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近日，以色列公司AppsFlyer公布了近半年的《广告平台综合表现报告》。该报告旨在反映全球广告平台的发展现状和趋势。AppsFlyer是一家移动广告归因平台，在2017年1月获得5600万美元C轮融资。

在这份报告中，数字统计自520个广告平台的230亿次安装和450亿次打开。广告投放分广告主和投放平台两方面，一家平台如TikTok，可能既作为广告主在别家投放广告，也作为平台承载他人的广告。AppsFlyer其观察到了如下趋势：

首先，Google首次在全球归因安装总数方面超过Facebook（归因安装即能被AppsFlyer追溯的新增安装）。这主要得益于安卓的主导地位，份额特别在拉美、中东和东南亚增长最快。而Facebook在iOS中占主导地位，找回访客也极其有效。对此AppsFlyer 中国区总经理王玮博士强调说：近几年移动互联网大潮已经过去，营销重点从增量用户转变为存量用户。而Facebook在很多分类的找回访客中排名第一。

其次，社交网络广告方面并非Facebook一家独大。Snapchat的2019年上半年安装量增长了62%，带动了购物类广告45%的增长。有趣的是除了北美传统市场，中东用户也猛增255%。Pinterest则有3亿月活用户，同比增长30%，几乎全来自北美。尤其在iOS上的生活类应用投放广告时，Pinterest尤其受欢迎。Twitter在北美和东南亚都占据最大份额，拥有顶级移动广告平台MoPub。

第三，抖音海外版TikTok的安装市场份额飙升了10倍，已经进入全球前十大广告平台行列，并且通过TikTok Ads带来了可观的用户变现。王玮博士提到，这首先是因为TikTok的变现依赖广告，而非像腾讯依赖游戏内购；其次，TikTok在全球积累的足够多用户才开始变现，从最初就具备全球化思维，为今日好成绩打下铺垫。另外TikTok的统计仅包括海外市场，冲淡了国内其他巨头的影响力。

对于近几年全球广告投放趋势，王玮博士补充道：2015年前后中国应用掀起出海热，第一大门类是工具，但在2016年开始急速下降。内容、社交、短视频门类则处于上升阶段。近年来，广告主对平台作弊的认识提高，将更多预算转移到非作弊平台，来自作弊平台的安装份额下降了60%，来自健康平台的则上升25%。无论是对于广告主还是平台，未来都会更强调精细化运营。（文 | AI财经社 牛耕 编 | 赵艳秋）