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时间:2023-3-29 10:22
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Instagram正在积极为Reels引流,它不仅通过Reels Play Bonus计划为内容创作者提供流量奖金,还把Reels宣传成一款在Instagram上解锁增长密码的工具。
然而,根据网红营销平台HypeAuditor的最新数据,虽然Reels的确能够增加浏览量和互动率,但Instagram上的内容创作者似乎不太买账。
值得一提的是,Instagram上月宣布,所有时长不到15分钟的视频都会被归入Reels。
虽然网红接受Reels的速度有些缓慢,但视频内容的互动数据的确优势明显。
Reels只有评论这一项指标的表现不及图片,但也只落后2个百分点。
指标 | 图片 | Reels短视频 |
触角 | 29.9% | 33.8% |
点赞 | 24.6% | 35.4% |
评论 | 30% | 28% |
Instagram从去年6月开始对Reels加倍下注,该公司负责人亚当·莫瑟里(Adam Mosseri)当时在一段视频中表示,这款应用不再是图片分享平台。
一年后,Instagram因为这项弱化图片、强化通过算法推送全屏视频的决策遭到反噬,因为用户对这这种类似于TikTok的改版感到不满,迫使其改变策略。
尽管用户反馈不佳,但Reels的算法和外观似乎还是很有吸引力。根据官方数据,截至4月,Instagram上接近20%的时间都被Reels占据。Meta今年7月透露,4月至6月期间,人们通过Instagram和Facebook投入到Reels上的时间增长了30%。
另外,网红可能很快就有理由加大Reels的使用量,因为Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上月举行的第二财季电话会议上说:我们在提升Reels广告变现效率方面的进展速度超出预期。