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(本文已获得腾讯传媒全媒派授权)
本期全媒派(ID: quanmeipai)带你近距离观察Bloomberg的社交媒体平台运营策略，看它们如何用视频内容撬动粉丝增长。
用视频来讲述新闻背后的故事，把热点话题浓缩成1分钟以内的短视频正是Bloomberg的制胜法宝。
我们做了一个Instagram专用的视频模版以确保视频风格外观统一，视频选题也是精心挑选过的，希望能够最大化地引起观众的共鸣，Bloomberg的高级编辑Kevin Young说。
受欢迎的视频标题的规律同样也有迹可循。播放量最高的10个视频的标题里，其中有4个遵循着相同句式，如一个对空中气球下赌注的女人和一座毁灭了有1.2万年历史森林的煤矿。另外有3个视频是关于知名商业领袖的报道。
Parse.ly是一家专门跟踪调研转荐流量(referral traffic)的公司，根据其数据显示，Instagram目前已经逐渐变成了一个流量引导中间方。在2018年的1整年，Instagram的转荐流量增长了4个百分点，平均月度增量为2个百分点。但是，Instagram平台的增长量相对于其他社交平台稍显水分，这一点值得谨慎考虑。有特定受众的账号运营情况较为良好。Instagram作为一个平台，需要在用户参与交互活跃度上再下功夫。
在内容上，整体上75%的内容重点突出数据与图表，这些内容出手自Bloomberg 30个人的数据新闻团队。其余的内容有像Bill Gates或者Bernie Sanders这样的商界领袖的箴言金句，或者是一些轻松愉快的新闻故事，例如像绿茶味的奇巧巧克力在欧洲上市这样的。
内容创作者，意见领袖和直接面向消费者的零售商日常生产海量内容轰炸用户，但数字营销公司Commit的主理合伙人兼策划总监Jim Meadows 认为，Bloomberg独树一帜的内容能够打破这一陈规定律。他说，Bloomberg基于事实的报道内容非常真实，因为其准确又颇具深度的数据而广受欢迎，尤其在一个受众已经对逐渐对新闻报道和标题党失去信任的时代，这一点难能可贵，所以Bloomberg的内容脱颖可以而出。
Meadows对《纽约时报》举例说明，要做一个风格清晰的Instagram账户，需要在抓人眼球的内容和保持整体一致的风格之间保持好平衡。现在许多账户的内容做得眼花缭乱，但是缺乏品牌辨识度。
你要透过你的内容体现品牌价值，因为现在互联网上用户的选择太多，竞争太激烈，Meadows说。运营Instagram账号自然是营销策略里必不可少的一条，因为这是盈利最多的板块。如果说想要更广泛地触及到更年轻用户群体，Instagram是一条必经之路。
