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去年夏天，Instagram推出了Instagram Shop购物板块，允许用户直接在该应用内浏览和购买品牌方和制作者提供的商品。最近，作为Facebook与欧莱雅各自的AR平台ModiFace和Spark AR之间合作的一部分，Instagram购物将增加AR虚拟试妆功能。
（图源网络，侵删）
通过欧莱雅旗下增强现实和人工智能公司ModiFace提供的技术，消费者将能够在 Instagram 购物中对口红等化妆品进行虚拟试妆，在购买前就能试用并了解化妆品的效果，体验到与实体店相同的购物体验。
为了适应新冠疫情造成的消费者涌入在线购物平台的情况，化妆品品牌正在尝试各种各样的新方法，以便让客户在线购物时能享受到类似于实体店的购物体验。在购买化妆品时，消费者对于测试妆容有极大的需求，了解化妆品质地和色调是消费者决定是否最终购买的重要因素。因此，对于想要让业务数字化的美容行业从业者来说，无论是在电商平台还是在社交网络上，虚拟试用都是至关重要的功能。
考虑到这些，Facebook与欧莱雅合作，在Instagram上推出了虚拟试妆购物功能。
（图源网络，侵删）
目前，Instagram 购物者可以体验 NYX Professional Makeup、Urban Decay、Maybelline New York和Lancôme 等品牌口红的虚拟试用。在此之后，这项功能还计划加入更多的化妆品品牌和品类。
Facebook Spark AR 负责人表示：AR试妆是Facebook 令人兴奋的新尝试，它能帮助人们更加自信地进行在线购物。通过与欧莱雅的这种新整合，购物者可以期待从他们喜爱的更多品牌中获得更加个性化的购物体验。
除此之外，Facebook还将把ModiFace AR 试穿整合到 Facebook 应用程序上的新广告格式中。
从2020年到2021年，美妆行业市值预计将从4830亿美元上升到5110亿美元，美妆正在成为电商零售领域的热门品类之一。
根据Retail Insight的数据，全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%，到2025年将上升至23.3%。在全球范围内，健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后，电商增长第二快的品类。
在增长迅速的情况下，众多电商平台纷纷展开布局。在激烈的竞争下，像Instagram一样通过技术提升消费者在线购买美妆产品的购物体验，或许是吸引更多消费者的一个好方法。
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