月生效的新隐私协议也暗示了它们已经为广告做积极的准备。根据新协议，Instagram 有权与 Facebook 之间双向分享用户内容以及 Cookies、位置等个人信息。这意味着 Facebook 数亿用户的数据能被用来提升 Instagram 的广告投放精度。此外 Instagram 也在新的用户使用协议注明，未来公司有权不标出付费广告。
今年年初，Instagram 与全球第三广告传播巨头宏盟集团签订了价值 4000 万美元的广告协议。 Omnicom 旗下多家传媒及广告机构的品牌客户将有机会让广告出现在 Instagram 用户的照片和视频信息流中。动视暴雪就是宏盟的客户。而动视暴雪的 15 秒视频广告也同时登陆了该公司覆盖 2300 万粉丝的 Facebook 页面上。
在 Instagram 推出图片广告之后，就有用户感到不满，一些最先尝试的品牌也受到了负面的评价。但广告商似乎对此并不介意。兰蔻美国公司媒体副总裁助理布 Brian Chang 对于作为首批广告主说，这并不是一个非艰难的决定，我们想要充分利用好首发的机会。 他们认为成为首发者很值得，因为能够强化品牌创新者的形象。
问题是消费者可能并不这么认为，尽管 Instagram 一再声称它们会对广告严格把控，提供制作精良的广告，让嵌入流畅。但消费者是否会买单真的挺难说。
而对于 Instagram 和 Facebook 来说，移动广告市场的蛋糕是一定要切的。
