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原标题：火彩创意:黑五全球季开启!消费增速放缓后 中国买家在跨界电商中"血拼"什么？
根 据商务部数据，2017年以来，我国跨境电子商务规模5年 增长 近10倍，2021年的规模更是达到1.92万亿。 但在保持多年高增速后，跨境电商也面临一定的增速放缓。
多名业内人士告诉《科创板日报》记者，这两年消费市场存在一些疲软。跨境电商进口的总量和额度都是增长的，但增幅确实没有前两年那么大。不过相较而言，进口消费的增长势头依然要超越国内消费，美妆、个护、运动、宠物等都属于重点赛道，并且呈现个性化、多元化的消费趋势。
血拼重点：美妆、个护、运动、宠物
对于跨境电商目前值得关注的品类，德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵指出，美妆、个护、运动、宠物都属于增长很好的赛道。
这与人们的生活方式有关。现在不旅行了，很多护理都是在家里完成的，包括电子产品，和过去的生活方式有很大的不同。如果你仔细观察，几乎每个关注赛道的领域都是生活方式的背后。人们对宠物的投资已经变成了一个门类，原来是买进口的猫粮和狗粮，现在有了保健品、进口营养品等等。
黑咖啡、咖啡机、黑胶唱片机，自己独处或者双人生活，越来越多地投资愉悦感，咖啡豆和咖啡机一脉相承，大家给自己泡咖啡，听听黑胶、玩Xbox。同时，男性化妆品和男性保健品赛道起速也非常猛。
亚马逊中国副总裁兼亚马逊海外购物中国区负责人李彦川指出，经过多年的发展，中国海淘用户对海淘产品的需求也在不断增长。从多年前的正品，到如今的个性化、多元化消费趋势。更多消费者通过海外网购购买小众垂直品类、个性化品类等多元化品类。同样，如今的海外购物消费者也不再执着于把世界上的好商品带回中国。他们自信而冷静，因为他们可以在指尖体验他们想要的生活方式，有来自世界各地的选择。
跨境电商成新路径
张天兵指出，这两年消费市场受到疫情影响，有一定疲软，但相较而言，进口消费的增长比国内消费表现更好。
主要是源于国内消费升级的需求，此外这两年对于家庭来说，海外旅行的钱转化为消费。所以去年奢侈品回流很明显。原来在国外买，如今在国内买。这两年看到的个护、美妆，很多产品，在国内其实一部分替代了原来的海外消费。
李岩川认为，跨境电商潜力依然较大。
李岩川说，国家通过加大跨境物流基础设施建设和通关便利，为行业的快速发展提供了极大助力。目前，全国拥有105个跨境电商综合试验区，覆盖30个省区市，形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。
增速放缓下如何破局？
不过，受 疫情反复和行业动荡冲击，全球电商增速放缓已是不争的事实。
深圳跨境电商协会研究所所长邢康南表示，今年整体行业增速低于过去。前三季度，整体跨境电商出口受到全球经济低迷的影响，部分产品确实面临需求大幅减少。另外，近两年物流成本过高，导致企业提前备货到海外仓库，海外消费受挫。在某些阶段存在短缺。但随着疫情和全球经济复苏，消费需求将回升。
李延川承认，今年上半年我们确实遇到了很多挑战，但最困难的时刻已经过去了。
一位电子商务从业人员告诉《科技创新板报》，目前国内电商平台主要利用大数据分析来提前预测热门产品。
这些商品已经提前进入了各个港口的保税仓库，所以对于价格暴涨的商品，消费者会从保税仓库下单，然后送到你那里。这和你买国货是一样的。他们可以在两三天内到达。对于小众商品，则依靠国际物流和国内清关的配送效率。通过促进仓库在中国的分布，可以避免疫情等因素的影响。
这些人士还指出，虽然增速确实低于过去，但跨境进口总量和配额仍在增长。
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