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一直以来，Ins都主推照片和视频运营，但从最近的趋势看，平台上的图片本身逐渐褪去主角光环，被评论区抢走风头、开始引领新风尚。本期全媒派（ID：quanmeipai）带你挖掘评论宝藏、理解评论区运营背后的小心机。
Ins评论文化兴起，发现是价值所在
在Ins上找到志同道合的伙伴并不总是一件容易的事。发现是Ins的价值所在，也是平台每月得以维持10亿多活跃用户的秘诀。InsExplore tab栏目根据用户的浏览兴趣推荐新帖和相关博主。如此一来，用户不需要认识新的朋友，就能发现有意思的新鲜内容。
天然的社交窗口
评论区拉近了用户之间的距离。YouTube博主Emma Chamberlain的一条动态下可收到近两万条评论。有网友在评论中套近乎，宣称和博主有同款眼镜，也有女粉丝在评论中分享穿搭，还有人在讨论有关心理健康的话题。
换句话说，Ins上的照片视频大同小异，多是精修细剪下的虚化幻景，相比之下，评论则更真实有力。通过发表评论，网友们可以尽情地表达个性、想法和感受，这些恐怕是照片无法做到的。对名人大腕来说，尤其如此。
某位明星在Ins上传一张诙谐幽默的图片可能不足为奇，但当另一位大咖开始在评论下带节奏就非常有趣了。@commentsbycelebs账号发起者之一Emma Diamond说道。Reynolds, Chrissy Teigen, John Mayer, Kevin Hart, Kate Beckinsale和Halle Berry等明星都是常常出没评论区的活跃用户，喜欢评论自己和别人动态。@commentsbyceleb的另一位发起者 Julie Kramer则认为Ins的评论区为爱好相似的用户提供了一个天然的社交窗口。
怪诞心机&真诚套路，你真的懂吗？
与@commentsbycelebs类似，@commentsbyindiancelebrities也是一个专门搜集有趣评论的账号，由21岁的Saloni Punatar运营。Punatar通过评论互动结识了不少好友。Ins过去是一个视觉系社交媒体平台，但自2017年评论功能改版后，整个风向开始发生转变，她说，交际是人类的天性……有的人善于打开别人的话匣子，他们知其所感，投其所好。比如，年轻人喜欢熬夜，他们便评论道‘我们今晚来聊聊这部电影吧’。网友们非常配合，他们甚至开始展开话题，聊起有意思的电视节目，好不热闹。
Ethan Kleinberg在一家广告代理公司担任广告文案写手，同时也是一位专注于挖掘运动明星的评论动态的博主。他注意到运动明星之间的评论互动往往能反映该团队的默契和凝聚力。你能从字里行间中感受到一个团队成员间微妙的关系他说。此外，评论还能释放一些其他信号。比如，勒布朗·詹姆斯曾在杜克大学男篮主教练Mike Krzyzewski的动态下评论称：我爱K教练！绝对的最佳主帅！希望我儿子上大学时他还在执教球队。Kleinberg称这则评论引发众人联想，大家猜测詹姆斯有意让他的儿子申请杜克大学。
脑洞大开，诡异新玩法
评论区的最新玩法还不止这些。最近，马克·扎克伯格、奥巴马和美国网红保罗（Logan Paul）等名人Ins账号的评论区常被成片的Moyai石像（Moyai石像是一座被雕刻成正反面不同表情的个性石像，位于日本涩谷车站，外观与复活节岛摩艾石像非常相似）表情符号攻陷。这并非偶然，而是一场有组织的水军行动，由14岁的宾夕法尼亚少年Rowan牵头。该水军组织名为Dum Dum gang，共有一千多名成员，多为青少年，专门在Ins热门账号下恶意灌水。
Rowan很早就意识到评论区是一个吸睛之地。他用一个名为@zuccccccccccc的模因(meme)账号和一个专用灌水账号@dumdumraiders组织行动。Rowan称Dum Dum gang的目标是用Moyai表情侵占所有知名账户Ins动态的第一评论。对他和他的小伙伴来说，旁观着不知情的人们对荒谬的热门评论摸不着头脑是一种乐趣。大多数模因账户都是高中生在玩，他们娱乐的点往往很‘高中生’。Rowan说。他还表示自Dum Dum gang带头玩起恶作剧后，许多新组织不断涌出，纷纷效仿其灌水行为。
随着人们对评论区关注度的升高，越来越多账号开始主动刷评论博关注。现在有很多人在评论区里自我推销，我想这正说明评论区能帮助人们获得关注。Rowan说。
无心插柳柳成荫
然而，评论区的骚扰现象仍是问题。一些名人账号收到的评论往往会莫名其妙地牵扯到政治争论。女性用户，尤其那些公开支持社会平等和女权运动的女明星们很容易遭受大量侮辱性言论。为了遏止这样的行为，去年Ins更新了评论限制功能，允许用户屏蔽特定词汇或自定义关闭某些动态的评论区。
尽管如此，Ins的评论热完全没有要收敛的意思。Ins界面在新版本测试阶段用水平滚动代替垂直滚动。新的界面布局意味着用户一次只能浏览一个帖子，却无意中方便了人们查看评论。这仿佛是Ins的一种自我昭示：图片终成配角，Ins的未来或将交给评论。
