原标题：卡塔尔小王子涨粉1500万，抖音开始发力海外网红市场？

作者| 明明

编辑| 袁佳琦

两千亿也买不来东道主的开心吗？

网络时代的迷因效应再次发挥威力，世界杯揭幕战上，卡塔尔成为足球史上首个首战失利的东道主国家，打破东道主不败魔咒，看台上卡塔尔小王子情绪激动，手舞足蹈，被调侃为酷似吉祥物拉伊卜，绰号馄饨皮小王子，凭借表情包一夜间红遍全网。

热度传递至微博、小红书， 两大平台也为小王子的入驻给足了排面。截至目前，其粉丝数量分别为52.6万、86万，今日微博、小红书开屏广告分别是小王子空降超话与小王子表情包大赏。某种程度上，小王子堪比冰墩墩，成为异域文化推广大使与足球营销吉祥物。

乘世界杯东风而起，小红书微博抖音争抢小王子

同每一次体育盛事一样，引发全民狂欢、影响传播力最广泛的从来不是有门槛、体育迷所偏爱的的赛事专业相关点，而是大众喜闻乐见的娱乐梗，便如谷爱凌的韭菜盒子，以及傅园慧的洪荒之力。

这一届世界杯，社交媒体上，预测输赢和博彩结果刷屏，梅西、C罗等顶级球星成为关注焦点，能够玩梗二创、内容形式便于传播高光燃点的短视频平台，代替懂球帝、虎扑等垂直体育社区，成为最大的流量赢家。

虽然不断有团队打造网红并非王子等质疑，但卡塔尔小王子热度并没有受到太大影响。当地媒体报道显示，阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·贾西姆·阿勒萨尼的父亲是卡塔尔前商贸部部长法赫德·贾西姆·阿勒萨尼，其曾祖辈属于王室直系成员。由前任及现任卡塔尔埃米尔的家族成员关系谱可知，馄饨皮小王子并非真正意义上现任埃米尔的儿子、王子，而更有可能出自王室旁支成员，按照中国传统观念应当称为世子。

乘世界杯热点而爆发，小王子所扮演的角色符号，刺激了国内民众对遥远而富有的中东国家的神秘想象，那些人均石油大亨的白袍传说，有了最好的现实载体，同时也帮助互联网平台辐射球迷之外的泛娱乐人群，带来了更多的女性用户。据灰豚数据统计，卡塔尔小王子的短视频平台账号粉丝男女比例持平，年龄以25-30岁居多，占比为41.22%，其次是18-24岁，占比为26.32%。

为世界杯版权砸下10亿，率先邀请小王子入驻的抖音收获了最大的流量红利。除此之外，平台还邀请运动员入驻、UGC内容传播，带来边看边聊无障碍字幕直播间。可购买周边的抖音燃情好物季活动，可点外卖了解附近门店的吃喝玩乐在抖音活动，则打通了热点内容与平台电商业务、本地生活业务的关联，其打法具有生态化体系化特征。

小红书、微博等不具有世界杯版权的平台，则后于抖音邀请小王子入驻，在世界杯内容布局方面，选择与有版权而无社区的咪咕合作。过往积极布局体育、科技等男性向内容、摆脱女性社区标签，加速商业化的小红书，选择独家签约西班牙队、比利时队，邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼进行深度解读，并发起世界杯球评大会 活动激励笔记产出，并带来竞猜和干一杯世界杯免费喝精酿等玩法，强化看球氛围感，内容社区特征明显。

微博仍是基于自身社交媒体和大V资源打造社交+热点玩法，策划了世界杯聚星联盟合作计划，招募200多位足球领域大V，以及超过300名跨领域头部大V组成微博观赛团，齐达内等超50名球星加入微博球星观赛团，打造串联集冠军卡绿茵总动员冠军向前冲测测本命球星等4个支线小游戏。

商机随流量暴涨而浮现。有电商店家陆续上架了印有小王子表情包的手机壳、卫衣等商品。另外有京东电器、五菱汽车等一众蓝V品牌商家，在其评论区疯狂互动蹭热度。

而小王子的特殊身份，或许也并不适合直播带货等接地气、打破王室想象的模式，而更适合品牌合作，以及扮演中卡友好交流之间的桥梁，以及普及足球运动、世界杯知识的代言人。

抖音成量产顶流工厂，海外网红能否不昙花一现？

和丁真一样，怎么一夜之间就爆火了？有用户质疑小王子不戴头巾后路人级的颜值，以及惊人的出圈速度。

事实上，同样借助抖音出圈的两者，相似的光速蹿红速度，折射出的是抖音持续复制顶流网红的平台能力。抖音不与任何一个网红强绑定，而是以去中心化的分发机制，不断制造新的网红，可谓流水的顶流、铁打的抖音。

碎片化、短时长、音乐烘托，短视频平台无疑是最佳的情绪放大器，每一个现象级网红在抖音的诞生，都多少得益于某种时代趋势、集体情绪。如丁真的出圈，除了受益于颜值经济男色时代，反映出的是大众对网红审美的厌倦与反叛、对少数民族原生态纯真感的向往；刘畊宏的爆火，除了周杰伦音乐的情怀加持，也不乏疫情封控下大众无处健身，需要指导和发泄等原因；小王子的走红，则有着世界杯热度的加持，契合了民众对于中东王室的想象。

平台助推，在其中发挥了多大作用？当中又隐藏着抖音怎样的海外内容布局野心？如果说Tik Tok立足于应用在全世界范围的本土化落地出海，那么抖音主动邀请海外名人入驻走进来，则意在丰富平台内容多元性，吸引国内喜爱欧美音乐电影的欧美粉圈层，向购买力更高的一线城市、高学历用户拓展。

抖音当前入驻明星已接近5000位，涉及各个领域职业。王室进一步拓宽了入驻名人的边界。去年，抖音发起了跨海计划，邀请来自10余个国家的50多位明星入驻，包括霉霉Taylor Swift、Justin Bieber、Maggie Q、Akon、Jessie J、Shawn Mendes等多位国际巨星，活动期间通过抖音心动挑战、品尝中国菜、爱豆有效营业大赏等聚集人气，加速冷启动，拉近和中国用户的距离，主话题跨海计划3.6亿次互动，共诞生16+原生热点，全程话题热度持续攀升15亿+ 。

欧美明星网红自带话题效应，在新鲜感、文化输出光环的加持下，对内容创新度要求不高。一些国内网红墙外开花后也能反哺国内热度，如李子柒走红油管。早前新加坡的祖安卖鱼哥王雷走红后，因国内资源有限，竞争激烈，海外签约费低廉等因素，便有诸多MCN尝试签约海外网红。而海外网红也瞄准了国内庞大的流量池，以及更可观的商业变现能力。

但国内外短视频平台监管程度、发展程度、商业化进程、创作思维都有所不同，国外网红难以戳中国内受众G点，大多出道即巅峰，更新频率随后下降。离开平台活动和流量扶持后，如何保证海外名人长红不衰，至今尚未有十分成功的案例。以440万粉丝数量遥遥领先的霉霉，更新停留在10月，Jessie J结石姐粉丝数量仅有7万多，更新停留在6月。

需要注意的是，海外名人在落地可能面临水土不服、文化差异，小王子的一夜爆火，同样也引发了一些争议。有的创作者质疑一条短视频涨粉千万，对创作者不公平，网上另有梦想自己嫁给小王子在线收留王子的梦女文学出现，对比卡塔尔男尊女卑、一夫多妻制等现实更显讽刺，部分网友略显乞讨的姿态，也引起了反感。

打造下一个小王子，对抖音来说并非难事。艰难的是，如何让整个海外内容的布局，产生出更大的价值与合力。返回搜狐，查看更多

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