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撰文/曾柔
「当一个社交网络攫取了越来越多的用户、越来越多的时间时，它会一定会产生一种反作用力，让部分用户产生摆脱它、逃离它的冲动。」
不过，当一个社交网络攫取了越来越多的用户、越来越多的时间时，它一定会产生一种反作用力，让部分用户产生摆脱它、逃离它的冲动。我想，这种反作用力并非社交网络本身不好用了，而是它的用户之间开始互相讨厌了，而社交网络运营方对此一点办法都没有。
QQ空间、人人网、开心网、新浪微博，都在遵循着社交网络这种发展规律，曾经热闹，最终平寂甚至半死不活。不同在于，聪明的运营方总是引导用户之间的良性互动，使社区氛围在长时间内保持和谐，而愚蠢的运营方不适时引导反而不断地恶心用户，更是加剧了上述反作用力，真是不作死就不会死。
那么为什么用户之间开始互相讨厌了？
1. 你的同事同行都来了
就好像当初你玩微博的时候也关注了很多同事同行，但是时间长了你发现在工作之外你对他们说了什么做了什么，吃了什么玩了什么也没有特别的兴趣。
2. 你的七大姑八大姨都来了
有时候你想发点没节操的囧图博朋友们一乐，但是一想到爸妈会看见，还不知道要怎么说道一番呢，只好罢了。还有时候他们会转一些营销内容让你去点赞，集100个赞送套餐具什么的，你只好送个人情点了，也不好意思告诉他们这些都是骗人的。
你发现七大姑八大姨带给你的价值甚至远不如微博的营销账号，那些星座、美食、养生的账号好歹具备一定的编辑能力，而且能随时取消关注。
3. 做生意的也来了
社交网络的运营方当然也不会坐失机会。他们会在某个时候开始在你每天刷的feed流中插入广告，还美其名曰，基于大数据的精准推送。
4.没用的垃圾信息越来越多了
假如你每天的信息获取量是100，其中40是对你有用的，当获取信息量达到150时，你得到50的有用信息，似乎也还不错，但是当你获取的信息达到200时，你得到的有用信息仅增长到55，同时你要忍受145的无用信息。也就是说，垃圾信息的增长远比有用信息的增长快得多，直到出现负效应，垃圾信息开始掩埋有用信息。
你讨厌垃圾信息的制造源，比如微博上的各种大号，比如朋友圈里某些个爱刷屏的人，但让你一个个去甄选屏蔽，你又觉得懒得费那个劲儿。
我自己的切身体会，因为朋友圈内容太多刷新太快，我错过了同学的婚讯，错过了同事生孩子的消息。
每一个社交网络产品都在构建关系，同时也在挤压人们的社交生存空间。当挤压达到一定程度，人们便产生逃离的冲动。正如上所述，因为社交网络本身的马太效应，它会像黑洞一样把你周围的每个人都吸进去，每个信息都吸进去。不管是你喜欢的还是不喜欢。
我认为，一个社交网络产品的神奇之处是，它的发展轨迹不仅取决于背后的开放团队开发哪些功能，更大程度上还取决于它有哪些用户，这些用户又是如何使用它，特别是当这个产品达到几亿级用户量时，开发团队进行功能改进会慎之又慎，而三教九流的用户的使用方式却越来越花样百出。
所以美国的社交网络为什么那么多后起之秀，从Facebook到Twitter，从到Instagram到Tumblr。最近的一则新闻是Instagram的用户量已经超过了Twitter。总有人反感原先的关系网络，希望找到一片开阔干净的新天地。美国的年轻人们不喜欢Facebook了，他们说那是老年人玩的，实际上他们讨厌的不是Facebook本身，而是这里的人，如果所有老年人都被清出Facebook，说不定年轻人又都觉得好玩了。
文章为作者独立观点，不代表新华网立场。
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