公告：Tik Tok加粉丝网站--境外抖音自助下单
全世界人的阅读以及注意力正在萎缩？2013年时，一般人尚可维持约17个小时的专注时间长度，但到了2019年只剩下约11个小时。笔者担任教职的朋友也谈到，学生几乎人人一支手机，手机成为这个时代的主流多媒体载体。社群软件从Facebook到Instagram，或是30岁以下年轻人爱用的抖音以及小红书，归功于精准投放与喜好关注，让你不断地刷新屏幕。这在Netflix记录片《智能社会：进退两难》其中就有诸多讨论。
视频中，提到除了社交关系弱化、青少年自杀率上升，更完整地描述了各大社群网站如何创建数据跟商品，用户在某个图片上停留的视线秒数、回复消息的频率、点赞，甚至是留言或已经删掉的文本。包含私人消息，不断地回送到社群网络的公司数据库去做比对跟分析，试图创建无数个公式，像是什么样的人爱看NBA、周五晚上应该多放点酒吧广告、麦当劳新的套餐上市等，推荐给常在Uber Eats上点美式餐点的人。
（Source：Unsplash）
从抖音（Tiktok）跟小红书崛起，Instagram也推出Reels短视频功能、YouTube也相继跟上推出了YouTube shorts；将5至10分钟的视频，缩减到30秒就得讲完几件想传达的事情。早在YouTube于2016年放出视频前置广告，并限制不得超过6秒，点击跳过广告的机制，逼得让许多营销人不得不把视频广告的秒数压缩，而影音内容就像高糖分的点心一般让人着迷，在大脑与心理机制来说，获得新知识产生的多巴胺，会让人得到快乐以及成就感，就像考试拿了高分，愉悦感的兑换会让你不停看下去。
连带不同的社群影音平台瓜分市场，如何维持品牌忠诚度，或说广告人该如何面对反转快速的消费者目光，成了媒体广告社群战场的必争之地。前阵子Meta公布营收及Facebook使用人数首次停滞下降，并宣布裁员11,000人，以企业营收超过90%来自广告的社群媒体龙头，岌岌可危的状况也让股价应声下跌，甚至也出现减少元宇宙投资金额的建议出现。
（Source：pixabay）
科技的确改变了人的生活习惯，广播电台也走向Podcast跟影音流媒体，在上班族地铁通勤时间、下班准备晚餐时间，那种守在电视机前定时观看八点档的日子成了回忆。个性化订阅制逐渐成为主流，不断在不同平台间切换。如何提高平台的黏着度，跟着数字媒体广告浪潮起伏，让消费者追着新媒体平台与开发新的工具，是广告与媒体商不断厮杀竞争的阵地。
资讯唾手可得的时代，五花八门的消息不断涌入，资讯的筛检与拣选就成了现代人不知不觉养成的习惯，选你所爱的，社群平台就会反馈你更多。个性化频道推荐将会是新形态的广告生态，不再是被动接收消息与等待。只要搜索，几乎就能够得到你想要的答案，以及你感兴趣的商品。绵延不断而来的资讯巨流是难以想象的庞杂，跟上潮流或是放下手机，全凭消费者的一念之间，而这也是商机发生的那瞬间。
